文丨大静

玩嘻哈的为什么都喜欢戴大金链子？

这可能是《中国有嘻哈》和《中国新说唱》留下的一大“悬案”。节目中，过关选手都将拿到一条标有“Rich”的金项链，淘汰选手则需将“Rich”丢入火桶，整个过程透露的仪式感让说唱圈外的普通观众难以理解。

导师吴亦凡对大金链子情有独钟，除在各个场合身体力行佩戴展示外，更将其做成了一门生意——12月28日，吴亦凡个人品牌A.C.E正式在天猫上发售，首发推出的系列皆为珠宝饰品，其中不少款式系“吴亦凡同款”。据悉，A.C.E由吴亦凡命名，全称是Accessory Culture Evolution，吴亦凡同时担任该品牌创意总监。巧合的是，“ace”恰好也是吴亦凡22岁生日时粉丝送给他的一只羊驼玩具的名字。吴亦凡的“念旧”与“长情”再次打动梅格妮们（吴亦凡粉丝的称呼），截至当日晚十点，ace旗舰店粉丝和官方微博粉丝均已逼近四万，随着消息发酵，“我要去吴亦凡TB店当客服”成为梅格妮们新的愿望。

2014年脱团EXO后，吴亦凡成为中国娱乐圈炙手可热的顶级流量，然而今年以来，“流量”一词在大众语境中承压，吴亦凡也多次陷入舆论风暴，围绕其唱功、演技、国籍、刷榜的争议不断。归根到底，大众审美难调，嘻哈老炮难当，流量标签难撕。背靠粉丝千千万，吴亦凡或许早就该校准方向，选一个“对”的战场“重塑”流量了。

吴亦凡的A.C.E，背后或站着雷军和小米

ace旗舰店的营业执照信息显示，该品牌属于天津星运文化发展有限公司。据天眼查数据，星运文化核准成立于2018年10月8日，注册资本为100万元人民币，法人代表为孙小义。公司设有两名股东，其中幸运如我（北京）珠宝有限公司出资55万，持股比例55%，吴亦凡出资45万，持股比例45%，同时担任公司总经理。

值得注意的是，星运文化法人代表孙小义也是幸运如我的法人代表和最大股东。在幸运如我的股东名单上，出资50万元、占股比例为10%的天津金米投资合伙企业（有限合伙）格外引人关注。据笔者查询，天津金米投资成立于2014年，由天津金星投资有限公司负责管理，主要参与小米集团公司的对外投资项目。

也就是说，星运文化间接成为了小米生态链上的一家企业，A.C.E实际上是吴亦凡与小米生态链企业共同创立的品牌。

吴亦凡与小米渊源颇深，自2016年7月起，吴亦凡就先后担任小米MIX2、Note3、5X、MIX2S、6X、8等多款手机的代言人，甚至在吴亦凡27岁生日的当天，小米发售了Note3吴亦凡限量版作为其生日礼物，手机背部刻有Kris Wu，另配有独家画册、金属铭牌、定制主题及全球限量编号，规格可谓空前。

吴亦凡也为小米带来巨大回报，此前，小米手机女性顾客占比仅为25%，今年，小米创始人雷军多次向媒体表示“请吴亦凡代言让女性用户变多了”。小米手机的销售量也在增长，10月，小米手机出货量突破一亿台，提前完成年度任务。

2013年以来，雷军着手布局“小米生态链”，目前，由小米科技、顺为资本、雷军投资的小米生态链企业已超过100家，涵盖手机周边、智能硬件、生活用品等多个行业，其中大部分项目围绕用户生活场景开发。

在“梅格妮们”成为小米主力消费军的当下，小米间接入局A.C.E，实则是广告主与代言人更进一步的“深度捆绑”。一个自带流量，一个需要流量，各取所需，搭配合理。而对于一个全新诞生的珠宝品牌来说，有了吴亦凡加持、小米背书，剩下的，或许可以交给“应援文化”了。

“Kris Wu”被群嘲，但别小看“吴老板”带货能力

今年以来，“流量们”陷入前所未有的尴尬境地，无论是火了几年的吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬、李易峰，还是新登场的蔡徐坤、范丞丞、陈立农。手握万众瞩目的行业资源，缺少“过硬”的作品，饭圈的闭门“造欢”招来了互联网的抵触，唱衰流量成为2018年互联网的“政治正确”。

流量们也察觉到“流量”这个词不好使了，开始动手“重塑”流量：李易峰以《动物世界》发力大银幕，借演技转型；黄子韬高调改名“CPOP King”，要做华语流行乐之王；张艺兴踏踏实实在美国做了15首歌，更在黄渤《一出好戏》中演了个自毁形象的爆炸头。吴亦凡这两年间不断将“Chinese Hip Hop”的标签贴在自己身上，

练习生到老炮间的距离难以跨越，吴亦凡在节目中体现的对嘻哈文化的娴熟掌握、点评选手时的姿态和“架子”、制作人公演中的Auto-Tune均成为“槽点”。而与虎扑直男因“消音版现场演唱”引发的一场大战，以及梅格妮们为庆祝其生日“远征”美国、为新专辑《Antares》造势的一次“屠榜”更为吴亦凡招来了出道以来的最大“黑点”，对Kris Wu的“群嘲”由此突破国界限制，吴亦凡全力以赴的嘻哈身份也遭遇质疑。

吴亦凡的流量“重塑”陷入瓶颈，但“吴老板”的带货能力却日新月异。其代言的品牌多呈现业绩上涨的趋势，如Burberry宣布其为代言人后当季销售收入同比大涨25%，亚太市场成为增长主力。吴亦凡穿过的衣服、鞋、戴过的配饰均成为“爆款”，产品或是售罄，或是售价一番再番。在潮流买手圈里，吴亦凡是那个能让“倒闭款硬生生起飞”的神奇人物，甚至不少买手在其微博下留言，希望“吴亦凡上脚”。

吴亦凡强大的带货能力以及梅格妮们在“屠榜”中展示的强大应援能力，均从侧面说明A.C.E极有可能获得商业上的成功，实现“上线即爆”。而这种成功是流量变现下的粉丝生意，还是细水长流的个人品牌打造，则仍需要时间验证。

曲线造人设，重塑“流量” 深化“嘻哈”

嘻哈音乐进入中国主流音乐市场，吴亦凡功不可没。其本人也在走出偶像舒适区，试图以作品和实力得到市场认可，抛开《Antares》，吴亦凡早在去年10月就曾以《Deserve》问鼎美国iTunes即时榜和Hip-Hop/Rap分榜，创下华人歌手最佳记录。而观察吴亦凡近两年的种种动作，如进军美国市场、在人民日报海外网采访中称“音乐是中西方文化的桥梁”、虎扑大战中以说唱作品《skr》反击、参与超级碗官方活动Super Bowl LIVE表演等，从作品到周边，无不在强化其“嘻哈歌手”的身份。

但过往“黑点”和粉丝的过分“努力”，使得市场很难给予吴亦凡公正客观的评价。换句话说，吴亦凡很难在“嘻哈歌手”的身份上取得饭圈之外大众市场的认可。

嘻哈粮不好啃，吴亦凡创立自有品牌、进军珠宝行业也被部分媒体解读为“转型”，但笔者认为，这或许正是吴亦凡及团队深化其“嘻哈歌手”身份的做法。

2016年，吴亦凡曾以《July》试水海外市场，在歌曲的MV中，吴亦凡就已经脱下了韩国男团偶像的“着装”，戴上了美国黑人说唱歌手的标配——大金链子。

事实上，以“大金链子”为代表的Hip-Hop珠宝文化早在上世纪80年代就已经形成，Kurtis Blow演绎了六根项链的叠加戴法、LL Cool J一只手戴上四个戒指、Big Daddy Kane为自己打造了黄金蒲扇、B.I.G.的黄金“耶稣”项链成为标志性物件、说唱团体Run-D.M.C、Eric B.&Rakim等均是最早的一批簇拥者。

夸张的珠宝饰品象征着社会演进中嘻哈歌手们对生存话语权的掌握、社会财富和地位的提升。长期以来，嘻哈歌手们以“穿金戴银”彰显个性，“珠宝”成为嘻哈文化最为重要的元素之一。

作为顶级流量，左手有“小米”、右手坐拥“梅格妮”，吴亦凡的第一家公司可以涉足的行业不计其数，但其将A.C.E珠宝饰品作为第一波主打产品，其背后，或许正是吴亦凡作为一个“嘻哈歌手”的“自觉”。

显而易见的是，流量吴亦凡正在“重塑”流量。

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