一年一度的淘寶雙12已拉開序幕。與往年不同的是，今年的淘寶雙12堪稱“史上最拼”，不僅第一次用綜藝選秀的方式為雙12加油助陣，還首次開啟第一個小時低至3折起的限時秒殺。
淘寶雙12創新“黃金第一小時”
今年淘寶雙12，以“人民的寶貝”為主題，分為“人民的顏”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的樂”四大方向，設計了包括特色會場、榜單會場、行業會場、神券會場等在內的350個大大小小的不同主題會場。從12月1日開始至12日，開啟整整12天的狂歡。
值得注意的是，今年雙12的第一個小時被稱為“黃金第一小時”。淘寶雙12負責人聞仲介紹，12月12日0點-1點，活動商品將會以低至3折起的價格限時秒殺。包括國潮、極有家、運動特別款等特色商品都都將出現在“黃金第一小時”的名單裡，還有多款潮牌鞋服、養生膳補、精緻百貨、手機電腦等。
雙12期間，淘寶直播還將邀請明星、紅人、PGC機構等為消費者帶來豐富的直播內容，所有商品都是來自原產地的好貨，比如湖州織裡的童裝、廣東四會的珠寶、景德鎮的陶瓷等。同時淘寶直播還會首次上線“互動拼團”的新玩法，用戶可以在直播間實時進入拼團頁面進行拼團或參團，達到成團人數即可以更優惠的價格購買。
除了各種層出不窮的新玩法，今年淘寶還首次用綜藝選秀的方式邀請大眾競選人民最愛的寶貝C位出道，玩出新綜藝。據瞭解，“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動自11月23日啟動，12月12日收官，為期20天。淘寶將邀請消費者們一起來選擇自己喜歡的商品成為“人民的寶貝”，成功選出最後出道寶貝的“全民經紀人”，還有機會獲得清空車大獎。
此外，今年雙12淘寶用戶還可以享受到一項全新的服務——淘寶速達。上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳等八個城市的消費者，將率先享受淘寶速達服務，淘寶訂單最快兩小時送達。
雙12是淘寶特色商品的盛宴
年尾的雙12，像是一場為消費者精心烹飪的特色商品盛宴。
假笑男孩聯名款衛衣、男性修眉25件套、摩洛哥精油、12.9元包郵的五支裝迷你口紅，就是這桌雙12盛宴上最惹人注目的“菜品”，它們背後折射的是在淘寶2000多個特色細分市場中成長迅猛的四個市場——二次元、他經濟、海淘和性價比市場。
伴隨著表情包、國漫等國內原創動漫IP興起，淘寶成為了二次元進行商業探索的第一選擇，也誕生了大量優秀的店鋪。數據顯示，淘寶二次元今年同比增幅超過40%，消費者中95後、00後佔比近50%。在淘寶牽頭下，新世紀福音戰士、食之契約、龍貓、初音未來、霹靂布袋戲、西子貓貓等國內外知名IP通過跨界合作、IP授權等方式，正在不斷煥發活力。今年淘寶雙12，淘寶推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、劉看山 X 印樹等聯名專場，進一步激活IP活力。
隨著消費需求的升級，中國剁手黨們正在把手“剁”出國門。剛剛發佈的《2018淘寶全球購海淘白皮書》顯示，2018年淘寶全球購的面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。小眾特色商品也在全球購受到追捧，數據顯示，捷克遮瑕膏銷量同比增長1220%、西班牙安瓶則增長462%、俄羅斯指甲油增長64%。在淘寶全球購的帶動下，越來越多的國外品牌尖貨走進中國消費者的視線，今年雙12，就有超過10萬件海淘商品參加活動，不僅有傳統的美妝、服飾、箱包配飾等品類，還有新通路、產業帶、中小品牌孵化的各種商品。
女人愛“剁手”，中國男性也越來越能“敗家”，淘寶雙12甚至開闢了“直男”專區。阿里數據顯示，中國男性正在變得越來越“好色”，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多，95後男生買彩妝，90後男生愛護膚，80後男生在養髮……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。
性價比商品方面，以淘寶天天特賣為例，截至今年10月，訂單量年同比增長超650%，支付金額增長近400%，創下了24小時賣空襪都的紀錄。依託阿里經濟體優勢和海量消費數據，淘寶正在通過幫助中小微製造企業進行數字化升級改造，實現向消費者提供極致性價比商品的目標。今年雙12，天天特賣帶來3塊錢就包郵的耳環、9.9元3雙包郵的毛絨鞋墊、12.9元包郵的五支裝迷你口紅等商品。
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