2018年步入尾声，电商行业也迎来了年终盘点。作为国民级应用，淘宝上的消费新趋势，也成为这一年社会经济变迁和国民情绪流动的重要折射。
回望2018年，商家、消费者、内容创业者……每个人的智慧汇聚在15岁的淘宝，让其源源不断产生各种新现象。
这些新现象是什么？
图/9月淘宝造物节亮相杭州西湖
造物凶猛：200多家神店亮相史上最大规模造物节
从万能的淘宝到造物者淘宝，2018年，年轻人的创意继续在淘宝“疯长”。
9月，史上最大规模造物节亮相杭州西湖，请来200多家来自天南海北的神店——表情包店铺、永不落地的纸飞机……这些来自二次元、萌宠、非遗民俗等特色细分市场的神店，连同淘宝博物馆、断桥时装秀，将淘宝上的创造力展现得淋漓尽致。
“未来淘宝会坚定支持创新和创业，淘宝不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。”在造物节的开幕式上，淘宝总裁蒋凡曾这样说到。
图/马云三天内两次参观造物节神店
另一方面，造物节的火爆也契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势。9月发布的《2018中国青年创造力报告》显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万。
同时，淘宝陆续涌现出非遗技艺、编程玩具、改良汉服等超过2000个特色细分市场，近10万特色商家崛起。
直播爆发：小目标是3年5000亿成交额
2018年，移动电商的产业形态不断丰富，淘宝也走在前沿——在很多人还以为直播只是电商的点缀时，淘宝已经将它做成了巨大产业，并2018年底喊出来3年5000亿成交额的小目标。
图/90后女孩李雅婷穿着汉服做瓷器直播
经过两年多的发展，淘宝将直播变成了极具商业价值的产业。今年双12当天，淘宝7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。目前，淘宝上月收入达百万级的主播超过百人，粉丝超百万的主播已超过1200人。
除了改变商家线上卖货的姿态，淘宝直播还深入田野、工厂等线下场景，激活更广阔的线下消费市场。双12期间，全国八大产业带直播吸引超过5000万人次观看，其中超过6成都是店铺新客。
淘宝直播持续创造新业态和新就业。据不完全统计，现在淘宝上每天数万场直播已成常态，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家。从主播、网红，到背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理等，因直播而兴起的职业已有数十种。
个性消费崛起：更多人为“小众爱好” 买单
淘宝一直牢牢把握着经济和消费的最新脉搏。在这一轮新的消费升级浪潮中，淘宝也是其最前沿的风向标——以不久前的淘宝双12为例，越来越多的消费者为“小众爱好”买单：一款单价超过4000元的洛丽塔风格服装，开场仅20分钟就被一抢而空；故宫淘宝原创彩妆双12前夕独家首发，紫禁城宫墙色掀起新一轮国风审美浪潮……
艾瑞咨询的数据显示，使用淘宝的用户中，年龄在30岁以下的占比达到73.4%，年轻化特点明显。大量消费者尤其是年轻用户，正在向个性化和差异化的消费方向发展。
以消费者多样化、个性化需求为起点，结合特色商品及特色商家，淘宝将三者紧密联系，形成特色市场，互为促进不断增长。
刚刚发布的2018淘宝年度宝贝记录了过去一年的记忆——发际线男孩的社交狂欢背后，发际线粉搜索量暴增36倍；金庸离别江湖当天，作品集搜索增长14倍；游戏爱好者得到正名，淘宝电玩消费年增长40%；中国人一年懒人消费160亿，“肥宅快乐”搜索量增11倍。
用户增长强劲：平台年增用户数超1亿
15岁正少年，这一年淘宝还在加速奔跑。
极光大数据日前发布的《2018年电商行业研究报告》显示，过去一年以来，淘宝整体用户规模实现高速增长。三四线地区对于用户增长拉动作用明显，新增消费者中约70%来自这些地区。
除了用户增长快，淘宝用户的忠诚度也遥遥领先，达到85.7%。从用户活跃度来看，淘宝同样处于第一梯队，41.8%的用户最常用淘宝，日均使用频次超过4次，日均使用时长排名第一。
图/今年以来，淘宝平台上泛二次元人群已过亿
根据阿里巴巴新一季财报，截至2018年9月季度，淘宝天猫年度活跃消费者突破6亿，已连续五个季度用户增长超2000万，平台年增用户数超1亿。
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