其实在商业上，你有没有发现这样的一个问题：
我们的商业经营行为，营销也好、管理也好，如果你去学习各种培训机构、商学院、总裁班、线上线下的课程等等，这些层出不穷的新概念、新理论、新方法、新名词…你能找到1万个。
每一个都很重要，你都要去学，每年还会有很多新的理论出来。让人眼花缭乱、应接不暇，学也学不过来，学完了更多的是也落不了地。学到最后把自己的大脑都学乱套了，还是满满的焦虑感…
但是我们有没有想过这样一个问题：商业行为的本质是什么？
商业的本质是满足人们的需求。
我们不管做什么样的产品，或者提供什么样的服务，都是给人去用的。
那么我们何不简单点——就抓住核心的这两点就可以了：
产品/服务和人。
第一、产品
用匠心去打造一款产品，产品质量一定要过硬。
第二、盯住人
把人玩起来、把你的产品或者服务，它的价值源源不断的对人（顾客、潜在顾客）进行传播。让人知道你的产品或者你的服务是这个领域里面最好的，让他不需要的时候记住你，需要选择的时候指定你。
首先来看产品
我们说用匠心来打造一款产品，就是你的产品质量一定要过硬，超出顾客的期望。
同时也要考虑一个问题——产品的媒体化。
让产品自带传播的属性，产品不再是过去的说明书式的布道者，产品是一个主持人 ，让你的产品能够和顾客进行沟通、交流和聊天，它会很大程度上降低营销的难度。
所以在产品的包装和设计上一定要下功夫，匠心是产品的内在，包装和设计的媒体化是产品的外在，抓住这两点就能做出一款好产品。
实际上当你能做成这样的时候，你就会发现你的产品也是一个IP，这是产品IP。
第二、我们盯住人
今天是一个“人媒体”的时代，人是最厉害的媒体，所以我们一定要在社交媒体这个阵地上把新媒体上的传播当作战略，你去来做一个媒体，要做好传播，就要用产品经理的方式来去做新媒体，这样你才能够把新媒体给做好、把传播做好。
在“人媒体”这个领域里面，企业的创始人要打造个人的IP，做企业的第一代言人，讲好企业的故事，这是非常省力的一个办法。
IP驱动在未来是不可或缺的，品牌的未来就是打造IP。
而且还有一个重要的东西是，IP本身就是又是渠道，这是颠覆以前我们对渠道的认知的。IP不仅仅是一个自带流量的人格，他会拥有很多很多的信任的粉丝，信任的流量，同时IP也是一种商业渠道，而且这种渠道是坚不可摧的。
IP是自带流量的人格，他的背后就是庞大的信任的人群,这些人群就组成了你的产品或者服务的消费的群体，也就是一个社群。
所以你去看IP驱动＋社群营销，它就是新商业时代的新打法，它适用于所有的行业。
如果我们这样来去看的时候，就不会被成千上万个各种各样的形形色色的概念搞昏了头，你盯住了产品，盯住了人，用IP＋社群进行驱动，就会发现这样做起来比较简单、清晰又轻松，而且效率非常高。
这个是中小型企业转型升级的必由之路：IP驱动＋社群营销。
【作者丨祝老师：IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
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