2018年双11阿里以2135亿元，京东1598亿元收官，期间热水器零售量、零售额分别增长14%和23%，其中燃气热水器零售量、零售额分别增长12%和21%，零冷水燃气热水器表现如何，本文做一盘点。
2018年双11两周（10月29日-11月11日），零冷水产品线上零售量、零售额分别同比增长365%和332%，成为热水器行业的一匹黑马。线上零冷水市场增长强劲，主要由于新品牌的拉动，华帝在零冷水市场完成从0到1并到优的进化，并且优盟、阿斯丹顿、莱梅德等7个品牌均切入零冷水市场，这与企业对用户未来燃热需求方向的判断有密不可分的关系。
零冷水燃气热水器风头正劲，企业动作频繁。10月15日海尔联手天猫发布零冷水新品发布会，为即将到来的双11预热，其次华帝2018年发布多款燃气热水器新品，外观很大改观，摆脱市面上的同质化外观，产品的辨识度高，品牌的差异化运作明显，另零冷水也是主攻方向之一，零冷水和洗碗机是华帝今年厨卫两大武器，万家乐美的等品牌上市零冷水新品，补充原有产品线。
零冷水燃气热水器脱颖而出，有以下2个原因共同促进：
1.消费者潜在使用痛点，长期处于勉强忍受状态。消费者调研发现，多数消费者无论使用燃气热水器还是壁挂炉，都面临出水不能即刻热水的情况，用户一般理解为热水来的慢，这给用户带来两个困扰，一是水花四溅，不能洗的等待，二是浪费，目前比较常见的做法，用户等在一边用盆接凉水，比较普遍再用来拖地冲马桶。
2.企业的合力推动。 零冷水产品的技术难点不大，外置循环泵转为内置，技术的普及外加企业的共识，零冷水产品的市场投入力度加大。据中怡康零售监测显示，市场参与零冷水的品牌有17个，比2017年同期增加8个，参与零冷水的型号有56款，比去年同期增加一倍的机型数量。
毋庸置疑，零冷水当下的市场格局尚未稳定。2018年双11，线上市场海尔和华帝位居市场前两位，二者占有市场70%市场份额，其次是林内万家乐美的等品牌。华帝2018年共上市4款机型，其中JSQ30-i12047-16排在双11畅销主打机型28位。海尔从2012年开始进入零冷水市场，2018年新上市1款机型，补充4000-5000元价位，双11期间市场海尔2016年上市JSQ31-16M6S(12T)占据双11燃气热水器主打机型27位，海尔一共有4款零冷水产品。美的共推出7款零冷水机型，价格分布3900到11000元不等。林内、AO史密斯3款、能率等品牌各推出3款款机型，价格9000元以上且均价普遍高于行业3000多元。
当下各品牌在产品线上还在优化阶段，零冷水的普及应用也面临一定的困难。零冷水产品安装在原有的家庭管路铺设上加一回水管，对于换购用户增加了难题，现有的两管安装计划也会将使用效果打折，并且零冷水的回水设置需要电加热，在一定程度上增加用户的使用成本，目前也是秘而不宣，而且较高的价格也是阻碍产品普及的一个主要原因，零冷水燃气热水器市场均价5700元，是普通燃气热水器的3倍，当然部分品牌将价格放到2000元+，如樱花的88H806-12A。
但就目前用户的使用需求度来说，零冷水燃气热水器还是有巨大的市场机遇的，这将是当下用户更新换代的产品方向。
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