广告在今天家喻户晓，司空见惯，也可以说是人们生活的一部分了。古代没有广告这个词，但不能说没有广告的影子。今天“历史小背篓”给大家数落一下古代广告的事。
古代广告大体上有这么几类：
一、美女促销广告
《史记·司马相如列传》记载，当年大才子司马相如，一曲《凤求凰》，赢得美人心，与卓文君私奔后，为了谋生，在四川临邛开了个小酒店。在店前面垒有高台，即所谓的“垆”，然后把大酒坛子放置于上，卓文君则站到店前的酒坛旁边揽生意，司马相如杂在伙计中洗盘子。要知道卓家大小姐那可是临邛首富卓王孙的掌上名珠，才貌无双，那是平常人能见得到的吗？多少人只闻其名，未见其人，好了，现在卓大小姐当垆卖酒，多少人为一睹芳容前往，那生意能不兴隆吗？在当时他们放下身份面子卖酒，确实是生活所迫，时代发展到今天，好多女明星为某品牌代言广告，和卓文君当垆卖酒又有何不同呢？
二、名人效应广告
王羲之，东晋时期著名书法家，有“书圣”之称，时人及后代无不以得到他的只字片文引以为傲。因他曾任右军将军，有时人又叫他王右军。王羲之虽是名门望族，却对平民百姓心存同情。有一次，王羲之路过山阴城（今绍兴）的一座桥，看到一位卖扇子的老太太，但几乎无人问津。王羲之便想帮他一把。他走上前去对老太太说：“老人家，瞧您这扇子，没字没画的，肯定不好卖了。不如这样，我在上面给您写几个字，您看如何？”， 老太太同意了，王羲之就在每把扇子上各写了五个字，然后对她说：“您尽管放心地卖，就说是王右军写的，价格再高些，也会有人来买的。”果不其然，“人竞买之”。 她的扇子很快被人们抢光了，名人墨宝果然是抢手货，没买到的都在后悔呢。在绍兴有一座石拱桥，名叫“题扇桥”，传说就是王羲之当年为老妇人题扇的地方。
东晋还有一位名人，王羲之的好友、淝水之战的总指挥谢安，也参与过商业促销活动。《晋书·谢安传》记载，有个同乡罢官回乡，来见谢安。谢安是当朝宰相、当代名士，谢安问他回乡的盘缠有没有，同乡说，有五万把蒲葵扇，谢安于是从中拿了一把，见大名人谢安喜欢这扇子，京师平民官员争相购买，价格也翻了好几倍，“京师士庶竞市，价增数倍”。估计谢安早知道他身后会有无数双眼睛在看着他，他也知道他自己对别人有多大的影响力，也预料到他的行为会引起别人的模仿。看，这广告作的不显山不露水的，高！谢安不愧是个营销大师。
三、政治目的广告
商鞅决定变法，但是怕老百姓不信任他，不按照新法令执行。就先叫人在 都城的南门竖了一根木头，下命令说，谁能把这根木头扛到北门去的，将有重赏。开始没人去搬，人们都不信，认为是说着玩，后来有人把木头搬到了北门， 商鞅立刻重赏了那人。 这件事立即传了开去，一下子轰动了秦国，老百姓都说商鞅说话算数，令出必行。以后秦国出台的政策没人敢不执行，为秦国的强大打下了坚实的基础。这就是“立木为信”的由来。
东晋政权是西晋宗室司马睿南迁后建立的，名门望族出身的王导在中间起了极其重要的作用，可以说没有王导就没有东晋的建立。王导在随司马睿渡江南迁后，就利用自己的声望，拜访联络南方的世家大族。司马睿刚到时，南方那些大士族嫌司马睿地位低，根本没把他放在眼里，一个也不来拜见他。王导知道要在江南站住脚，没有那些人的支持是不可能的。于是他和他任扬州刺史又很有势力的兄长王敦想了个主意。这年的三月初三，按照当地的风俗，百姓和官员都要到江边去祈福消灾。这一天，王导让司马睿坐上华丽的轿子，并布置仪仗队鸣锣开道，非常威严，王导、王敦侍立两旁，江南有名的士族首领顾荣、贺循，一见王导、王敦这些有声望的人对司马睿毕恭毕敬，感到惊异，一个跟着一个地在道路边行拜礼。这样南方那些豪门士族都听命了
司马睿，司马睿在南方也就站稳了脚跟。
四、制造轰动效应广告
唐朝诗人陈子昂的扬名比较新奇。《太平广记》说：蜀人陈子昂，“十年居京师，不为人知”，这使他很郁闷，便设计了一个奇特的扬名计划：当时在都城市场上有一位卖胡琴的古董商人，卖一只古琴售价百万钱。街头上每日都有豪贵传观，都嫌贵不买。陈子昂却立命家仆从住处用车运百万钱买了此琴。这使周围人十分惊讶。子昂对人们说，我生平喜欢弹琴，请各位明日到敝处听琴，并以酒宴相待。第二天赴宴者竟达百余人之多，而且都是当时的名望之人，不想酒宴完毕，子昂竟当众捧琴砸碎，把众人都吓傻了，子昂对贵客们说，我写了大量诗文，但在京都无人赏识，今请大家来，是请文友们赏文，决不是为弹琴这种‘贱工之役’”。遂马上命人将他所写诗文摆满两桌，“遍赠会者”，请大家阅读指教。果然，会散之后，一天之内，陈子昂“声华溢都”，名声很快传遍长安。
和陈子昂类似，刘邦也采用了类似招数。在刘邦还在做亭长时，吕公一家从山东单县举家迁移到江苏沛县，因与沛县县令交好，因而县令设宴款待。沛县的官吏听说县令有贵客，都纷纷上门祝贺。作为主吏的萧何便定下规矩：致赠礼金，不满一千钱的，坐在堂下。刘邦听说此事，尽管没带分文，却豪称送“贺钱一万”，人们都惊呆了，但他因而坐到了堂上。吕公闻之，急忙起身迎接，他见刘邦气度非凡，因而认定刘邦能成大事，后来还把女儿嫁给了刘邦，他的女儿即是后来刘邦的皇后吕雉，也称吕后。如果没有当时的惊人之举，刘邦便不会与吕公相见，也不会娶到吕雉这个贤内助，当不当皇帝还两可哩。
看了古代这形形色色、不同目的的的广告，您有什么话要说的？欢迎与“历史小背篓”交流。
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