菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基营销下的定义为:利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。利基市场营销又称"缝隙营销"或"补缺营销"，又有称为"狭缝市场营销"，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场(称"利基市场"或"补缺基点")作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。
利基营销的市场特点
理想利基市场的标准是什么呢?笔者认为，一个理想的利基市场必须满足如下五个条件:
（1）足够大。该市场要大到能够满足一个中小企业生存所需的规模和购买力;
（2）足够小。该市场要小到足以令强大的竞争者对之视而不见，不屑一顾;
（3）足够深。该市场要深到足以使得企业在较长时期内的发展无空间之忧;
（4）足够相称。企业的能力和资源与为该市场提供优质服务所需之条件相称;
（5）足够信誉。在该利基市场上，企业的既有信誉要足以对抗竞争者。
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