文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
今天有個H5，又又又刷屏了!
早上打開朋友圈，
隔著幾屏就有人曬舊照片，
做了個能把黑白照片變成彩色的H5
H5開篇的話題，勾起了人們的好奇心，
記憶會褪色麼？
無論你答案是會還是不會，
H5都能給你一個全新的感受。
家庭、童年、軍旅、潮流、朋友、婚戀，
六大主題，預設的41組舊照，
勾起對改革開放時期的種種回憶。
有熟悉感，
舊照片是對過往歲月的真實記錄，
也有陌生感，
記憶中的場景，
年輕時的相貌，衣著、神態，
遵循著過去的潮流和規範，
偏偏在H5撇下了時光的濾鏡，
將舊時光活色生香地展示在我們面前。
配合當下流行詞彙對畫面的解讀，
舊照產生了一種微妙的反差。
一鍵上色的“黑科技”更是讓大家腦洞大開，
沙雕表情包，似乎變得神聖起來。
好的創意，自帶強大的生命力
在改革開放40年節點上，給舊時光上色這個核心創意，有獨特的生命力。
從集體記憶入手，用舊照片這個極具傳播因子的媒介，打開人們記憶的閥門。
極富行動力的文案，讓人感嘆當下生活幸福之餘，也越發為當時技術落後，只能留下黑白影像的遺憾而感慨。
而此時，“給舊時光上色”的按鈕，則提出了一個完美的解決方案。
經過一鍵轉換，僅需幾秒，多年前的黑白照片完成了顏色復原，且畫面真實鮮活，與當時的情景分毫不差。
無論是對舊時光的感慨，還是對“黑科技”的驚訝，好的創意加持新華社、百度官方全平臺的推廣，刷屏也就不難理解了。
執行，為傳播增彩
我們可以將“給舊時光上色”的功能，等同於我們習慣的濾鏡修圖。
為照片調色，這樣的功能許多拍照App都能做到。但普通的美顏濾鏡，卻不可能達到刷屏的效果。為舊時光上色最重要的，就是逼真。惟有逼真與鮮活，才算是詮釋了“給舊時光上色”的創意，才能讓彼情彼景更加鮮活，讓記憶永不褪色。
這裡就不得不提到本次H5背後的技術支持——百度AI團隊。他們並非是對照片進行簡的調色，而是分段分區，將黑白舊照還原成事物本身的樣子。
對於一張黑白照片，要生成彩色照片的話就需要生成器“博聞廣識”，能準確的“回憶”起圖片裡面的事物原來是什麼顏色。百度轉為這項H5特別定製化了一款神經網絡結構，用來優化生成器的記憶能力。為了能更好的上色，百度工程師在迭代算法的時候讓生成器學習了67616張黑白圖。
此外，為了訓練生成器，百度更又設計了一個判別器來評價生成的彩色圖像和真實彩色圖像的接近程度。在復原的過程中，判斷器和生成器會相互博弈，不斷根據對戰結果優化圖像，直到無數次交鋒之後，生成器就能為我們復原出生動的彩色圖像了。
百度引以為傲的AI科技，對色彩還原做出了巨大的貢獻。沒有顏色的逼真還原，也沒有為舊時光上色這樣的創意呈現。
技術革新，為營銷賦能
縱觀今年下半年刷屏的作品，我們不難發現， 無論是營銷創意、形式、還是手法，相同類型的營銷作品都趨於飽和。
依然有能夠刷屏的作品，但現在的刷屏，很大一部分來源於品牌的名氣加成。測試類H5井噴，網易產出的才能爆，職場吐槽也不少，人們更喜歡轉GQ實驗室。但一朝吃不了天下鮮，受眾對這類“換湯不換藥”的創意已經開始產生審美疲勞了。
“給舊時光上色”則給了我們新的靈感。
改革開放四十週年，是新媒體語境下的“媒介事件”，藉由官媒的力量，百度巧妙地將自己融入主流媒體的“狂歡”之中。這是國之慶典，也是百度人工智能業務對外的一次絕佳的展示。通過與新華社的合作，用戶能更深刻地感知到百度AI技術，這對加深百度的技術形象，有至關重要的意義。
而這也是新技術與營銷結合的“神來之筆”。利用自身技術優勢，巧妙地利用紮實的AI技術，與用戶良性互動，“給舊時光上色”打開了H5製作的新思路，也讓我們看到了技術營銷的無限可能。
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