導讀：作為國內35個獲批跨境電商綜合試驗區城市之一，義烏最近高調提出了未來5年內的目標。2018年義烏的跨境出口額為750億左右，“跨境電商出口按照每年15%~20%的速度增長，是問題不大的。”
“爭取5年內跨境電商年交易額達到2000億元，培育10個以上跨境電商產業集群，引進和培育200家以上銷售額過億的跨境電商企業，打造20個以上在國際上具有一定知名度的跨境電商品牌。”
作為國內35個獲批跨境電商綜合試驗區（下稱“綜試區”）城市之一，義烏最近高調提出了未來5年內的目標。
義烏市商務局副局長、電商辦常務副主任王紅華告訴記者，這2000億中，預計1800億為出口，200億為進口。
“2018年義烏整體的進口額不到30億元，跨境電商的進口額更是隻有1500萬左右。所以5年內跳躍到200億將是爆發式的增長。”他補充說，預計2019年的跨境電商出口就將突破2.5億美元，約合人民幣17億元，相當於翻100倍。
作為我國最大的小商品出口基地，義烏本身擁有出口的基礎。王紅華表示，2018年義烏的跨境出口額為750億左右，“跨境電商出口按照每年15%~20%的速度增長，是問題不大的。”
在複雜的全球經濟形勢下，義烏的出口保持穩定。義烏海關提供的數據顯示，2018年1~10月，義烏市進出口總額2172.1億元，同比增長14.3%。其中，出口2144.1億元，同比增長14.6%。
唯一縣級市試點
2018年7月，國務院同意北京、武漢、義烏、西安等22個城市設立綜試區。
這是國務院批准設立的第三批綜試區，前面兩批分別在2015年3月和2016年1月落定，基本囊括了國內目前最發達的幾個城市，包括長三角的杭州、上海、寧波、蘇州以及合肥，珠三角的廣州、深圳，以及鄭州、成都、重慶、天津、大連和青島這13個城市。
經過兩年多的發展，這13個綜試區跨境電商成交額連續兩年增長一倍以上，帶動了創新創業和產業升級，同時也初步建立起了一套適應跨境電商發展的政策體系，探索形成了一批可複製、可推廣的經驗做法。
作為目前35個城市中唯一的縣級市，義烏綜試區包括了義烏市域範圍和金義都市片區。
官方數據顯示，今年1~11月，義烏跨境電商交易額達588.15億元，同比增長18.89%；跨境電商保稅進口（1210）在今年1月1日第一時間落地，首日就達到了10278單，業務量位列第三批綜試區前列。
除了上述目標，近日正式印發的《中國（義烏）跨境電子商務綜合試驗區實施方案》（下稱“實施方案”）還提出，要推動“四大創新”舉措，即跨境電商監管創新、稅收管理創新、金融服務創新和統計創新。
在監管模式創新上，除了跨境電商保稅進口和直購進口（9610）等監管模式，義烏還試圖探索“網購保稅+新零售”、“網購保稅+加工貿易”、“網購保稅+保稅倉儲”等業務，並依託海關特殊監管區，重點發展高附加值保稅加工業務；推動“義烏-迪拜”跨境電子商務直通倉建設，簡化審批流程。
在杭州綜試區試點的基礎上，2018年9月，財政部發布《關於跨境電子商務綜合試驗區零售出口貨物稅收政策的通知》，指出對跨境電商綜試區出口企業出口未取得有效進貨憑證的貨物，同時符合一定條件的，試行增值稅、消費稅免稅政策，即“無票免稅”政策。
王紅華說，稅收管理的創新對跨境電商企業來說尤為需要。在“無票免稅”的政策基礎上，義烏綜試區還在爭取實施所得稅無票採購部分成本所得稅稅前扣除政策。跨境電商企業出口從小規模納稅人購進的貨物，憑取得的增值稅專用發票，按照增值稅專用發票上的稅率和出口貨物退稅率孰低原則，辦理增值稅退（免）稅。
為了幫助企業實現電商轉型，義烏已出臺《關於促進商貿業高質量發展的若干意見》，對龍頭跨境電商落戶義烏兩年內給予80%的房租補助，對跨境電商進口1美元給予0.3元的獎勵。
在一系列政策的引導下，王紅華告訴記者，2018年義烏新增跨境電商平臺賬號2萬多個，較2017年呈現出翻倍增長。
跨境電商尋求轉型
在複雜的全球經濟形勢下，跨境電商企業自身也在尋找新的出路。
跨境電商平臺敦煌網CEO王樹彤表示，在傳統跨境貿易中，供應商與零售商之間有多箇中間商，交易流程繁瑣、耗時長，每個環節加價20%~30%，抵達國外零售商時價格非常高。與此同時，中國供應商長期面臨獲客難、效率低、資金週轉壓力大等問題，受到大供應商和線上賣家的雙重擠壓。而從中國採購的中小零售商也遇到採購產品種類受限、採購價格高、採購流程長等困難。因此，搭建國內的B2B一站式貿易服務平臺可以省去其中的諸多環節，讓中國生產商與全球零售商直接對接。
作為“中國網店第一村”，義烏青巖劉村電商運營負責人馬騫告訴記者，村裡的電商運營經歷了從國內淘寶到跨境電商的轉型，目前的跨境電商佔總體電商貿易額的30%~40%，接下來的目標是要實現50%~60%。他以村裡一家眾創空間為例說，入駐的企業中有70%~80%做的都是跨境電商業務。
全網營銷，即多平臺運營是馬騫運營跨境電商的關鍵詞。他引導當地的跨境電商企業入駐阿里巴巴國際站、速賣通、亞馬遜等電商平臺，並通過谷歌和臉書等平臺引流，以增加出口銷量。
王紅華也表示，義烏政府正在積極對接法國Cdiscount、俄羅斯Yandex、中東Souq、東南亞Shopee及Lazada，還有亞馬遜印度站等電商平臺或搜索引擎平臺，引導跨境電商企業在這些平臺上開通賬號。
隨著“一帶一路”建設的推進，以及義烏多條“義新歐”中歐班列常態化運營，義烏不少經營戶開始深耕“一帶一路”沿線國家和地區市場。2018年前10個月，義烏對“一帶一路”沿線國家和地區共出口1059.6億元，同比增長12.7%，佔出口總值的49.4%。其中，對捷克出口增速較快，達2.3億元，同比增長247.7%；對美國出口105.4億元，同比增長25.4%。
在中國國際進口博覽會以及義烏設立跨境電商綜試區的政策引導下，馬騫開始看到進口業務的巨大前景。因此，馬騫計劃在2019年，把村裡的主街打造成以進口和農產品為主的新商業體驗中心，“希望進口占跨境電商總額的比重至少30%，達到3~5億元，預計同比增長5~10倍。”
義烏跨境電商綜試區領導小組辦公室主任王碧榮此前表示，隨著義烏跨境電商綜試區網購保稅進口業務的啟動，以往長期存在的跨境電商進出口業務極不平衡問題將得到明顯改善，進一步推動義烏市場“買全球、賣全球”。
目前，網易考拉已經入駐義烏，並貢獻了1月1日跨境電商保稅進口所實現的10278單中的一大半；菜鳥網絡也在1月8日與義烏市政府簽訂了合作意向書，雙方共同建設智能物流骨幹網，推動義烏跨境電商進口業務發展。
王紅華認為，義烏的吸引力在於當地擁有成熟的內貿網商以及移動電商的分銷群體。另外，由於國內不少快遞公司都在當地建立了分佈中心，義烏在國內快遞配送成本上也具備優勢，1公斤以下包裹的配送價格較一二線城市可低0.1-0.2元，“比如美妝面膜的包裹，從義烏寄到江浙滬2塊多就夠了”。快遞成本之外，包含人力和倉儲在內的綜合成本也更為低廉。
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