2018年，隨著中國遊戲業發展增速的趨穩，精品化成為目前市場的主流趨勢。更多的遊戲公司一方面追求遊戲提升品質，足夠“好玩”以站穩市場，一方面亦開始探索“新文創”，用文學、音樂、影視等傳播方式觸達更多年輕群體用戶。而如何用“遊戲+音樂”，打通線上線下聯動方式，玩出年輕人的新社交?
12月8日，神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯在上海收官，多益網絡旗下快樂社交網遊《神武3》給出了一個好例子。
【圖1：神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯音樂現場】
群星獻唱神武3·咪咕匯 融暖上海初雪夜
12月8日晚，周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林、莫文蔚、鄧紫棋、薛之謙、NINEPERCENT等群星匯聚神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯，登臺熱力獻唱。在梅賽德斯奔馳文化中心，上海浪漫的初雪夜為音樂的魅力和狂歡的人潮所融暖。
作為本次咪咕匯的獨家冠名贊助商，多益網絡開場帶來了驚豔的AR視效演出，來自《神武3》憨萌可愛的大熊貓白無憂攜吉祥、小昕等6個遊戲經典角色形象依次出現，為咪咕匯華麗揭幕。
與咪咕匯同期，《神武3》手遊音樂會和爭霸賽在上海和杭州開啟，多益網絡邀請了眾多玩家組隊前往現場，為這場音樂盛典助勢。據悉，本次神武3·咪咕匯是全球首場5G/4K直播的音樂盛典，全球直播觀看人次達1.8億。
【圖2：周杰倫在神武3·咪咕匯獻唱《霍元甲》】
遊戲+音樂多元協同 “新文創”釋放社交能量
音樂元素與遊戲多元化的協同聯動，成為多益網絡旗下產品打通線上線下社交，聚攏更多的年輕群體和潛在用戶的“法寶”。
回顧2018年，繼3月多益網絡與中移動咪咕音樂達成全面合作以來，多益網絡旗下《神武3》、《夢想世界》等經典IP與咪咕龐大資源融合，全國玩家以音樂為契機在同期舉辦的玩家見面會中激活社交能量，增進玩家情誼，持續擴大玩家與玩家的線上、線下社交圈。
從廣州、成都到上海，多益網絡多地定製的咪咕音樂現場演唱會深度結合當站的特色，圍繞著玩家留言的“暖心信箱”環節展開，讓音樂豐富遊戲的社交維度，成為關聯玩家粉絲和偶像的情感橋樑。
多益網絡營銷副總裁顏海冰指出，選擇音樂這一與網絡遊戲、與年輕群體聯繫緊密的娛樂載體，期望豐富年輕人的文娛生活與社交方式，從而深化多益網絡產品最強的“社交”屬性，創造出新文創的“多益模式”。
【圖3：《神武3》玩家在神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯熱情助勢】
《神武3》：音樂的魅力在於共鳴 社交網遊亦然
人類對音樂的著迷古已有之，而音樂最為動人的魅力，莫過於用聲音溝通心靈，讓人與人之間產生強烈的情感共鳴。作為多益網絡旗下回合制網遊IP神武系列的全新作品，《神武3》以大量創新的玩法和優異的社交環境，以突出的社交內容積澱了大量用戶。在多益網絡看來，在虛擬世界中，玩家與玩家因交際而產生的社交認同感，與音樂裡的聽者與歌者之間的情感共鳴殊途同歸。
正是基於《神武3》玩家在虛擬世界中產生友情、愛情等各種不同的情感聯繫，多益網絡近年帶來了極為多樣化的品牌營銷事件：4月，《神武3》首次線下回合制電競賽事“第三屆排位賽全明星總決賽”落地杭州;7月，《神武3》冠名的長隆玩家空中集體婚禮為玩家帶來浪漫;9月~12月，《神武3》電腦版城市玩樂會走進粵魯冀浙十九城……《神武3》一直以社交為切入點，以期達成遊戲和現實世界的玩家關係的互通。
在音樂領域，神武系列IP除了遊戲內線上“神武好聲音”玩法之外，歷年來已有多達十餘首的定製遊戲主題曲、同人曲的積累，其中更包括基於玩家情感創作的遊戲主題曲《今年勇》(許嵩創作)和《默默》(黃子韜創作)。備受玩家歡迎的社交玩法和遊戲自有的音樂底蘊，為《神武3》與咪咕音樂的深度合作拓展提供了空間。而《神武3》結合咪咕音樂帶來的十餘場城市聯動演唱會以及神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯，正是多益網絡通過不同維度深化社交屬性的持續探索。有了音樂的加持，多益網絡《神武3》由此豐富自己的用戶圈層和社交面，來表達遊戲所倡導的“快樂社交”理念，去觸達更多年輕群體用戶。
【圖4：新生代偶像組合 NINEPERCENT來到神武3·咪咕匯演出】
回顧全年，多益網絡《神武3》攜手中國移動咪咕音樂帶來的“遊戲+音樂”亮眼成果，給業界帶來新的啟發。未來，多益網絡在的新文創道路上，又將會有什麼進一步的動作?值得拭目以待。
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