獨自旅行時對逛街沒有一點兒興趣的我，往往是在出差工作期間，有機會前往當地的各式商店。公司的上個項目是在倫敦完成的，期間涉及大量的城市信息的整理，而我只把下面五家店鋪留在了自己的名單裡。
文章自然不是為久居倫敦的人準備的。這些店鋪並非深藏小巷、無人問津，甚至在開業時被報道或是被寄予厚望，但它們的確和我身上的毛衣有關，和我的願望有關，和互聯網改變了的生活有關，甚至和我自己一直以來的信仰有關。
請跟隨我的腳步前往這些地點。
我準備了很長時間，以確保詳盡。雖然不能為你挑選最適合的衣服和單品——那不是我的目的——但是借用這些品牌的故事和風格，你可以為自己的日常生活添加靈感，和外出的動機。
① Folk Store
69 Golborne Road, London, W10 5NP
Folk 最開始是做男裝的，這家新店位於倫敦諾丁山地區，是男女裝集合店。
設計師工作室精心挑選了這個簡潔的店面，還為它種上了植物，店內的創作來自畫家 Chris Wilson，畫家本人已經在這條街上生活了十年。
品牌創始人 Cathal McAteer 的故事和很多擁有自己品牌的設計師類似。這位蘇格蘭人早年在買手店工作，存夠了錢之後，才開始了自己的事業：成為服裝和傢俱設計師。在過往的採訪裡，他毫不躲避設計是如何“幸運地”受到了日本的影響，當時，他遇到一位來自日本的合作伙伴。
日本人給他帶來的影響是，他更加註重面料的使用。迴歸簡單、基礎、乾淨，注重細節的打造，從配色、面料到一顆釦子的選擇，都十分考究。店裡每一件衣服的顏色都由 Cathal 和他的團隊親自參與挑選，為了呈現更好的質感，衣服的紐扣都由純天然的植物材料製成。
在日常或是各種媒體場合，Cathal 也習慣穿著 Folk ，他真的喜歡，也說過這樣是為了測試衣服的品質。
Folk 的直譯是“民間凡人”，但這僅僅是直譯，不代表它是一個平庸的品牌。事實上，以上所有關於這個品牌的故事，呈現在產品上，無論是面料、設計還是顏色，都會讓人感到，這些衣服是謙虛的。
因為我自己就是用戶，我的毛衣、夾克，都來自 Folk，才對這一點深有體會。我不是一個對時裝著迷的人，但這樣的衣服代表了讓我認同的謙虛的品質。這個世界上，我們越來越希望尋找到和自己的價值觀匹配的東西，而不是讓另外一種理念強行凌駕於自我。
Folk 不是大型連鎖品牌，事實上，他們的第一家店面到現在還是沒有變過。第一家男裝店在 Soho 開業，後來在倫敦地方也開起了女裝店、男女混合店，甚至理髮店。
Mens - Holborn, London
49 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG
020 7404 6458
Womens - Holborn, London
53 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG
0208 616 4191
Mens - Soho, London
24 Great Windmill Street, London W1D 7LG
020 7734 9466
Folk Barber - Holborn, London
53 Lamb's Conduit Street, London WC1N 3NG
075 0006 2511
設計師一步步構建的是自己的生活方式，但他絕對不是自私的人：一種健康的生活方式，自己就能到很多的使用者，它是可以共享的。
② ARKET Regent Street
224 regent street w1b 3br london
我和同事路過攝政街時，自己根本沒有認出這是一家新開的時裝店，直到同事提醒我：這家店鋪來自 H&M 集團推出的全新品牌 ARKET。
ARKET 目前沒有在國內開設店鋪，即使在歐洲也只有很少量的店。在瑞典語中，ARKET 就是“一張紙”的意思，字面上已經暴露了它是另一個“性冷淡”品牌。的確是這樣的，與支線 COS 有些相似的是，它同樣定位在簡約且高品質的北歐風格。
去年秋天，該品牌第一家旗艦店在倫敦攝政街（Regent Street）開幕，這家店鋪除了賣衣服，還賣天然美容系列產品，花瓶，香薰、蠟燭、園藝鏟……
店鋪的底色是灰色，陳列貨架和地板都是灰色，grey is the new white，同時店鋪的光源都是白光，異常明亮。
我不得不說，正因為這些貨架分類、生活用品的陳列，讓整個店鋪看上去像斯堪的納維亞版的無印良品，最大的不同是，前者呈現出明亮的金屬感，而後者更偏重飽和度更低的顏色。
對於這家誕生於瑞典的國際企業來說，推出一個新品牌不止是為了售賣商品，一個更重要的目標，就是讓顧客的店鋪體驗煥然一新，在此基礎上，輸出一整套的北歐生活方式。
看看它在歐洲的其他店鋪，你會知道我當時的感受。例如以下的哥本哈根店：
與其說這是一個服裝品牌（很多人都很困惑，為什麼 H&M 已經有 COS 了，還要推出風格如此類似的 ARKET），倒不如說這是 H&M 的全新生活方式品牌。
不過，說起來很奇怪，當我踏入 ARKET 的那一瞬間，我突然對北歐式的簡潔失去了興趣。當時真的有一種，“啊，我們這是誤闖了誰家啊這麼安靜不好意思不好意思，先不打擾了我們先走了”的感覺。
只有一個角落給我帶來了驚喜，那就是它的咖啡廳。
這個開放式的咖啡廳個性突出，從咖啡到食物，無不體現出 ARKET 希望達到的“一整套的北歐生活方式”。
從它的菜單你就能看出來，這裡提供的食物來自瑞典，甚至咖啡的口味也對應瑞典的時節。
只有在這個角落，你能體會到 ARKET 和其他品牌的不同。
□ 哥本哈根店的咖啡廳
記得貨架上有一個花瓶很好看，考慮到自己在出差，運輸成本太高，就沒有購買任何物品。也沒有遺憾。
有一點是百分之百確定的：隨著 ARKET 的出現，我更加相信未來所有的品牌都會參與更完整的生活方式的塑造，品牌們需要你購買衣服物件，除此之外，他們也希望你獲得更多的東西：一套生活理念。
③ BeastLondon
19 Earlham Street, London, WC2H 9LL
我從來沒有過專門拜訪 Earlham 街的計劃，只不過有一次，當地的朋友向我推薦了附近的咖啡館，我才發現了這條正在煥發生機的街道。後來我廣泛閱讀了相關的報道，發現當地開放商有意將這條街打造成為男士生活方式街區。
□ Earlham Street, Seven Dials
與倫敦其他地方不同，這裡擁有獨特的男士零售政策。去年初，Ron Dorff 才在這裡開設了第一家英國專賣店，Beast 是隨後入駐的男士理容集合店。這條街的生活方式品牌陣容還包括了 THE VINTAGE SHOWROOM，Brooks B1866，Carhartt W.I.P、Farah、Finisterre 和 Peter Werth 等。
我是那種常年不使用“美容產品”的人，進入 Beast 這家店完全是被店面裝修吸引的。在門外，它只有一個正方體小牌匾，看上去更像一家賣電子產品的商鋪，事實上擺滿了男士香水、洗面奶、香薰、剃鬚、身體護理套裝等產品。
這些產品並不是 Beast 的自有品牌，而是從各大護膚品牌或是獨立品牌的產品中精心挑選出來的。
店員得知我有一個博客，就主動提供了一張明信片（他們還沒有名片），並告訴我是 Beast 在英國的唯一一家店鋪，同時開設了在線商店。
□ 僅僅是剃鬚就有一整面牆的產品
那個時候我仍正處在研究香氛的狂熱時期，想和她討論手裡那瓶香氛為什麼這麼獨特、好聞，原來那瓶名為 Boy Smells的蠟燭，主要的香氛基調是大麻。
我希望藉此傳遞的信息是，在這裡你不是隻能買漱口水或是洗面奶，它絕對不無聊，它還提供很多有意思的產品。
話說回來，Beast 是所有男性都不會抗拒的那種“美容護膚”店。購買“美容護膚”品對於普通男性來說，就好像永遠是商場一層擁擠的護膚專櫃或是絲芙蘭，你會被夾在中間、手足無措，因為男士專櫃永遠會被安放在其中一個很小的角落。
我們的確缺少像 Beast 這樣的店鋪，將國際品牌和當地獨立品牌融合、體面地展示在一個不足 1200 平方英尺的地方。
④ Made.com
100 Charing Cross Road, London, WC2H 0JG
確切地說，Made.com 並不是一家“店鋪”，因為它雖然擁有“店鋪”，主要業務卻發生在網站上：將眾多新潮的傢俱設計圖發佈在網絡，由消費者投票決定他們最喜愛的傢俱，並直接將網友票選出的傢俱設計向中國的工廠下生產訂單。之後，生產出的傢俱會通過海路運往英國消費者的家中。
儘管只在網絡中銷售，Made.com 的產品與傳統傢俱零售店一樣，也包括了沙發、椅子、桌子和床等。由於產品全部在勞動力和材料成本較低的地區製造，該網站銷售的設計師的作品要比其它競爭對手品牌的產品便宜 75%。
我總是認為，既然我能夠通過互聯網瞭解它的一切，就沒有必要前往用於產品展示的店鋪實地勘察——實地勘察這種事，留給它越來越多的模仿者或者借鑑者去做即可。
但是當我離開考文特花園前往下一個地鐵站的路上，還是被這家位於 SOHO 區的展示店鋪吸引了。我決定和同事走進去，看看我們自以為“見過了”的東西，裡面究竟有什麼。
燈光很暗，或許這樣更有利於展示燈具。
有一面巨大的、用於儲存傢俱材質的抽屜牆。他們的辦公室也在店內，是一個比店鋪更大的區域。
很快，在網上“見過了”這件事，很快就成為一種莫大的諷刺。
我們同時在店中看中了喜歡的產品，於是拿起來，四處尋找售貨員，想問他們去哪裡結賬。“但店裡的人都用一種異樣的眼光看著我們，”我的同事說，“有的人還過來問我們：你這邊有什麼問題嗎？”
原來，店裡的一切產品都是不能直接售賣的。店裡沒有結賬的地方或是收銀臺，售賣只通過網站進行。
這家成立於歐洲的公司曾經被認為是資本增長最快的科技公司之一，其模式正在被世界各地的創業公司模仿。
它的商業模式與傳統的網絡銷售不同，它不是展示和銷售已生產的產品，而是將未生產的設計圖貼到網上，由顧客投票，最受歡迎的產品才會被列入“待生產”的行列，生產數量是根據客戶訂單決定的。
□ Made.com 上的部分設計案例
多年前我看到一個報道，認為這家公司的短板在於互聯網用戶的體驗並不直觀，這是他們後來增設線下展示店的原因之一，物流緩慢也是很大的問題。從用戶的角度考慮，我選擇他們的原因，是選擇了更加獨特、可選擇的設計，否則我為什麼不去購買宜家或是淘寶上的產品呢？
很多人都在擔心這樣一種模式是否會衰退，卻很少考慮當中的核心問題：設計是否能夠持續地被用戶接受。
真的，為了美，我可以忍受漫長的物流。🚩
⑤ Kioskafé
31 Norfolk Place London W2 1QH
到達倫敦，我當然不會放過任何一個機會，前往位於帕丁頓或者車站附近的 Kioskafé 咖啡。請注意：我在下文中也不會吝嗇給它溢美之詞。
我是 MONOCLE 雜誌的忠實用戶（不僅僅是“讀者”，我之後會解釋），而這家咖啡館可以算作是這本雜誌的親生子。
MONOCLE 是什麼？儘管 MONOCLE 最初是以出版一本提供全球資訊的雜誌聞名的，創刊十年來，我們卻很難再用“一本雜誌”來定義它。如今，MONOCLE 除了自己的雜誌，還擁有自己的電臺、報紙，除了印刷產品，旗下還有自己的商店、咖啡廳，甚至開始進軍房地產業。它不再只是一本可翻閱的印刷雜誌，而是立體的雜誌，它是構建一種全球化生活方式的典範。
□ MONOCLE SHOP 和 MONOCLE CAFE
無論在策略還是在內容輸出上，MONOCLE 在傳統媒體動盪的時間裡，從來沒有動搖過，因而在過去十年間樹立了強有力的文化品牌。你可能根本沒有時間看他們的雜誌、認為雜誌內容過於寬泛單薄，但你可以通過其他媒介瞭解它，去購買它的產品，獲得它提供的服務。
沒有動搖過。這解釋了為什麼我如此著迷於 MONOCLE ——無論是品牌調性還是內容質量，都做到了不動搖，並且充滿自信地推陳出新。
Kioskafé 就是基於 MONOCLE 雜誌理念推出的。
MONOCLE 為它設計了專門的視覺識別系統，從“雜誌臉”標誌，到菜單、公告板，沿襲了 MONOCLE 一貫的設計風格：簡約而經典。
□ 咖啡館的菜單
它不止提供咖啡、茶和食物，更提供超過 150 種雜誌、超過 2500 種印刷報紙。這僅僅是媒體報道中能看到的信息。我每次到倫敦，都希望在這家咖啡館裡找到不一樣的東西。
這一次我發現了藏在角落中的複印機。一家咖啡館就不只是你上班前或者午休期間補償能量的場所，當你匆匆趕去下一個會議或是在這裡讀書看報的時候，難免有複印或者打印的需要（這座城市的複印店並不容易找到）。
當然，最重要的還是雜誌。
這種感覺很奇妙：只有當我們翻閱雜誌的時候，才覺得雜誌是真正的好東西，而不是一個口號，“啊，我還是喜歡雜誌”，然後繼續刷手機。雖然我知道很多人已經把雜誌當成一種精神象徵，但它還是有很突出的實用價值，這裡不再列舉，我在 Kioskafé 的短短二十分鐘裡，就發現了前所未見的很多種雜誌。
“那是賣得最好的一本。”店員說。我打賭他就是因為喜歡雜誌才決定應聘店員的。實際上，有些雜誌上的確會掛著一塊鮮豔的牌子，上看寫著：“店員最喜歡的”。
有人在照看雜誌的感覺真好。不瞞你說，有一陣子，我什麼都不想做，只想當 MONOCLE 商店或是咖啡館的店員。
那天我意外在貨架上發現了 MONOCLE 和 PORTER 合作的可以裝報紙的手提包，同樣材質的手提包在 100 英鎊左右，但是因為它的身上印著 MONOCLE 和 PORTER 的名字，價值接近 200 英鎊，我猶豫極了。
我為它拍攝了照片，併發到微博上徵求讀者的意見。
90% 的人支持我把它買下來。
其實從一開始我就知道自己會買下這個手提包，並非因為它設計精美或者因為它是僅存的一個，何況我打心底覺得它不應該賣那麼貴，甚至在我掏錢的時候，店員還提醒我說：“你應該再考慮一下。”等到我最終付款的時候，他還決定請我和同事喝一杯紅茶。
同事竭力阻止，我則略帶說教地說，這就是
品牌認同。一個普通的提包花 20 磅也沒有人買，但是 MONOCLExPORTER 這種邪教式的存在，很讓我心甘情願地去用自己認可的價值來體現自己的價值。
想起幾年前我在雜誌社的實習生被我安排去負責視頻項目，他後來有些不高興，跟我說：我還是喜歡做雜誌，喜歡印刷。
我就問他：你喜歡“做雜誌”，那麼你最近還看雜誌嗎？他想了想說，不看了。我就說，現在我和你說喜歡做雜誌，已經不再說自己喜歡印刷，你喜歡雜誌、這本雜誌召喚你來到北京實習，不是因為它的印刷感，真正吸引你的，是這本雜誌為你展現的那種生活方式——我們都是被那種生活方式吸引而來的，更重要的是，我們內心也認同這種生活方式背後的價值觀。
他被我說服了，繼續負責視頻，他和現在的同事做得不錯，這些視頻雖然是數字媒體，但是它們無論從形式還是質量，仍然能夠體現出一本雜誌的核心價值。
類似地，我被 Kioskafé 吸引，完全不是因為它提供了好喝的咖啡（我根本不喝咖啡，我只喝茶），而是因為它用食物、雜誌和產品呈現出了一本雜誌提倡的、可觸摸、可體會的生活方式。
而一旦你認可了這樣一種東西，對於它提供的產品，你總是會很堅定地說：Shut up, just take my money!
ONE MORE THING
這一篇推送是有福利的
但願你能從這樣的文章裡收穫不一樣的感受，發現物質之外更重要的東西。我最近仍然把更多的時間奉獻給了自己熱愛的工作，覺得沒有時間分享這一切也是理所當然的。今天才意識到，過去一年也是非常奔波也非常美的一年，正因為時光一去不復返，才應該儘快投入新的旅程，不應該停下來。
烏雲裝扮者是一個關於世界、黑色趣味和明亮內心的公眾號，我的書《我很好啊媽》是過去一段時間公號文章的總結。今天我在書中寫了一封信，想把它送給你
。獲取辦法請看留言區。
閱讀更多 烏雲裝扮者 的文章
