淘寶直通車改版後,應該如何去養詞?這些你都瞭解了嗎?

淘寶直通車改版後,應該如何去養詞?這些你都瞭解了嗎?

改版後養詞維度的改變:

之前經常接觸直通車的朋友應該都知道。點擊率和點擊量是萬年不變的核心,轉化率收藏加購等在前期幾乎沒有任何作用,(後期有作用,這個不用多說了) 現在改版後的偏向性應該是偏向於了,轉化率,收藏加購和ROI(投產)具體這幾項數值的影響比例不好說,(我記得派代不少大神說過,可以去參考他們說的,不確定的事情,Z先生就不說了。)但是最近操作過的朋友應該都能明顯感覺出來,點擊率的作用在弱化,而轉化率 投產等的影響偏大了一些。而且即使數據相對穩定的情況下,一般分值的增長速度也要比之前慢很多。

但是,點擊率和點擊量是一個基礎必備條件,點擊率和點擊量不達標的時候,權重會掉,點擊率點擊量達標了,加上轉化投產等附加值這個時候分值才會提升的快。

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Z先生之前寫過一篇標品的帖子,這也是Z先生最習慣常用的操作方法,但是放在改版以後,分值也能夠增長,但是增長的特別慢。只能改變做法。Z先生自己經驗總結出來在之前操作方法上改良得來的做法:

首先結合上上面說的,大家都知道轉化投產等數據的重要性了,所以,我們做計劃的著力點是應該在這些方面。

1選詞

首先來說,不管是標品還是非標品,儘量選詞精準,長尾一些的關鍵詞,選詞可以根據系統給出的轉化率看,選擇高轉化的詞。當然這部分數據可能存在很大程度的刷單,但是沒有轉化的詞連刷都沒人刷不就更不行了麼。(部分小類目沒辦法就都選上去吧)

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2出價

標品出價還是需要卡位,(類目特性導致,不解釋,不懂的看我之前寫的標品帖子),非標可以不卡位,低出價即可。

3匹配

這個需要根據自己的實際情況來看,有部分類目即使卡位以後調整精準匹配也會導致無展現,這種情況就不要再去精準匹配,一般可以精準的儘量精準,(這個是廣泛匹配和精準匹配的區別,會直接影響到搜索詞,從來直接影響到數據)

4日限額

經過Z先生的測試 點擊量螺旋和之前一樣重要,螺旋一樣是有效的,螺旋大多,看你的錢包有多鼓了。

5人群

標品人群前期可以先不開,或者打開溢價5-10%,非標可以直接拉高,200-300%均可,怎麼組合標籤這裡就不說了,之前也講過。

6創意、分時折扣、地域、投放平臺

這裡只單說分時折扣,很有可能非標的低出價高溢價導致流量不夠無法螺旋,所以可以前期全天100%折扣去投放(一般情況下凌晨到8點,點擊率也不會太低,如果低可以選擇去掉)

其他的就不需要說了。

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操作:

第一天:

結合上文,計劃選擇好關鍵詞,數量不一定要多,但是一定要精準,調整精準匹配,人群根據自己是否是標品決定。計劃設置個100日限額讓跑

第二天:

調高日限額,我一般200,土豪隨意,順便刪減垃圾關鍵詞。(點擊量大的,無轉化收藏加夠低的詞,即使點擊率高也不要)非標人群同樣道理進行刪減。(點擊量小略過)

第三天:

繼續增加日限額,其餘和上一步一樣。。。

第四天、第五天。。。。。。。。。。。。。(此處略過2000字)。。。。。。。。。。。。

日限額有錢的情況可以可以持續螺旋一週,或者做一個暴增狀態,但是這個日限額增加的前提是你的計劃轉化投產等數據足夠的情況下再去增加的比較大,前期日限額不要大幅增加,就是為了防止轉化投產等數據過低。

一般數據不太差的,一週左右分值也就可以上來了,數據非常好的,三天左右也能上來,(但是Z先生實測,這種很少,自從改版以後,即使分值增長也要比之前慢很多,而且權重也不是特別穩定,有時候會造成忽高忽低的狀態,當然這個是由於養詞結構改版導致的)。更有甚者半個月權重才上來,但是無論如何,權重還是要有的。如果你感覺你的數據在分值不高的情況下都可以有很好的數據,那麼我只能告訴你,如果權重高了,分值上去了,這個數據會更好看!!!

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分值上來之後,標品可以沒加人群的加人群。5-10即可,根據轉化情況 標品也可以去慢慢託價了,(之前帖子裡講過如何託價)非標品因為出價比較低,溢價比較高,這個託價的時候,可以先去拖一下出價,因為出價本身就不高,所以拖不了多少。所以可以去拖人群的溢價,比例和調整方法和關鍵詞一樣。(不管標品,非標,半標,都一樣,最終的偏向性都會在人群上。)

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就說這麼多吧,純手打太累,託價和之前如何做Z先生之前帖子大概都寫過,現在只是略微的做了一些改變而已,沒有辦法,有的時候真的不是玩車,是車玩人、規則是人家制定的,我們只能在人家的規則地下尋求生存的道路。

PS:現在直通車的分值刷新時間,大家可能也都看出來,刷新的很快,據官方透露是實時刷新了,也就是說很有可能以後一直持續穩定10分的時代已經過去了。(部分小類目數據非常穩定的除外)

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