近日，天猫在2019年的新品战略中提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。值得关注的是，耐克、阿迪达斯、华伦天奴、宝洁等天猫TOP100品牌高层也参加了天猫2019新品战略发布启动仪式。
2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销，让新品首发成功率更高、更有确定性。数据显示，一年内，参加天猫新品孵化计划的新品中有82%的新品，在30天后会成为类目日销TOP3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均从18个月降到了9个月。以美宝莲为例，2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美宝莲FITme粉底液选择在天猫首发，一天爆卖11万支，且打破三项行业纪录。
随着居民消费能力持续提升与网上购物习惯逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。数据显示，2018年上半年中国社会消费品零售总额达180018亿元(人民币，下同)，同比增长9.4%；网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22.7%。
参考观研天下发布《2019年中国电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2013-2018年中国网络零售市场交易规模情况
2011-2017年中国网购交易额PC端和移动端占比情况
截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。2017年，中国网络购物用户规模达到5.33亿人。
2012-2017年中国网络购物用户规模
在现今消费升级的市场环境下，消费者愈发看重购物体验；而随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。报告显示，2018年上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年同期同比增长了10.2%，网购用户增长趋势逐渐放缓。
对此，网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并无本质区别，但因网络特有的虚拟性及主体变动性特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。如今网络购物行业发展已日益成熟，各家电商平台除了不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。
閱讀更多 觀研天下 的文章
