據外媒報道，1月3日週三蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）致信投資人，因公司受到四大外來因素影響，第一季度將下調業績預期，但在宣佈之前蘋果股價已經下跌了7%。
蘋果公司將收入預期下調至840億美元，低於之前預測的890億美元至930億美元。該公司將毛利率從38％到38.5％之間，降至38％左右。
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庫克稱：影響蘋果預期收入的原因主要是美元走強、新興市場經濟增速放緩等等，其中導致預期下滑嚴重的主要原因是中國市場不給力。
庫克信件摘要如下：
蘋果投資者們：
今天，我們重新修訂了蘋果2019年第一財季的業績展望，本財年將於2019年12月29日結束。我們現在的預期包括：
——營收約為840億美元
——毛利率約為38%
——營運開支約87億美元
——其他收入/(費用)約5.5億美元
——分立項目前稅率約為16.5%
——我們預計用於計算攤薄每股收益的股票數量約為47.7億股
基於這些估算，我們的營收將低於本季度最初的業績展望，其他項目仍大致符合我們此前預期。雖然我們需要幾個星期才能完成並報告最終業績，但我們現在想要得到些初步的信息。我們的最終業績可能與這些初步估計有所不同。
60天前我們就討論過蘋果業績預期因受到宏觀經濟和蘋果特有因素的雙重影響，我們預計本季度營收同比將會略有增長，你們還記得我們當時討論的四大影響因素嗎？
1、不同發佈時間影響最終數據。
2、美元走強會對蘋果造成不利影響。
3、本季度新產品數量供應緊張將影響我們在第一財季銷售某些產品。
4、新興市場將進入經濟增速趨穩狀態
上面四點中最後兩點是導致降低預期業績的主要原因。
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其實在小芯看來導致蘋果預期業績下滑的根本原因不在於中國市場，而是新iPhone售價定的太高了，去年的iPhone機型沒一部是低於6499的，頂配機型iPhone XS MAX售價高達1萬多，這跟以前蘋果宣傳口號不一樣，蘋果之前的口號是讓人人都用得起iPhone。
現在的iPhone定位完全變了，不再是大眾類型，變成只屬於高端人群專用，而問題是現在高端機型各大品牌廠家的性能都相差無幾，不會說差距表現得很明顯，那既然大家的性能差不多為什麼一定要選蘋果呢？
所以說根本原因不在於市場，而是蘋果公司的策略和方針出了問題，你想賣高價肯定購買的人會少，畢竟站在金字塔頂端的人只是少數的一部分。大眾群體才是主流，高價量少低價量多這是怎麼也不會變的事實，所以別說我們中國市場不給力，只能怪你太貪心，讓我高攀不起你iPhone。
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