有個單親媽媽曾在知乎提問：“ 女兒結婚了，我是否應退出她的私人生活”，這個看似普通的問題，卻被頂到了熱門榜。原以為評論區會是一片倒的“教育”。結果，516個回答卻意外的暖心，他們用自己的真實故事和這位陌生媽媽交流，其中一個高贊回答是這樣的：“世間所有的愛皆指向團聚，唯有父母的愛指向離別”。
最近看到一支短片，恰好也在講述母愛的“斷舍離”↓
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美林《讓愛恰到好處》
短片不按套路出牌，而是結合中國家庭中常出現的“隔代教育觀”，從不同視角切入，讓每個觀眾都能找到不同的共鳴點。而品牌也通過藉助一場“愛的衝突”幫助父母與孩子進行深層對話，結尾順勢拋出“讓愛恰到好處”的倡導，與觀眾一起達成了一次關於“愛的和解”。
短片傳遞的價值觀受到媽媽們的一致認可，微博話題#愛要恰到好處#上線不足兩天，閱讀量已經突破一千萬，而關於如何愛的恰到好處，媽媽們也給出了自己的回答。
同樣在說母愛，美林的《讓愛恰到好處》卻引發了用戶自動擴散，並主動為品牌背書，這短短7分鐘卻這讓我看到了關於溫情營銷的第三種思考。
社會痛點揭露，引發群體共鳴
中國家庭的“姥媽媽”、“一拖二”的現狀普遍，對於“傳統教育觀差異”的討論也居高不下，不同於其它品牌走保守路線。短片精準指出了兩代人之間的痛點，引發了大眾共鳴。美林此次通過用故事劇情的形式共描述了三個情緒階段，前期通過描寫母女間劇烈的情感衝突提升用戶觀影期待值，中期母親的回憶迅速打開觀眾淚腺，收尾階段觀眾情緒達到高潮，一句定版文案順利收割。
美林在向大眾拋出一個社會痛點的同時，也提出了一個解決方案——讓愛恰到好處。
在孩子成長中，該放手時放手，讓孩子有自由的成長空間，最好的親子關係是彼此關心卻也互相獨立。而這需要兩代人的共同努力。
超強故事敘述能力，引發大眾思考
如果說核心理念是一支廣告的靈魂，那麼講故事的手法就是它的筋骨和血肉。在情節編排、故事表現方面，美林的這支廣告無疑是相當出彩的，它在短短几分鐘的故事裡運用鋪墊、寫實、恰到好處的鏡頭切換等多重手法，不露痕跡卻將你的情緒層層推高，緊接著定版“讓愛恰到好處”的收尾又向你揮去溫柔的一刀，令整個故事回味無窮。
究其原因，美林在一開始便把故事植入於中國親子關係這一大背景下，超強的故事敘述能力引導你思考整個中國家庭的現狀，而不僅僅是個案。
通過視頻解剖我們發現，這個案例是形成自傳播的很好的參考樣本，那麼這樣的自傳播背後，有何邏輯可循呢？燒腦君總結了2個關鍵點。
1）建立產品與受眾的聯繫，讓品牌走近中國媽媽
上乘的營銷是情感營銷，因為情緒是最好的傳播渠道。短片中出現過姥姥在孩子發燒時，慌忙的給孩子吃了各種藥品。但其實，兒童用藥是非常講究的。從藥品成分的選擇，到使用的劑量、頻率等，都是需要精確計算，才能避免安全上的隱患。這一細節的植入在媽媽群體迅速產生共鳴，也巧妙帶出了美林關心兒童用藥安全的信息。
短片故事主題與品牌態度高度匹配，愛要恰到好處，代表的不僅是“剛剛好的母愛”也是美林對“兒童安全用藥”的另一種表達：愛要適度，兒童用藥也是，需要依照孩子的體重、年齡、精神狀態，決定是否給藥及給的劑量。
2）傳統品牌營銷突破，傳遞企業價值觀
未來醫藥行業的競爭，是產品力的競爭更是品牌的競爭 ，市場對品牌要求越來越高，加上消費者對於傳統廣告粗暴的“直入”方式越發反感，品牌需要營銷破局，更需要懂消費者。在此背景下，美林在關愛和陪伴孩子健康成長的路上也做了不少努力。
在今年，美林贊助中國兒基會、中國醫藥教育協會， PCbaby，和多位兒科專家為中國父母打造了權威的兒童安全用藥指南，為媽媽們保駕護航。
線上聯合多位垂直領域KOL進行患者教育，線下在全國陸續開展多場安全用藥課堂，替媽媽們解決全套的解決方案，美林為兒童健康做了太多的貢獻。
此次的溫情短片，正是美林“懂中國媽媽，陪伴孩子共同成長”的又一次社會態度傳遞。作為一個OTC品牌，不僅關心兒童身體健康，同時更關注兒童的心理健康，也體現著美林社會正能量的宗旨，其品牌格局值得大眾值得點贊。同時，美林也憑藉著這次的亮相，成功完成了一次品牌升維。
最後，燒腦君想說：或許這世上並沒有什麼歲月靜好，如果你覺得生活很容易，那是因為有人在為你負重前行，作為孩子，我們要學會善待自己，照顧好家人。因為我們的健康和幸福是母親一生的牽掛。作為母親，我們需要與孩子平靜坦誠的溝通，傾聽孩子的心聲。才能讓這份愛，恰到好處。
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