蘋果公司CEO蒂姆·庫克美國當地時間1月2日盤後在寫給投資者的一封信中稱：
公司本財年第一季度（2018年10月-12月）營收預期從之前的890億美元至930億美元區間下調至840億美元，這也是蘋果近20年來首次下調收入預期。
庫克在信中指出：
中國購買新iPhone的人數“不如公司在其他更發達市場所希望的那樣強勁”導致了營收下降。
就在蘋果公司下調第一財季營收展望後不久，投行高盛表示，蘋果很可能不得不下調全年業績，隨著業績的進一步下滑，蘋果股價也會跟著下跌。
美國當地時間1月3日，蘋果股價大跌近10%，創下2013年1月以來的最大單日跌幅。
當日市值蒸發746.45億美元，市值較2018年10月峰值的1.1萬億美元蒸發超4000億美元，相當於丟掉了一個Facebook！
蘋果股價從2018年10月收盤紀錄高位回落37.8%，市值已縮水超4000億美元，現市值6747億美元，排名第四，次於微軟（7477億美元）、亞馬遜（7336億美元）、谷歌（7132億美元）。
知名投資者權利律師事務所Bernstein Liebhard LLP對蘋果發起了證券欺詐調查。該律師事務所稱，蘋果高管及其高管對於中國市場上的業績表現可能發表了具有誤導性的言論。
美國總統特朗普的經濟軍師、白宮經濟顧問委員會主席Kevin Hassett在蘋果財報預警次日（美國當地時間1月3日）表示，會有更多美國跨國企業模仿蘋果宣佈低於預期的盈利目標。
同時，高通公司宣佈：發行總計13.4億歐元的擔保債券以執行針對蘋果iPhone的永久禁令。
此前，慕尼黑地區法庭於2018年12月20日裁定蘋果公司侵犯了高通的智能手機節能知識產權，並批准了高通提出的實施一項永久性禁令的請求，責令蘋果公司停止在德國市場上出售、許諾銷售和進口侵權iPhone。這項禁令在高通交付所需擔保債券後將立即生效。
對於蘋果來說，凜冬已至。
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