品牌代言人的由來 品牌代言人的由來已久，只是在最初並未稱之為品牌代言人，而是將其做的廣告稱為“名人廣告”。早在20世紀初，品牌代言人的概念就在國外流傳，應用於多個產業。
而在我國，最早出現的名人廣告，是在20世紀90年代，而服裝品牌代言人的興起才四、五年時間。據資料顯示：最早聘請服裝代言人的是溫州的服裝品牌——報喜鳥。因為是先行者，所以企業品牌知名度飛速提升，帶動了產品的銷售和企業的發展。至此，許多服裝企業紛紛開始聘請服裝代言人。服裝代言人的概念也由此廣為留傳。
所謂品牌形象代言人,是品牌戰略者們聘請或塑造的,能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。“現代營銷之父”菲利普·科特勒就曾非常直白地指導商業人士，“如果你的企業沒有一個非常強有力的創新，就可以找一個代言人，比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”
品牌形象代言人既是一種傳播信源，同時又被當成一種傳播信息。他首先是營銷傳播者，以一個可信度、喜愛度或專業性較高的傳播者面目出現在消費者面前。他是靠“參與”這種行動本身作用於消費者的，而公眾形象和名氣只是保證其能夠扮演這一角色的條件。如果僅僅只是扮演傳播者角色，則主要考慮其名氣，至於名氣與產品、品牌形象之間的內在聯繫，則在其次。
品牌形象代言人已經成為企業打造品牌的一個的慣用手法。從1996年報喜鳥成功攜手任達華以後，許多公司都開始聘請品牌形象代言人，有統計數據表明，中國服裝市場上的幾千個服裝品牌，大概有幾百個品牌形象代言人。用名人做服裝品牌代言人可以借名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯想，且名人更能吸引消費者的眼球，更能引起人們的關注。信息經濟是注意力經濟，不被注意一切為零。名人最大的作用就是引起注意，贏得眼球。同時，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。
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