玩嘻嘻深度研究所:Google Play改版影响 B站Q3游戏收入增长24%

新版Google Play商店从视觉上来看,界面顶部的标志性绿色更改为简洁的黑白灰,除了整体风格朝“冷淡风”看齐,新改版的Google Play商店在产品详情页部分进行了大刀阔斧的改动,这对产品的ASO优化也将会有不小的影响。

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通常来说,产品详情页的首屏区域是用户最先看到的部分,因而首屏内容的质量在很大程度上决定了用户的下载意愿。然而在旧版Google Play商店中,预览视频并不能自动播放,而用户的点击率也比较低,这个占空间的设计无疑浪费了UI资源。

因此在这次改版中,这个鸡肋的设计就被移除了。去掉预览视频的置顶后,整个产品详情页变得更加简洁, icon、标题、标签等方面将成为用户重要的第一印象,并且也会影响到用户的下载购买意愿,这些方面的优化需要受到重视。

新版Google Play还将游戏介绍页面的预览视频和屏幕截图放在了同一展示栏内,而预览视频的方向将决定展示栏的大小、以及屏幕截图的方向。在这种设定下,垂直视频会比横向视频更具有优势,可以增加游戏画面在页面展示的比例。此外为了用户能够更快速地了解产品,屏幕截图还应该使用较大号的文本字体,并使画面更具视觉冲击力,从而吸引用户并提高转化率。不过,这个改动也让Google Play变得更像App Store了。

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新改版的Google Play商店的文本描述变得更为简短。这一规则的改变也会影响到产品的ASO,开发者需要用更精炼的语言让用户在最短的时间内了解到产品。与此同时,新版的Google Play商店还将产品文本描述的位置挪到了游戏截图的下方。一般来说,当一项设计元素向下移动到产品页面次级结构时,这通常意味着该元素对排名因子的重要性降低。

整体来看,此次Google Play商店的改版只要还是聚焦于具体某款产品的展示,在排行榜、推荐方面并没有改动。为何Google Play如此重视单款产品的展示?这可能与Google Play商店的发展现状有关。

App Annie数据显示,从2102年到2017年,Google Play的App数量增长了9.1倍。面对Google Play商店高速增长的App数量,无论对于用户还是开发者来说,App的可发现性都成为了急需解决的难题。

财报显示,B站Q3游戏业务收入7.44亿,同比增长24%,环比下降9%,占总收入的69%。B站表示,同比增长的主要是因为手游付费用户数增长。平均每月游戏付费用户数达到90万,同比增长23%。由此推算,ARPPU值为275.59元。

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Q3里,B站只有《方舟指令》一款自家新游戏上线,而《时之歌》是上周才上线。这可能是B站游戏收入环比下滑的一个原因。不过,B站在Q3里联运的《神都夜行录》、《电击文库:零境交错》和《梦幻模拟战》等游戏都表现不错,凸显B站作为二次元游戏的发行能力。

对于版号问题,陈睿表示这是整个行业都面临的问题,但并非永久问题。“(版号冻结)对游戏业务短期有影响,长期没有影响。”

陈睿透露B站目前一共有4款游戏完成前置审批,还有7款游戏接近完成前置审批,只要版号开始下发,这些游戏即可上线。

B站也在多方面降低App下架的影响。Q3销售和市场费用同比增长163%,主要就是因为增加了B站App和品牌的营销费用,包括线下活动等等。

财报数据显示,B站用户活跃度进一步增长,社区呈现欣欣向荣的态势:B站日均视频播放量达到4.5亿次,月均互动数达到11亿次,分别同比增长120%和305%;B站付费用户数达到354万,同比增长219%;月均活跃UP主数量及月均审核通过的视频投稿量分别同比增长130% 和136%。

在资本市场更是屡屡出手,9月,B站增持香港泽立仕的股份,成为虚拟偶像“洛天依”母公司的控股股东;

10月,腾讯以3亿美元投资B站,腾讯所持股权上升至12.3%;今后双方动漫版权将相互开放,B站也将联运腾讯的游戏;

11月,B站宣布收购次元音频社区猫耳FM,收购价约为10亿元。

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