我们想一下：
“可口可乐”“雀巢”“卡夫”等国际大品牌百年品牌的品牌基因与创意表达方式。如可口可乐的红色与包装形态100多年来一直不变，却为何不显老态？
因为他们的包装从来不仅仅是设计的工作，而是品牌思想和战略的具体表现。因为有战略，所有才持久！
战略和包装，本质上是一回事。
一、眼睛不能只盯着对手，更要盯市场
有的企业被同行超越了，很不服气，认为对方抢了自己饭碗。其实他们忘了：他们只看到了对手，却忘记看市场。企业的终极目标是“创造顾客”，企业的所有动作都要围绕这一点进行。要一只眼睛盯着对手，一只眼睛盯着顾客。只盯着对手，就会被对手牵着鼻子走；只盯着顾客，就会陷入自嗨当中，很难创造差异化。
最典型的成功案例就是当年的乔布斯创造了iPhone。如果乔布斯是基于竞争来看的话，当时手机巨头是诺基亚，诺基亚手机对于消费者的最大优势是“待机时间长，信号好，耐用”，如果乔布斯眼睛只盯着对手，以诺基亚的实力，苹果做同类手机，那就不可能超越对手。但最终乔布斯推出了iPhone第一代。待机时间非常短，材料也没有诺基亚耐用，但为什么能颠覆一个时代呢？
盯着顾客，创造了用户需求，创造了“智能手机”时代。
二、重新定义“包装”的概念
产品“包装”是不是就是包裹产品的那个外壳？纸板箱？精美塑料袋？
错了！错了！这种认知实在太狭隘了。
产品包装源于视觉设计，但其远远高于视觉设计。行若认为，包装是企业战略的全方位表现手段，涵盖：产品包装、产品概念、差异化分析、产品定位、品牌文化、消费解读等。
简单讲就是：让产品以更适合的面目进入市场的综合战略
微信的APP界面设计是包装，他设计得为何如此简单，因为是腾讯在QQ之后新型社交战略的集中表达。微信的不同版本发布，用户看到的可能是多了个button，少了个button而已，但本质上是腾讯对战略的集中表达。
华为从MATE 7手机开始的无按键外观设计是包装，是“简约化”“非苹果化设计”战略的集中表达。
加多宝由红罐换成金罐，表面上看是包装视觉的更改，本质上是在与王老吉的竞争中自身战略的调整，包装只是视觉展现。而王老吉却推出了黑罐，背后同样也是产品战略的需要，颜色岂是可以随便改的？！
2016年，行若（www.sinobd.com）为皇家领海设计的海鲜礼包，为什么选择这类盒型，为什么传承一致的品牌视觉要素，背后的原因也是品牌战略需要。因为企业还需要继续扩大销售范围，在扩张阶段，最好的形象管理就是保持先期一致性。
三、如何实现品牌战略与包装的高度统一
（1）抓住战略G点
战略G点：就是击破全局的核心点。比如舍得酒。
以舍得智慧为核心，以现代视角表现传统文化 ，取得消费者价值观上的认同。是不是很简单？其实很不简单，“舍得”概念的选择涵盖了企业最核心的品牌战略思想，伏线千里，为后续文化内容的打造奠定了良好基础。让“舍得”文化不再只是酒的文化，却让酒成为了最恰当的载体。
华为MATE7开创了华为MATE系列高端时代，并大获成功。其概念设定就是“国产高端手机”，更重要的是“不用苹果”的差异化概念定位。在当时很好地利用了国产缺乏高端机的时机。直至2017年，mate10 Pro推出，价格一直在走高。
（2）少不了一个超级符号
一个超级符号，一定能让顾客一看到、拿到包装就知道你的心意。
看看这些符号，你一定知道你买的是啥产品：
比如行若（www.sinobd.com）设计的2017年版的蟹都汇包装，就是一个红红火火的螃蟹，买啥吃啥，无需多说。
但这个符号一定要原创，一定要体现产品属性，与品牌深度黏连。这些核心符号，可以融入到包装中，并且可以衍生，让包装形态更为多样。
（3）好包装定卖概念
好包装分几种：好看的包装，好概念的包装，好看又好概念的包装。
比如：农夫山泉麾下产品包装，款款高颜值，这就是好看的包装。但他们又不仅仅是好看。融合了很好的产品概念，比如“打奶茶”；
放眼市场：哇哈哈呦呦奶茶、统一阿萨姆奶茶、统一英式伯爵奶茶、天喔炭烧奶茶……打奶茶如何在白热化的市场中占有一席之地？
打奶茶选择的包装概念：打，是奶茶制作工艺过程中的比较简洁与最直接的概括和再现。打，才会使奶与茶的融合均匀、细腻，才能制出醇香、顺滑的“打奶茶”。
看看那些酒，都有设定的概念：茅台卖“贵”；五粮液卖“尊”；剑南春卖“喜”；金六福卖“福”；国窖1573卖“历史”；水井坊卖“高尚”；洋河卖“情怀”；古井贡酒卖“年份”；汾酒卖“馆藏”；郎酒卖“红”；董酒卖“密”；酒鬼酒卖“醉”；宣酒特贡卖“小”；泸州老窖卖“老”；酒酿卖“萌”。
（4）包装外观设计重中之重
打奶茶在包装外观设计上，采用的概念：瓶身源于茶筅（古时用来打茶的器具）的外形；
酒鬼酒选择了酒袋型陶器瓶，并由黄永玉大师加持；
在诸多玻璃瓶啤酒包装中，REBERE生啤选择不锈钢瓶+冷链快送，
行若设计的“狐迪欧”体香喷剂采用了竹节瓶磨砂设计；
所有的创意，都为更好展现产品亮点.差异于同类产品。
以上，我们可以看到，战略是包装的顶层设计，包装是对战略的集中表达，战略与包装高度统一。包装设计不是单纯设计行为，而是和策略休戚相关。是PIS（产品品牌形象系统）中极具含金量的一项工作。
企业要打造产品，下意识地会认为“做个包装”。现在，需要重新认识“包装”概念：
1、不仅仅是产品外盒
2、不仅仅是产品造型
3、是产品整体策略
4、是企业战略的组成部分
5、真正的包装设计，离不开原创和专属设计
6、是品牌管理的一环
有效的工作，从来都是看上去简单，或者以为简单，包装设计也如此。战略层面上的包装设计，从来都是系统化工程。
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