亲爱的米奇米老鼠,90岁生日快乐

昨晚被SWATCH活动刷屏了。

SWATCH X Damien Hirst(全球限量1999支,中国区域有425支,售价950元),庆祝Micky's 90 birthday。

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这个米奇图案是不是挺眼熟的?14年的时候,这位英国前卫艺术家Damien Hirst就同Marc Jacobs合作过“米奇”联名款。


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这幅波点的原作米奇,也是他14年创作的,整幅画有2米高,1米宽,当年在佳士得拍出了1500万美元,不过钱Damien全部捐给一个儿童慈善机构了。

所以再看到SWATCH合作这只“米奇”的时候,觉得好有亲切感。


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下周一,11月18日,腕表正式在swatch.com官网限量发售。为什么是11月18日?因为2018年的11月18日,是米奇90岁生日。

都诞生90周年了。它应该是最青春永驻的一只小老鼠了。还记得小时候每个星期天晚上守着看中央电视台的《唐老鸭和米老鼠》,再后来的《小神龙俱乐部》,但现在小朋友在IPAD上看《米奇欢笑多》,这么多年,米老鼠就是一个图腾印在我们的记忆力。

虽然很久没有它的电影、电视和动画了,那它活泼、好动、充满奇思妙想的样子,那个穿着红色短裤、黄袜子、白手套的形象是那么得深刻,应该没有哪个IP能超过米奇了。


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这是渗透的力量吧,你甚至不会意识到米奇已经90岁了,因为在我们身边,它总以各种方式渗透进生活,它偶尔从某部电影的片头蹦出来,又时不时出现在某品牌的T恤上,从Dolce & Gabbana、Valentino,到Forever 21、优衣库、H&M一众品牌,从100元到10000元不等的米奇LOGO服装,它的品牌跨度和价格跨度真是无人能及。

大到日本航空和奇米90周年合作的飞机。

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再到上海博物馆,把中国的青铜元素和米奇结合在一起。

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这把伞的配色真是太美了,淘宝能买到。

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还有奥利奥的饼干,这只米奇就很原始了,更接近最早米奇被设计出来的样子。

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跟Beats合作的solo3,2599元,仍然喜欢盒子,干净又漂亮。

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美宝莲也合作了一把,黑白格纹,前卫几何设计,结合俏皮的奇米,真是美开挂了,网上都在问,怎么能抢到这只米奇?

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还有施华洛世奇,全彩色的仿水晶作品,每个都有760个切面这么多。


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点睛之作自然是米奇和他的朋友们。全球只有250件,用了30种鲜艳色彩的施华洛世奇仿水晶,一共45000颗,闪耀夺目!

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米奇这么受欢迎,因为它永远代表这讨人喜欢的人物形象、有趣的故事和美好的感情。在迪士尼的世界里,童话、幻想并不会被认为是幼稚的。

之前有一位在上海迪斯尼工作过的小朋友跟我分享,她们最在意的是magical moment,制造给顾客的魔法时刻。有一次一位老人带着小孙女买了一个行李箱,他们在免费将行李箱送到酒店房间之前,放了很多的糖果盒自己手写的卡片进去。想想,当小女孩和爷爷一起打开的那一刻,就是magicl moment的惊喜了。

不管是乐园还是角色,迪士尼在努力保护着我们的幻想。都说爱迪士尼的我,内心一定有个长不大的儿童。

一路走来,饱经沧桑,也多希望能像米奇一样,不管十九岁还是九十岁,走着走着,都能忽然间唱起歌来。


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上面这张海报,是不是很少见?米奇穿上了空军的衣服准备去战斗!

这是二战期间,华特·迪士尼派出米奇和它的朋友们为美国参展的宣传海报。当时美国海军、陆军、农业部各个部门都找到迪士尼公司,希望米奇能为美国政府服务,米奇答应了,和朋友号召大家一起买美国的战时债券,这笔钱作为军费,给美国参加二战提供支持。


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“米奇们在那个时候大力推广公民责任和对战时的忠诚,让他们很快就和自由女神像、山姆大叔一样,成为了这个国家的标志。”——美国国家历史博物馆研究员Bethanee Bemis

我们看到的米奇是逗趣耍宝根本停不下来的小老鼠,但在美国人心里,他是美国精神的代表和几代人的童年回忆。所以他屹立了90年,从美国风靡到了中国,这有一张它的时间图,有你的记忆点吗?


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2016年,上海迪士尼乐园开了。

总计划着要带小孩去上海看一看,却总在计划,也许还缺少一个让他着迷的点。5岁的他,着迷过penelope、超级飞侠、猫和老鼠、猪猪侠、海底小纵队、小猪佩奇、幻影忍者、汪汪队、熊大熊二,甚至还有帮帮龙、睡衣小英雄、爆笑虫子……但迪士尼乐园里边,米奇和他的朋友,他没有那么多的感受。

因为周边很多,动画片却很少。

现在爱奇艺上的米奇是2013年的作品了,其中停止了几十年的米奇,现在回来仍然是二维的,整体风格也是回归三十年代,FLASH制作,线条也凌厉。很像我们以前看的早期动画了,台词少,主要靠着米奇们的表演,情景式的幽默,让我们瞬间笑出声来。

可惜米奇的动画片太少了,只有经典的19集,13年之后再没了,太经典反而不轻易制作。


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看过一个片子介绍迪士尼的特效资料库的。里边有几十年的资产积累,就像一个火球镜头,我们需要从0开始做,一个人花一周时间测试,再细化一周,可迪士尼工作室的特效库里,一打开就有几百个火球的setup,导演像选妃子一样挑一下点一下,一个火球搭好了。

小动物的制作预算是1.65亿美金,折合10亿人民币!10倍以上的动画资金成本,乘以,制作流程节约的时间,这才是是每一个经典角色的诞生之路。

还有音乐,推荐一首《小美人鱼》里的《Under the sea》。歌里有很多乐器,挑战想象力,一首歌曲就把海底世界渲染得非常好玩,像一个缤纷的蓝色世界一样。

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Under the Sea (From "The Little Mermaid")

Simply The Best - The Best Children's Film Songs Album

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上学的时候喜欢反复听《狮子王》的卡带,看米奇的杂志,长大以后喜欢看迪士尼出品的电影,去迪士尼乐园永葆童心

亲爱的米奇米老鼠,90岁生日快乐



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很多东西都可以攒着,等小孩会认字了再慢慢来看。

米奇小老鼠,下周一生日快乐哟!


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