小鎮經濟日益興起，圍繞影視主題的小鎮已有幾十家，影視正成為越來越多主題公園、特色小鎮的新標籤。所以呢，今天，我們就來探討一下影視特色小鎮。
一
何為影視特色小鎮？
依託影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅遊產業發展，形成特定效應的主題小鎮，就是影視IP主題型特色小鎮。
橫店影視城
二
影視IP+旅遊到底有多火？
關於影視IP在旅遊上的聯接和打通，好萊塢迪斯尼已經提供了優秀的範本。在國內，從2008年的《非誠勿擾》帶動西溪溼地旅遊、《臥虎藏龍》吸引大量遊客去九寨溝，到《爸爸去哪兒》帶旺重慶武隆親子游，再到今年G20峰會張藝謀導演的文藝晚會《最憶是杭州》讓“印象西湖”演出一票難求……
這些案例都印證了影視IP對旅遊市場的強大助推價值，這種“強關聯”“高轉化率”正是影視IP在旅遊業變現的商業邏輯。
西溪溼地
三
如何打造影視特色小鎮？
✦ 1、組建影視開發團隊
組建以影視為中心的項目開發團隊，制定目標清晰的策劃方案，明白自己的景點跟影視作品的結合點是什麼？跟景區的自然資源、旅遊產品之間是否契合？能否引起觀眾共鳴？例如重慶武隆景區耗資千萬在《變形金剛》中植入自己的景點，這是前期策劃。
✦ 2、篩選影視IP
影視特色小鎮的核心是影視作品，而影視作品最核心的東西就是IP，一個特色影視小鎮的發展的核心就是這個IP，圍繞這個IP來打造一系列的產品。所以，篩選影視IP，主要抓住以下三個要點：
A、稀缺性：IP的稀缺性，獨一無二的；
B、大流量：大流量IP，顯示了IP的火熱程度，受眾廣泛；
C、延續性：IP的可延續性，反應了IP的發展後續。
✦ 3、跟影視IP建立聯繫
如何跟影視IP建立強有力並且持續的聯繫，是景區需要思考的問題，影視IP火了之後，是通過影視人物、還是影視場景或者影視主題樂園與景區建立關係。
《三生三世十里桃花》拍攝地——雲南普者黑
✦ 4、多方聯合，周密的開發計劃
影視IP的開發具有一定週期性，短則幾個月，長達幾年，景區可以根據自身條件決定開發產品，週期性產品。影視IP的影響力是短時間之內達到最大影響力，之後很快減退，如何把握熱點，跟出品方達成戰略合作協議，擴大影視IP的影響力，豐富粉絲的娛樂性，為IP傳播起到積極性，實現多方共贏。
四
影視特色小鎮案例
✦ 韓國——韓劇IP文旅小鎮 ✦
遊客在《冬季戀歌》拍攝地留影
從二十年前的小民哥、尹理事、單眼皮大叔，到近年風靡的都教授、柳大尉、長腿歐巴，韓劇IP可不單純是盛產“你們老公”的休閒娛樂產業，作為“韓流”文化的輸出者和韓國文化旅遊產業的總代言人，韓國的影視劇產業是與韓國地方經濟息息相關並享受著政府大力扶持的國民產業。還記得90年代末風靡一時張東健演的《戀風戀歌》麼？它就是為了促進濟洲島旅遊業而專門策劃拍攝的。
1998年亞洲金融危機後，韓國首次明確“文化立國”的國策，陸續修改了各大影視文化相關立法，並設立了專門的文化產業促進機構——韓國文化產業振興院，在政策、資金等方面對韓劇產業進行全面扶持。
《來自星星的你》拍攝地——首爾法蘭西小鎮
“韓劇旅遊”在政府的政策傾斜下逐漸興起，在這個自然旅遊資源並不豐富的國家，一個個原本經濟發展和區位條件都平凡無奇的韓國小鎮，作為熱門影視IP的拍攝地，吸引著亞洲各國的眾多遊客，為政府帶來了可觀的旅遊收入。
除了政府扶持，韓劇文旅小鎮的發展也得益於影視產業的上下游企業及主要工業財團（如三星、LG等）的投資和其他市場支持，一部分韓劇小鎮從開發之初的投資環節就為後期的旅遊業及衍生品的開發做足了考慮。
首爾法蘭西小鎮
位於京畿道的小法蘭西（Petite France），背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮。2008年，小鎮以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅遊業由此興起，隨後《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮取景。
京畿道的另一個特色小鎮普羅旺斯村同樣因為《來自星星的你》而走紅，它也是《原來是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發展路徑與小法蘭西類似。
京畿道普羅旺斯村
小法蘭西，普羅旺斯村，再加上《冬季戀歌》的拍攝地南怡島，形成了首爾周邊最經典的一條韓劇旅遊線路，有多趟專門的觀光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣產品，為當地政府帶來不菲的收入。
✦ 日本——動漫IP主題小鎮 ✦
哆啦A夢主要人物形象
日本是世界上最大的動漫產業創作和輸出國，我們這一代80後、90後，基本上都是看著日本動漫長大的，哆啦A夢、柯南、小丸子、灌籃高手、蠟筆小新、美少女戰士等等。發達的動漫產業鏈和廣泛的受眾，催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮，他們通常依託動漫作者或作品帶來的人文資源優勢和當地政府的政策支持進行發展，其中最有代表性的是位於鳥取縣北榮町的“柯南小鎮”。
“柯南小鎮” 原本是一座普通的沿海農業小鎮，以西瓜種植和海水養殖為主。由於它是柯南之父青山岡昌的家鄉，北榮町政府決定藉助大IP《名偵探柯南》的影響力在當地發展主題旅遊業。
柯南專列
柯南小鎮的城市形象宣傳從某種程度上中和了交通路途遙遠帶來的不便。從大阪到柯南小鎮，單程要三個小時以上，而最後半個小時的車程，你有機會在倉吉轉車乘坐“柯南專線”列車來到小鎮，可謂是“未至其鎮，先見其形”，車站的候車廳、指示牌全部是柯南的標識，就連車站的樓梯上也寫著“歡迎來到柯南車站”。最絕的是，就連北榮町所在的鳥取縣的機場，也在2014年改名叫做“柯南機場”，柯南迷們，是不是從剛起飛就開始興奮了！
北榮町將柯南形象無處不在的融入鎮內一切的城市元素。鎮區的主幹道，叫做“柯南大道”，路標、指示牌、路燈、長椅甚至連井蓋都是柯南形象；通往鎮區的大橋，叫做“柯南大橋”，橋上栩栩如生的柯南銅像據說是在青山岡昌的監督下完工的。
柯南青銅像
近年來，國內興建了許多影視特色小鎮，但不容忽視的是，電影主題的公園和特色小鎮一窩蜂而上的同時，缺乏規劃、定位不夠精準等問題也開始浮出水面。開發影視小鎮要以內容開發為重心，同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術。只有帶來有價值的體驗，才能帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。
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