11月14日，美圖首席運營官發佈了一封內部信，宣佈從11月30日開始，美圖旗下的美妝平臺將停止運營，同時美妝平臺上的商品、店鋪和交易等功能也將在本月底停止。當年美圖秀秀以一句“傻瓜也會用的修圖軟件”風靡90後，如今卻在美妝電商上遇到了第一個滑鐵盧。
2017年3月，美圖決定擴展電商業務，推出了電商產品美鋪，沒過多久就關停了，但美圖並未放棄。同年10月，美鋪再次歸來，並更名為美圖美妝。美圖美妝的原理是通過照片分析用戶的肌膚狀況，並藉此推銷適合用戶膚質的美妝產品。
這聽起來似乎有點不靠譜，但這確實是美圖企圖進入電商領域的“戰略”。為了更好地推廣美妝，美圖還一度和墨跡天氣合作，推出“不同的天氣化不同的妝”的概念，可見美圖開拓電商業務的決定，並非一時衝動。然而，經過一年多的探索，美圖還是沒能把原來美圖秀秀的用戶轉化到電商業務上。
但是有知情人士表示，美圖不太可能會就此放棄電商。根據美圖今年上半年的財報，公司收入仍然主要來自手機業務，比重高達89%，幾乎看不到電商業務的影子。然而美圖之所以要斬釘截鐵地跨界電商，是因為美圖手機也快要守不住了。
縱觀國內手機品牌的排行，主打拍照功能的美圖手機並未能佔據前列。原因很簡單，比不過專業相機的拍照效果，也拼不過國產手機的性價比，高不成低不就的尷尬處境讓美圖手機一直沒能真正地打下屬於自己的天地，其次，美圖的主要受眾為女性，“天花板”的侷限也讓美圖少了幾分底氣。
截至15日收盤，美圖股價報4.42港元，和當年8.5港元的發行價相去甚遠。如今，美妝的關停也宣告了美圖在社交電商領域的第一次“試水”失敗，轉型是必然的趨勢，但是該如何轉型，美圖恐怕還要再三思量。
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