最近有一个作家匿名计划的活动。活动要求隐去作者名字，只看文字本身，只依靠文字决定作者的价值。直到揭晓，才知道阎连科、马伯庸等成名作家都参加了活动，他们名次还不错，不算尴尬。
我问一位小有名气的作家朋友敢不敢去参加，他直言不敢。这个答案没出乎我的意料，并且，并且觉得他的选择很有道理。按说已经有名气的作家不应该如此露怯。
但是你知道吗？《哈利波特》的作者J.k.罗琳也无法复制自己的成功呢。盛名之下，J.K.罗琳产生了一个大胆的想法。她就想，我写小说的成功，到底是偶然的呢，还是必然的？她自己拿自己做了一个特别酷的实验。2013年，J.K.罗琳悄悄地用两个不同的笔名，写了两本不同题材的新小说。她想看看如果我不用名气，能不能单纯靠实力让小说畅销。
第一本是政治小说，叫《偶发空缺》。这本书卖的还行，引起了读者的注意。当时亚马逊有读者评论说，这本书笔法老到，不像新手的作品，也许是一位成名作家用了笔名。后来也不知是怎么传出去的，市面上有了传言，爆出来这是J.K.罗琳的书。
第二本是犯罪小说，叫《布谷鸟的呼唤》。这本的运气就没有这么好了，被几个出版社拒了稿，后来出版之后卖得也不好。但是偶然的情况下，有人感觉《布谷鸟的呼唤》和《偶发空缺》的笔法有点像。英国一家报纸就专门请了一位计算机专家对这两本书进行语义分析，看看作者是不是同一个人。
谣言四起的时刻，J.K.罗琳不得不承认两本书都是她写的。结果这这两本书的销量马上暴增。
你看，J.K.罗琳都没法复制自己的成功。所以我的那位作家朋友拒绝参加匿名作家计划，就是明智的行为。
如果说J.K.罗琳不能复制她的成功，那么她是不是浪得虚名呢？其实也不是。这究竟是什么原因呢？
J.K.罗琳本是个默默无闻的单亲妈妈，《哈利波特》第一本被12家出版社拒稿，好不容易出版了首印才只有500册。她没有媒体宣传，更没有托儿。但是这500个读者认为那是他们看过的最好看的书。他们自己写评论，说不相信有任何小孩打开之后能放下这本书。到美国出版后的第一年，也是没有任何宣传，仍然不受重视。但是读者默默地把《哈利波特与魔法石》送上了《纽约时报》畅销书排行榜。然后它就不下去了。J.K.罗琳霸榜时间实在太长，其他作者都不干了，纽约时报不得不把畅销书排行榜按大人和儿童分开。
《哈利波特》后来当然是大受欢迎，但是初期绝对是实力的功劳。是读者的口碑造就了J.K.罗琳。那为啥J.K.罗琳匿名写的两本书就没那么成功？我们只能说J.K.罗琳不可能做到每个题材都写得那么成功。
J.K.罗琳虽然厉害，但是没有这最初的500位读者的点赞积极推介，可能她的名气还要推迟几年，而如果她没能坚持住那几年的话，贫困让她过早坚持不下去的话，可能她就只有一部书留在死后哀荣了。从这个角度来说，读者的热心，有天大的慈善在里面。J.K.罗琳靠着忠粉而赢得开挂的人生，忠粉的作用巨大，并不是孤例，有社会学家做了实验证明初期的点赞对项目推进的重要作用。
社会学家在众生筹网站上做了一个实验。随机选择200个新项目，分成两组。对第一组，研究者给每个项目捐了一笔几十美元的小钱，对第二组什么都没做。
结果收到研究者随机给的这笔小小的启动奖励的项目，后来获得别的捐款的比率，是第二组的两倍以上。
然后社会学家又在维基百科上做了一个实验。随机选了200个编辑，分成两组，对第一组给其中每个编辑一个点赞式的虚拟奖励，第二组都没有。
结果在接下来一个月里，第一组编辑的产量提高了60%，而且其中有12个人又得到了别人的点赞。对比之下，第二组的产量没变化，得到新点赞的只有两个人。
这就是马太效应，这就是为什么你得赢起跑线！初期的一点点小小成功都弥足珍贵，能给你带来新的成功。
看来，失败并不是成功之母，成功才是成功之母，因为成功能给你带来自信，哪怕这个成功是弄虚作假得来的，当然需要这个“成功者”不知道是假的。
当我们决定是否要买一个产品、给一个人奖励的时候，我们很希望参考一下前人的决定，这不就是购物网站上的刷好评的科学依据吗？如果你已经得到过好评，那就证明你是一个“可被好评的”人。我们就会觉得买你的东西很安全。
第一次好评的作用，是证明了你的“可被好评性”。
所以说“赢在起跑线”这句话的关键词是“赢”。你光是起步早、比如说让孩子很小就去上这个班那个班，是不行的 —— 你得让他“赢”才行。只有战胜对手脱颖而出，才能给他带来真正的自信，才能向社会证明他的“可被好评性”。
所以我们在这里做一个试验，你给某作者的某篇文章点个赞，看看它能否超过该作者被点赞最多的文章。不过，我这么说了，许多人会按住点赞的心不点了，反而弄巧成拙。所以说，套路只有在别人不知道是套路时才好使。忽然想起郭德纲的一个段子，以它来结束这篇文章。
一女（打电话）：现在说话方便吗？
郭德纲：不方便。我媳妇在。
女：不是这个。我是想问你一句话。
郭：爱过。
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