辽视春晚,一直都是卫视春晚的重要角色,是台柱子,因为他代表着东北的娱乐和幽默,但是2018年,辽视春晚却被加多宝彻底驯服了。
看到2018年辽视春晚的朋友,都会有一个令人作呕的认知,就是加多宝,加多宝成为了每一个春晚节目的台词,主持人只要张嘴,就会吐露出加多宝。
加多宝在今年的辽宁卫视春晚上的赞助,是在有些过犹不及了。
他们除了常规的冠名、灌口,舞美,物料……,最重要的就是增加了台词,是主持人的台词,小品的台词,如果歌曲的歌词能够改写,可能也会出现“怕上火,喝加多宝”啦。
作为一个营销人,真的既感到兴奋,又有些担忧。
兴奋之处
加多宝,就是将脑白金的营销思路,彻底的放大使用了,有可能出身于巨人集团的营销背景吧。
他们沿着一个主线,把产品的品牌广告做到了任何一个角落,他们相信,哪怕是让你作呕,也要让你记住这个品牌。
沿着这样的思路,他们驯化了辽宁卫视。
辽宁卫视,每一个节目都会出现加多宝,不到半小时,不超过5个节目,加多宝竟然出现了不少于20次。
作为一个品牌厂商,能够如此的驯服一个卫视的黄金档节目,我们真的倍感兴奋。
忧虑之余
同时,我们的忧虑是,你驯服了辽宁卫视的春晚节目组、总导演,但是你却忽视了你的用户、你们的用户——观众。
你们知道,这样的强暴性植入,会让观众产生厌烦情绪吗?
观众在观看的过程中,会因为你们的出现,高频率的出现,或者是不讲场合的出现,破坏了节目的欣赏效果,感觉被你们故意捉弄,戏耍之嫌。
观众,会中途停掉辽宁卫视,更换到其他卫视的春晚节目。
掌握火候
我们营销人有一句老话,就是经验值千金,经验在于对营销火候的掌握,这是一个技术活。
从这个短小的案例中,这一点做的太烂了。
根本就没有任何火候的掌握,只是在想增加曝光率,你们是否曾经考虑过,消费者购买加多宝的决策性因素是知道吗?
大家不知道加多宝吗?消费者知道加多宝,就一定买加多宝吗?
加多宝,在品牌认知方面,已经有了相当的基础,而更应该在美誉度、体验度等方面,加大功夫。
甚至是在新的营销媒体方面,新的活动内容层面进行创新设计,让更多的人直接转化到购买体验的环节中来。
在辽宁卫视的春晚中,一味的加大宣传力度,进行品牌推广,这还是加多宝的当下任务吗?
在这里我们想说,如果是脑白金的战略,也不要在几个小时内,太过度的传播同样的信息,这样并不一定会得到你们预想的效果。
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