这是发生在广州的一个营销的经典案例。
故事的主人公是一把小小的指甲钳,一个极其普通的指甲钳,他没有核心的知识产权、也没有独特的外形设计,那么他的老板是如何把他销售给奥康鞋业、911基金会的呢,我们又能获得哪些营销思考呢?
请跟随蒙骏公社,一同走进这把指甲钳的销售旅程。
一把指甲钳的销售奇迹
500万,卖给911基金会。
指甲钳的总经理A,在美国度假,正直纪念911期间,他突发奇想,有一个很好的创意,于是就主动的找去911基金会,和他们沟通自己的创意。
A讲,如何让每个家庭都能警灯长鸣,日日纪念911呢?基金会一头雾水,却无良策。
A讲,他是生产指甲钳的,在中国可以用较低的成本,量产一批好质量的指甲钳,然后在指甲钳上印制纪念911字样,并把基金会的一句主题词印在指甲钳的一面。
你想,每一次修剪,都是一次醒目的提醒,另外,指甲钳在全家成员中,分享使用率最大,一把指甲钳,全家的纪念。
多么好的载体,多么好的创意、多么容易的内容构思,就这样他赢得了基金会500万的销售订单。
30万只,卖给奥康鞋业。
在一次高峰论坛上,奥康鞋业的老板B与A,共同参加,席间奥康鞋业提及了一个难题,如何能表达对员工、一线员工的感恩之情。
A讲,他是生产指甲钳的,他可以帮助解决这件事。
于是,两天后,A向B提交了一个方案,在指甲钳上印制了B的头像,还有一句“我愿意为你真诚的服务”。在全员大表彰会上,奥康总裁B向所有的获奖员工,以半跪的姿势,为每一个员工剪指甲。
然后一段话,我感激你们的辛苦付出,深深的印在心底,但不能为每一个员工剪指甲,就送给你们每人一把指甲钳,代表着我时刻愿意为你们提供剪指甲的服务。
奥康鞋业,在这次的订单中,采购了30万只指甲钳。
带给我们的营销思考
在这个指甲钳的销售案例中,我们不难看出有几个点是非常重要的。
善于发现机会
在度假中,遇到911纪念日,就会想到这样的商业机会,我们每年都在做918,可是为什么我们没有发现这样的机会呢?
奥康鞋业的难题,如果是你首先知道了,你能思考到完美的解决方案吗?
思考优质创意
把产品作为载体,去为用户提供解决方案,让产品的价值得到无限的放大,就是为产品赢得最好的机会。
无论你是销售任何产品的,提供任何服务,都要深入的思考这个方向。
你销售的不再是一款产品,而是为目标客户提供的解决方案。
指甲钳对于911基金会,就是一个高频、长久的纪念911事件的解决方案,而对于奥康集团来说,正是一套老板感恩员工,凝聚向心力的解决方案。只要你的解决方案,能够发挥作用,并且得到目标客户的认可,得到整体参与者的反馈,那就一定会赢得好的销量。
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