5年前，大力弘揚中華優秀傳統文化的號召響徹中華大地。5年來，各行各業以多元形式展示了優秀傳統文化的時代價值，形成了發展傳承優秀傳統文化的強大正能量。
放眼當下，網絡視聽內容已經成為我國網民的精神文化消費剛需，恐怕沒有哪一種形式比視聽手段更具影響力。所謂“能力越大，責任越大”，網絡視聽內容自然肩負起提煉和展示優秀傳統文化的責任。那麼，以綜娛為載體呈現的優秀傳統文化會有怎樣的表現？
11月30日，愛奇藝重磅打造的國風文化創新推廣唱演秀《國風美少年》上線後大獲好評。20位熱衷於優秀傳統文化藝術的國風美少年們演繹的多種絕技絕活，通過有新意的節目編排，詮釋了優秀傳統文化與網絡綜藝碰撞的無限可能；國風與時尚元素的結合實現了厚重文化底蘊的現代化表達，從而令它們“飛入尋常百姓家”成為可能，點燃了普通民眾對中華悠久歷史和優秀傳統文化傳承的熱情。
挖掘共融氣質 傳承國風之美
日前上線的第一期《國風美少年》智趣、文雅，在給用戶帶來一場視聽盛宴的同時，也洗滌了心靈，滋潤了思想。
與直白而俗套的流行樂相比，扇子古典舞在黑白紅交錯間展現了中國魅力和東方意蘊；古琴演奏在或超然灑脫或歡快悠揚中演繹了數首經典曲目；三絃彈唱讓人在京腔京調的甘甜醇美中彷彿置身北京胡同……《國風美少年》所展現的中國韻味令人眼前一亮，所演繹的國風令人傾心沉醉，所承載的豐富情感也讓人回味無窮。
很難想象，這些數十年如一日才能練成的絕技，竟都出自20歲左右的美少年之手。4歲開始學習舞蹈的劉宇，從全國考生中殺出重圍拿到中央音樂學院古琴專業4個名額之一的芊蔚，出於對國風的熱愛不懼舞臺經驗稀少而勇敢展示的宋芳園，不畏千萬級粉絲新秀的國風圈“老江湖”貳嬸蔡翊昇，他們都希望以自身號召力來宣揚國風之美。
儘管國風題材的娛樂產物逐漸增多，勢頭不斷上升，並形成了一眾國風愛好者，不過介於對優秀傳統文化的深刻理解與藝人創新能力的高要求，傳承優秀傳統文化的國風市場還有待進一步撬動。而這些身懷絕技的美少年們，卻讓國人看到國風傳承發展的希望。
重要的是，在“傳”優秀傳統文化基礎上，節目組也不斷激發參賽者在“承”上的創新，以提煉和展示優秀傳統文化的潮流化表達，讓這些青少年不再是流於以詩詞包裹的花架子，而是成為真材實料的國風傳承者。
這當中，召集人和“國風俠”的作用顯得尤為重要。
當芊蔚彈奏古琴唱出《滄海一聲笑》時，現場頓時炸開。召集人也被她的琴技所折服，甚至對她的分組發生了分歧，但最終還是把她分到了白銀班。
霍尊的點評相當直接：“沒能表現出笑傲江湖的坦蕩和灑脫。你實力本身很強，但沒有達到我的預期。”對此，芊蔚也心服口服，當場回應：“老師，白銀班比較合適。”她也在期待自己的下次進步。
節目中還有一位神秘的角色“國風俠”。作為一名文化學者，“國風俠”會在適當時機分析選手們所表演作品的時代背景，普及作品背後的歷史故事，如《紅顏》講述的是“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”的荊軻的另一面，由此荊軻才是一個完整的荊軻；同時他也會有針對性地提問表演者所演唱的歌詞，如《全唐詩》是否是一本，沒能回答上來的結果是讓原本順利能進入白銀班的陳梓銘降入青銅班。“國風俠”認為：“既然你是這首歌的歌唱者、傳播者，就有責任對歌裡的內容進行把關。”
作為《國風美少年》召集人，以歌舞、古裝劇等流行方式走紅的鞠婧禕指出：“偶像有義務去宣揚國風之美。”相聲演員張雲雷認為：“可以以自己的方式傳播中國的國風，很好！”
《國風美少年》較好地把“國風”和“少年”兩大主題融合，不僅給那些喜愛國風、秉承傳承優秀傳統文化的青少年們提供了一個展示自己的機會，而且促使他們提升自身在創新表達上的功力，以此展示其對弘揚優秀傳統文化的堅定。可以說，《國風美少年》以年輕、時尚的方式打開了推廣優秀傳統文化的新篇章。
互聯網基因 成就文化高光時刻
《國風美少年》所呈現出的真、誠、美，得益於節目組在舞美、賽制以及內容編排上的創新。
《國風美少年》在舞美呈現上不乏國風經典元素，就連表演時運用到的樂器、道具等都極為雅緻，如舞臺一側的中國巨龍是最典型的中國文化的符號，如小橋流水是國人心中最為嚮往的場景，屏風、刀劍等是觀眾最為熟知的物件。這些運用到節目中令人耳目一新，不落俗套，均表現出中國優秀傳統文化的氣勢、底蘊和內涵。
在賽制上，召集人以表演者的現場呈現和自我突破為基礎，對他們考核分組，分別進入黃金班、白銀班和青銅班，以此標記表演者的實力和特點。儘管如此，節目組並不以此固化分級，而是以“國風少年，無懼標籤”來鼓勵表演者們突破創新。
其中，貳嬸蔡翊昇作為國風圈標杆人物在第一輪表演後，拿到了白銀班的通關資格，儘管有點讓人大跌眼鏡，好像也出乎自己的意料，但他卻拒絕了“國風俠”讓他升級到黃金班的提議。他說，自己在下次表演時有實力進入黃金班。國風美少年們不服輸的勁頭，拼搏進取和青春活力展露無遺。正是他們對優秀傳統文化出自內心的真實熱愛，促使他們在成為國風美少年的路上繼續努力。
在內容呈現上，每位表演者無論是舞蹈還是歌曲，亦或是樂器，或是身上穿著的服飾，都與中國的優秀傳統文化相關聯，而且經過節目創新編排。節目組運用聲光色等綜合藝術手段加持優秀傳統文化藝術表演，可謂錦上添花。如哈妮克孜的舞蹈《一夢敦煌》，高雅的黃燈效果加以大屏上呈現出的敦煌壁畫，令表演者宛如從壁畫中走出來的仙女，令人賞心悅目。
播出後，節目的彈幕、留言區已經成為用戶自我表達的出口，“國風俠科普的很到位”“很高大上唉”“節目還是很嚴謹”“有趣”……到位的點評和俏皮的言語抒發著他們對優秀傳統文化的熱愛以及對節目的認可。隨著《國風美少年》的播出，相信中華大地上將湧現一波國風熱潮，從身著古風服飾，到潛心研究中國古文化，將成為新的青年流行文化。
究其原因，愛奇藝在網綜上實現了原創能力的不斷突破。從現實出發，愛奇藝以“小大正”為原則把握網綜發展新方向，不但讓優秀傳統文化融進了互聯網基因迎來高光時刻，也提升了自身平臺的“造血”能力，帶動了網生內容的競爭活力。
文化融入創作 彰顯主流視頻平臺價值觀
《2018網絡視聽發展研究報告》顯示，網絡視聽內容已經成為我國網絡用戶的精神文化消費剛需，超四成用戶每天必看。這些用戶，特別是網生代用戶更應該接受文化的洗禮、價值的引導和精神的洗滌。
對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士認為，網絡視聽行業應主動承擔起主流媒體的社會責任，多做弘揚中華傳統文化、宣揚主流價值觀的內容，並堅持孵化製作高品質內容，不迷信大IP和流量明星，同時堅持培養新人、相信科技創新的力量、與產業鏈友善合作。
按照這一指導思路，《國風美少年》立足獨特的文化傳統和歷史命運，萃取優秀傳統文化，以創新性轉化讓優秀傳統文化火起來，激發國人文化自信，推動社會主義核心價值觀建設，構築主流價值觀表達的堅固陣地。
愛奇藝作為頭部網絡視頻網站，彰顯其作為主流媒體的責任和擔當。除《國風美少年》外，愛奇藝今年陸續推出《中國新說唱》《熱血街舞團》《機器人爭霸》等諸多精品網綜，通過題材創新、內容創新、思維創新，把正能量、主流價值觀以及中華文化融入到創作當中，讓年輕人主動願意接受有正面引導的內容。
未來，愛奇藝將以內容創新為基點，以內容引導為方向，把中國傳統文化及正能量的青年潮酷文化與娛樂內容結合，引導製作方創作方向和用戶選擇，以促進網絡視聽行業升級發展，不斷滿足用戶日益提升的娛樂生活需求。
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