自從昔日"王者"春蘭跌落神壇後，中國空調進入了"三駕馬車"領跑的時代，10多年來，雖然空調市場風起雲湧，但排行榜卻從未改變，格力、美的、海爾一直牢牢地霸佔著前三。不過今年，打破這個格局的黑馬出現了。
根據今年雙11的空調銷售數據，來自"新寧波幫"的奧克斯奪得了全網銷量冠軍，11天狂砍20億銷售額，其銷量超過了格力、美的，是海爾的4倍還多。在雙11當天，奧克斯只用了2分58秒就破億，是銷售額最早過億的空調品牌，而同樣的銷售額海爾用了9分鐘。其實在今年年中6.18大促的時候，奧克斯就是京東、天貓、蘇寧三大平臺的空調銷量三冠王，從那時起，表現強勁的奧克斯，就已經成了讓海爾忌憚的對手，海爾將被擠出前三。
雖然空調的銷售仍然是以線下為主，但是線上的零售佔比已經越來越高，根據中國產業信息網根據公開資料整理的數據，2017年全年空調線上零售額比例達到了26.5%，且增速明顯高於線下，相當於線下的8倍。根據最新的中怡康的統計數據，截至今年8月，空調線上零售量佔比已接近36%。相當於每銷售三臺空調，就有一臺是網購。按照釘科技的預測，照此增長速度，預計未來1-2年內，空調線上線下可能平分秋色。
毫無疑問，奧克斯是空調線上銷售的最大受益者，除了6.18和雙11以外，中怡康30周的市場調查數據顯示，奧克斯空調的線上銷量份額平均佔比為25.7%，超過了美的7個百分點，超過格力11個百分點，而曾經三巨頭之一的海爾僅有不到10%。電商的發展已經開始改變空調的行業格局，它是一些企業崛起的機會，也是一些企業掉隊的開始。
根據奧維數據，奧克斯2018年上半年線下空調的市場份額為3.8%，海爾是10.1%，基於上半年2150萬臺的空調線下零售總量計算，奧克斯銷量為82萬臺，海爾為217萬臺，看似奧克斯遠落後於海爾，但是線上才是奧克斯的主戰場，基於上半年1170萬臺的總量計算，奧克斯線上銷量達230萬臺，而海爾只有近100萬臺。
其實在2017年的時候，奧克斯就實現了全年700萬臺的總銷量，與海爾的差距僅有100多萬臺，而奧克斯今年憑藉絕對領先的線上優勢，完美地擠進了行業前三，成為中國空調的新巨頭。
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