随着消费环境的不断变化，国内的服装产业整体呈现出了回暖的迹象。
但是，相较于发展迅速的女装市场，传统男装行业回暖速度还是比较缓慢。今天我们就拿男装行业里的几个巨头来了解一二。
七匹狼：扭转了净利润下滑的趋势
据了解，七匹狼2018年第三季度财报营收略高与2013年第三季度，但目前虽扭转了净利润下滑的趋势，但业绩却仍未能有大幅度的提升。
探索时尚转型是七匹狼近年来力求改变的主要方向，通过实施多元化战略、打造品牌矩阵，提升品牌、渠道、产品、供应链的精细化改革，提升品牌时尚影响力。
在“粉丝经济”主导下的消费市场，七匹狼意识到消费者更愿意与自身产生价值共鸣的品牌买单。
8月27日，七匹狼宣布《这，就是街舞》第一季总冠军韩宇与实力演员张涵予出任新代言人，通过代言人形象诠释七匹狼推崇的现代男士精神。
希努尔：文旅版块的火力全开
2018年上半年，希努尔不断优化业务结构，加速布局文旅业务，并通过并购方式强化文旅版块，促使前三季度业绩收获颇为丰厚。
据财报显示，上半年尚处于投入期的希努尔文旅业务，毛利率就达到了23%，远远超过了服装主业业务的21.49%。
传统服装企业屡屡在服装主业上受挫，故此不断寻找开拓新市场，以提升业绩空间，前有雅戈尔开发地产，后有朗姿布局医美业务，再有希努尔增添文旅，从它们业绩看到多元化布局似乎都收到不错的成效，为业绩添加了新增长力。
收购丽江玉龙、丽江晖龙，香格里拉独克宗花巷、雪松恐龙探索王国、松旅网等项目的进行，希努尔想在文旅市场火力全开，完善文化旅游战略的布局，以提升企业的竞争力，开拓新的市场增长点，实现可持续发展。
近年来，希努尔服装主业业绩频频下滑，大幅变卖资产以求降低业绩的下滑趋势，但似乎并没有奏效，希努尔意识到这条路走不通了，只好变换方式进攻布局文旅市场。在三季度希努尔进一步扩张文旅版图并迅速成长，成功改变了希努尔服装业务极弱的局面，恢复了希努尔自我造血的功能。
海澜之家：库存高 转向兜售“生活美学”
据悉：截至9月30日的三个月内，海澜之家营业收入实现130.4亿元，同比增长4.53%；净利润同比增长4.66%至26.28亿元。旗下女装品牌爱居兔依然是增长主力，其主营业务同期增长55.52%；海澜之家主品牌营收同期增长3.97%。
虽然海澜之家业绩从2013年营收与净利润一直在持续增长，但高居不下的库存却令其头痛，据数据显示，海澜之家目前库存高达90亿，是同行七匹狼的7-8倍，如何去库存是海澜之家急需解决的问题之一。
去年海澜之家开了“百衣百顺”品牌，低价买衣服，目的就是为了减少库存压力，目前的成绩看到成效却不大。
海澜优选生活馆
此外，在服装市场上生存愈发艰难下，海澜之家另谋出路推家居线——海澜优选生活馆，学起了快时尚品牌们的套路，向年轻人兜售“生活美学”。海澜之家，一年逛两次不再满足于当下的野心，服装难卖，难道卖床单就能找到新的创收点？那可不见得。
新江湖新模式 男装品牌齐发力
被资本、市场持续看好的男装市场目前的发展前景还是略微复杂，虽有海澜之家、七匹狼、九牧王、步森、希努尔等品牌业绩的上升，但也有摩登大道、雅戈尔品牌失守服装主业而导致业绩下滑。
九牧王
与此同时，国内男装市场竞争格局愈发激烈且复杂。女装品牌不断进攻男装市场、潮牌兴起抢夺份额、国际品牌与设计师品牌的大量涌入，都想在中国男装市场上分一杯羹，导致国内传统男装品牌与红利时代渐行渐远。
在此环境下，各大品牌纷纷寻找业绩增长的新方式，但收效如何就仁者见仁了。
步森男装
希努尔、海澜之家在服装主业上不能拉动业绩的提升，只能通过寻找外援，扩展文旅、家居版块来获得收益的增加；
七匹狼即使在服装产业萧条的情况下，依旧坚守深耕服装业务，通过收购海外品牌，升级终端门店，实现在服装业上的华丽转身；
摩登大道投资并购形成时尚服饰、珠宝配饰、香化美妆的格局，但收果不尽人意，在三季度上净利润亏损达59.79%。
时代在改变，消费者的喜好也随之变化，牵动着服装行业的发展模式，借此展开了一场属于服装品牌的竞争厮杀。而在男装市场上，谁又能撼动谁的江湖地位，就要看各大品牌的功力了。
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