近年来，电商的蓬勃发展给众多传统零售业带来了不小的冲击，对于广大的传统企业来说，环境在逼迫他们高度重视改变，并通过适合自己的营销战略来改善自己的处境。
根据数据显示，中国消费者的电商购物渗透率，从2010年的10%提高到2015年的41%，预计到2020年还将上升到60%。
如此高占比的渗透率，也让传统企业的转型迫在眉睫。而在这些转型的传统企业中，宝洁公司可以说是成功转型的典范。
早在1988年，宝洁公司就进入中国，是第一个打开中国市场的国际快消品牌，但由于商品都是欧美的基础款，对中国消费者并没有吸引力，导致了一段时间的低迷期。
不过这一切都在跟阿里巴巴合作之后得到了翻天覆地的变化，2009年宝洁成为首家入驻天猫的国际快销品牌，2015年在天猫开设首家海外旗舰店，让消费者足不出户就买到海外顶尖商品，2016年宝洁的高端、超高端产品就占总比例的50%以上。
宝洁公司在中国市场的变化如此之快，主要是通过阿里新零售实现了数字化转型，它让宝洁可以更频繁地与中国消费者沟通互动，摸清中国消费者的心。
比如，通过与天猫新品创造中心合作，宝洁开发了海飞丝scalp x防脱系列产品；通过线上线下肌肤测试，更好地了解到中国用户的皮肤需求，把这些在阿里生态沉淀下的数据汇总到数据库，助力了宝洁产品配方的改进。
同时，天猫平台也使宝洁有更多的机会展示更多产品、品牌的细节，通过视频内容，又以一种更加个性化的方式，给消费者带来全新的体验。
事实上，“宝洁公司”的成功并非特例，阿里巴巴在新零售战略中助力了很多企业成功转型。相信在阿里新零售概念下，有更多百年企业、国际大牌能够在自己的行业内打出一片更大的天地，也相信在阿里的持续开放下，我们未来的生活将会更加舒心、便捷。
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