澤
蘋果的衰退，可能意味著曾經能滋養出Uber、Airbnb、今日頭條的肥沃土壤，如今正變成一片荒漠。這比跌去4500億美元更加可怕。
蘋果進入低谷，這引起了整個世界的不安。
本週四，蘋果股價大跌10%，市值降到6747億美元，已經排在微軟、亞馬遜和Alphabet之後。就在三個月前，它還是第一家突破一萬億美元的科技公司，最高達到1.12億美元。從那時到現在，它跌去了39%，跌掉了一個騰訊還要多。
今天的下跌源自庫克給投資人的一封信。
在這封信裡，庫克承認當下蘋果面臨的困境，並調低了蘋果新一季度的營收預期——從890億美元至930億美元下調至840億美元，毛利率也從38%至38.5%，下調至38%左右。
這是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後的第一次。
20年前，喬布斯已經回到蘋果，逐步調整產品策略，推出MacBook讓蘋果轉危為安，推出iPod讓蘋果不再是電腦公司，又推出iPhone讓蘋果成為世界最大的公司。
蘋果是一家硬件公司，在過去二十年裡習慣了用單一產品引領公司增長，同時改變整個世界的商業模式。但如今，不論他們倚重的產品，還是所開拓的商業模式，都走入了盡頭。
對於其他公司而言，蘋果的衰退，可能意味著曾經能滋養出Uber、Airbnb、今日頭條的肥沃土壤，如今正變成一片荒漠。這比跌去4500億美元更加可怕。
1.
庫克提到了貿易戰和宏觀環境的影響，但宏觀環境不僅影響蘋果，而蘋果的問題也不僅僅因為宏觀環境。
蘋果做的始終是一門危險的生意。
我們習慣把蘋果和Alphabet、微軟、亞馬遜等公司並列，但他們的商業模式卻有著極大的區別。後面三家業務千差萬別，但出售的都是互聯網服務，邊際成本低，試錯成本也低。Google +的失敗，並不影響Google的巨頭地位，亞馬遜Fire Phone折戟，也沒動搖大家的信心。
但如今蘋果公司都綁定在九月的發佈會上。每一年，蘋果都要拿出一款遠比友商都要好的手機，並說服大家掏出更多的錢來購買，以此獲得遠高於友商的營收和利潤。
從喬布斯到庫克，十年間裡，蘋果幾乎從未失手，大家對蘋果的期望也理所當然的拔高，而當技術瓶頸到來，iPhone已經不再具備橫掃一切的優勢時，4500億美元就此消失。
庫克並非沒有預見到這一前景，也並非沒有早做準備。
2014年，蘋果推出了Apple Watch，想借此打入利潤更高的奢侈品市場，但第一年的嘗試便遭到挫折，蘋果不得不更改產品定位，Apple Watch成了一款主打健康的配件，而且是必須依賴iPhone才能運行的配件。
2018年，蘋果推出了HomePod，要與echo和Google Home一爭高下。只是，儘管蘋果很早便推出了Siri，但在人工智能方面反而被亞馬遜和谷歌趕超，HomePod只能成為一款音質不錯的音箱，而且同樣要依賴iPhone才能良好運行。
蘋果的造車項目早已經開始。他們買了地，挖了人，投入巨大，然而，在一次財報電話會上，有人問起蘋果汽車，庫克說：“你記得自己還是孩子的時候麼？聖誕節令人激動，因為你不知道樓下有什麼在等你。嗯，聖誕節會持續一會兒。”
蘋果的技術儲備也出現問題。
過去十年裡，蘋果每年都能有令人驚喜的聖誕節禮物，這需要他們對產品和技術都有洞察，並提前規劃推進——這不是一年能完成的事情，iPhone X早在四年前便已經立項。但在今年，沒有新的功能，甚至去年的新技術都沒能如約到來，這可能不是商業考慮，而的確是手機技術到了瓶頸。
最終，當在產品層面的努力都失效時，蘋果只能再回到iPhone上，開始通過各類配件堆高iPhone的門檻，同時，也把iPhone賣得更貴。
2.
漲價策略確實奏效，起碼在一段時間裡。
2017年，iPhone X通過更高的定價給蘋果業績帶來了大幅提升，2018財年也是蘋果歷史上最輝煌的一年。
2018年的蘋果新機進一步提高了售價。iPhone XS Max起步價1099美元，比iPhone X提高了100美元，iPhone XR起步價749美元，比iPhone 8提高了50美元。
但這次，消費者不再買單。
蘋果的產品創新需要持續滿足消費者的期望，iPhone XS未能滿意的答案，Face ID和更快的芯片已經無法吸引更多的消費者。蘋果新機在產品端的評價並不高，總體上缺乏創新，劉海屏的沿用讓人失望，iPhone XR的設計也不佳，比iPhone X更厚的機身影響了握持的手感，邊框太寬也被頻頻吐槽。
而且，由於貿易戰的影響，美元走強，新興市場的提價幅度明顯更大。比如，國行版iPhone XS Max起步價9599元，提價幅度達到1211元，這明顯高出美版提價幅度。這會抑制新興市場的消費熱情，庫克的業績預警也說明了這一點。
蘋果新機需求不振的局面下，蘋果已經在美國、中國、日本等核心市場變相降價，通過更優惠的以舊換新策略來進行促銷。這說明消費者確實很難接受蘋果的高價了，同樣也說明，蘋果對銷售渠道也正失去一貫的控制力。
降價又進一步損害消費者和經銷商對蘋果的價格信任。因為期待之後的打折，消費者無需第一時間購入新機，這增加了經銷商的庫存壓力，而最終，這壓力會回到蘋果公司自己。
根據《好奇心日報》的統計，2012年的時候，蘋果造出一部設備，平均3.26天后就能賣給經銷商，經銷商承擔之後的庫存壓力。到2018年，這個時間延長三倍到9.82天。蘋果自身的經營效率正在降低。
3.
現在的蘋果是一家硬件公司，這意味著，它的衰退所牽連的範圍，遠比互聯網公司牽連的範圍要廣。
一部iPhone背後，有數百家供應商公司，原材料、配件、組裝、運輸、銷售……這幾乎是當下社會最複雜的經營活動之一，庫克正是因為在供應鏈管理上的表現，才成為喬布斯的接班人。
現在，如果iPhone不能維持增長，甚至開始衰退，那麼合作伙伴必然會慢慢擺脫蘋果嚴苛的控制，另尋他路。因為蘋果的下跌，幾乎每家和蘋果相關的公司也隨之下跌，而在二級市場以外，他們還需要承擔因為高估iPhone銷量而帶來的損失。
對於正在衰退的製造業而言，失去了蘋果，崩塌的速度便又快了幾分。而對於科技業來說，蘋果的衰退，更像是一個標誌，意味著過去十年紮根在移動互聯網上的商業創新走到了盡頭。
蘋果是毫無疑問的移動互聯網開創者，它的iPhone和App Store開創的模式讓互聯網真正變得觸手科技，原本只是工具的互聯網由此成了生活必需品，在這土壤上，誕生了Uber、Airbnb、微信、今日頭條等等新產品，誕生了一個嶄新的商業時代。
然而，我們有多久沒有看到一家全新的科技公司了？有多久沒看到新的超級獨角獸了？
科技行業的創新發力，是蘋果衰退背後更大的隱憂。
我們已經習慣於講述“江山輪流做”的故事，講述谷歌如何挑戰微軟，Facebook如何挑戰谷歌的故事，講述蘋果打敗諾基亞的故事。這些故事背後，始終貫穿著一個邏輯：創新是科技行業最大的武器。
但現在，失去創新的不止是蘋果一家，移動互聯網已經不再滋養創新，而下一個平臺遲遲未能到來。AR？VR？自動駕駛？人工智能？每一項新技術後面都有人重金投入，但也都有人報以深深的懷疑。
懷疑帶來恐懼，恐懼比利刃更傷人。
4.
我們不能武斷地認為，蘋果會就此一蹶不振。
蘋果目前的危機主要來自於新興市場，尤其是中國市場。Cross Research分析師Shannon Cross表示，只要問題不擴散到其他地區，庫克就能安然度過這場風暴。蘋果也在竭力引導市場相信，當前的低迷是宏觀環境導致的階段性結果。
蘋果也沒能遇到類似自己之於諾基亞一樣的挑戰者。華為儘管來勢洶洶，在高端機市場不斷向蘋果進擊，但蘋果依然獲得了手機行業的多數利潤，可見的未來裡，即便華為銷量超過蘋果，地位也很難構成威脅。
我們也沒法老套地說，蘋果最大的敵人是自己。如前所說，蘋果依然在積極擴展新業務，自2014年以來，蘋果的研發支出增加了一倍多。可穿戴設備和服務上也正在為蘋果帶來更多收益。
未來幾個季度，蘋果會通過各種辦法，來盡力維持業績。比如通過各種促銷來刺激iPhone銷量，並引導市場淡化對iPhone銷量的關注。但要真正解決這一問題，則需要寄望於下一代產品。屆時蘋果需要重新考慮其定價策略，並給出更有力的產品。
不過，我們已經來到範式轉移的時代。大家共同遵循的商業觀念和行為方式將發生徹底的變化，iPhone不會消失，但或許會像MacBook一樣，不再值得一場隆重的發佈會，而只是網頁上悄悄更新一樣。
Mac之後有iPod，之後有iPhone，而iPhone之後，蘋果還有什麼？
這是比4500億美元更重要的問題。
36氪
的確，蘋果近一年來在中國的市場份額出現大幅下降。2018年三季度，中國手機市場前五強為華為（包含榮耀）、vivo、OPPO、小米，蘋果，市場份額分別23%、21%、21%、13%、9%。而一年前，蘋果在華的市場份額為15%。
一年時間，從15%份額跌到9%！這下滑趨勢非常驚人。
你今年給蘋果做了多少貢獻？我是0。
趙冰峰財經
雖然庫克從宏觀與微觀上，都找到了一些原因來解釋在華銷售不理想的原因，但他顯然沒有講到他對iPhone定價上的過度自信。
這一輪蘋果推出的三款iPhone產品，就連用來迎合初級消費者的iPhone XR，也顯得很不親民，64G版本的定價就達到了6499元。可以說，在iPhone價格方面，蘋果的定價達到了前所未有的自信，但是這種自信很快就被銷售的狀況所擊碎。
在庫克致投資者的信中，他甚至認為，對老用戶半價換電池，影響了老用戶換新機的熱情。這個理由應當引起了比較多的笑聲。他顯然也應當知道，像最受歡迎的iPhone XS Max 256G版，都站在一萬元以上的價格，這應當才是遲滯用戶換機的主因。
現在，國際上出貨量領先的幾個品牌，在高端機定價上皆是大踏步前行，這並不是一個好的潮流，也不是一個好的趨勢。過分的追求利潤，有時會對一個產業的嚴重傷害，也會對一個企業在盲目自信後帶來重大影響。。
從事實上，蘋果應當是意識到iPhone新品的定價過高，所以其後也推出了以舊換新的做法，想通過舊機抵扣來降低產品價格門檻。但是又有一個問題出現了：蘋果官網給出的舊機估價，甚至比較大的低於一些電商平臺的舊機估價。這就讓這一營銷模式形同雞肋。
iOS系統是iPhone的最大利器，其體驗感甚佳，甚至有人說，光是這個一系統，便價值到一千元以上。儘管如此，近些年iPhone在其他方面的升級，卻顯得比較保守。與此形成對比的是，國產品牌手機在這方面就做得更好，外觀、硬件及功能的提升，都是比較到位的。
在高定價策略下，要想消費者一年一換手機，這種概率本身就不會太大。一般人在6000元左右價格上購機，也是做好兩三年不換機的準備的。
只能說，對於整個手機行業而言，過度高估中國消費者的消費潛力，其實並不是太理智，也並不是太客觀。
波士財經
外國公司挺會甩鍋的，庫克把這個甩鍋到中國頭上。
三星也開始甩鍋
那就很神奇了，為什麼華為銷量節節升高？
為什麼蘋果在印度市場跌了50%的份額？
難道印度也在經濟放緩？難道印度也在和美國打貿易戰？
印度這段時間GDP增長不差啊，為什麼？
總得給一個理由吧。
這是印度網友的反應：
想讓一個產品產生溢價，當然可以，除了品牌效應以外，更重要的是產品本身會不會溢價。
人們可能會為20%的功能付出80%的金錢，這沒問題，問題在於你那20%的功能在那？
自喬布斯去世後，蘋果再無重大創新，反而在創新上步步退讓，喬布斯死了好幾年了，蘋果創新在那？
搞了個劉海屏，在中國發布了雙卡雙待手機，這能叫創新？
還有什麼事情是蘋果手機能做但是安卓手機不能做的？有嗎？
連引以為傲的攝像功能都技不如人了。
過去一直說蘋果手機不卡，安卓手機稍微用久一點就卡。
安卓和硬件公司迅速更新硬件，現在旗艦機內存6G往上，怎麼都夠了。
而蘋果反而幹出這種噁心事：
為了“續航”？呵呵，是為了推新款機吧。
當市場沒有了重大創新以後，存量博弈，有我沒你，博的是什麼？就是性價比，而這個恰好是中國廠商的強項。
蘋果還不知死活的發佈了售價高達1萬2的手機，結果銷量被抽臉，被迫降價。
很抱歉，消費者真不是凱子。
李建秋的世界
蘋果市值大跌，這鍋中國不背
本月2號晚上，蘋果發佈了致投資者信，信中稱2019年第一季營收，比之前預期的少了8%，毛利率也下調了。
市場多敏感啊，轉天開盤，股票直接跳水10%，一晚上蒸發掉700多億美元。
什麼概念呢？
10月份的時候，蘋果股價是233.47元，短短3個月砍了近40%的市值，直接跌回18個月以前。其也從全球上市公司總市值第一滑落到第四，排在微軟、亞馬遜、Alphabet之後。
營收不及預期，庫克把原因歸結為大中華地區銷售疲軟、世界宏觀經濟下滑等等。
至於為什麼蘋果產品在大中華地區會銷售疲軟，
著名分析人士稱，iPhone的定價太高。但，這就是根本原因了嗎？
中國人不買賬，只因定價高？
要知道，自iPhone4面世以來，蘋果手機的定價就沒低過。可仍擋不住人們，心甘情願“割腎”購買。
幾年過去，如今國人的購買力更是大幅提高，但是，對於現在的蘋果手機，大家覺得不值了。
以前，蘋果的系統優化、相機、硬件、創新等方面都很優秀。而現在，論系統流暢，新安卓一個個快的一匹；論相機，靠硬件的華為和靠算法的Google Pixe橫空出世；論硬件，蘋果在屏幕、處理器上的優勢沒有以前那麼明顯，電池問題更是層出不窮。
而在創新方面，安卓陣營有雙面屏、彈出式和挖孔式攝像頭、屏下指紋、摺疊手機、40W快充、文字大爆炸、圖像識別、語音助手、美顏相機……而蘋果呢？
總的來說，新iPhone的吸引力全方位下滑，偏偏還賣的賊貴，倒戈的人自然多。
回想以前，劃時代的iPod、iPhone4、iPad、Apple Watch，蘋果一直是那個不會讓人失望的公司，而現在，這種感覺越來越淡了。
這兩年，蘋果給我一種一步慢、步步慢的感覺。投入Home Pod、無人車，都是跟在別人後面，反響也沒那麼好。
但不論怎樣，蘋果都是一個曾經在神壇上的公司，有過最前沿的設計，最好的用戶體驗，和最好的用戶隱私保護。
相信既然它曾經能做到，現在應該也有這個能力，希望2019年的蘋果，能拿出真正讓消費者驚豔的產品，而不是吃品牌的老本。
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差評
估計巴菲特也沒想到因為各種原因，蘋果手機會在中國受到重挫吧，有很好的設計，有很時尚的概念，有超級商業故事可以講，還有整個完好的生態，怎麼說份額下降就下降呢？
我個人認為，這是不可逆的，蘋果手機在國人心目中的輝煌不會再攀高峰了。之前摩托羅拉，諾基亞都類似，我們會有自己的國產手機，之前有夏新、波導，現在有小米、華為，國產手機的技術跟上了，設計跟上了，故事跟上了，且還更便宜，當然願意選擇國產的了。
更何況，美國在特朗普總統的最直白的政策下，已經被看清楚真面目了，國內人群愛國是天生的，團結是天生的，對蘋果手機肯定有大影響。
當然，我們不需要擔心巴菲特，他是長期投資，他投資時蘋果市值衝上萬億美元呢，成為第一家市值突破萬億美元的公司，然後中美貿易戰就開始了，然後幾連跌了。或許中美貿易問題會逐漸緩和，但蘋果在中國的市場份額卻不會再攀升了。
不但在中國會有強勁對手，在其他市場，華為和小米也會咄咄逼人的，美國的高科技公司，不僅包括蘋果，我相信都會遇到越來越多來自中國的競爭對手。
全球的G2格局，不是說說的，是打出來的，人工智能新產業已很明顯地展露出這樣的現象。
財經作家邱恆明
昨天蘋果CEO庫克發表了一封公開信，大幅下調了2019財年Q1季度（日曆年2018年Q4季度）的營收預期，從880-930億美元銳減到840億美元，因為iPhone賣不動了，庫克把iPhone銷量不佳的原因甩給了強勢美元、低價換電池以及最重要的中國經濟不行了。這封公開信可以說是史上最值錢的一封信了，因為它導致蘋果股價暴跌10%，一日之間就損失了750億美元的市值，創下了2013年來蘋果最大跌幅，而從10月初的高點到現在，蘋果的市值已經損失了4520多億美元，跌掉的市值比很多大公司的市值還要高了。
在蘋果的業務中，iPhone佔比是最高的，上個財季中iPhone在過去三個月出貨4689萬臺，貢獻371.9億美元的營收，同比增長29%，佔到近六成的公司業績，絕對是靠賣手機賺錢，但iPhone出貨量同比去年是沒有增長的，只是因為新一代iPhone全部漲價，該季賣出的iPhone平均售價在793美元，才帶來更高的營收和利潤。
蘋果對iPhone銷量停滯甚至下滑顯然是有預期的，所以這一年來蘋果在努力提高iPhone手機的價格，去年的iPhone X價格已經讓人詫異，今年的iPhone XS/XS Max/XR價格同樣高的讓人咋舌，入門機都要6499元了，高端機輕鬆上萬，這個問題不只是中國消費者覺得貴，在美國等發達國家市場上也一樣覺得貴，為此庫克不得不多次為iPhone漲價辯護，指出iPhone手機現在其實取代了照相機、攝像機等產品，合約機的話每天只要一美元就可以，所以買不了吃虧，買不了上當。
這些矛盾積累到現在，隨著庫克的公開信爆發出來了，導致蘋果昨天的股價暴跌10%，目前只有142美元了，創下來2013年以來的新低，但就是昨天一天損失的市值就有750億美元，而從去年10月3日的高點價格到現在，蘋果的股價跌了大約40%，市值已經跌去了4520多億美元，目前億6748億美元的市值位列全球第5，居於微軟、谷歌、亞馬遜等公司之後。
由於蘋果iPhone對智能手機供應鏈的巨大影響，蘋果股價暴跌之後，供應鏈廠商的股價也跟著跌了，射頻天線供應商Skyworks跌了4.2%，芯片供應商博通跌了2.4%，射頻IC供應商Qorvo跌了1.1%，音頻芯片供應商Cirrus Logic也跌了8.5%，甚至韓國股市的三星電子、臺股的臺積電以及國內的瑞聲、舜宇等公司也一併跟著跌了。
超能網
蘋果真的遇到大麻煩了！
蘋果手機不僅僅是在華銷售不理想這麼簡單。它的背後的實質是蘋果創新力的下降。
自從庫克上任CEO後，蘋果就轉型成了以銷售業務為主的一家科技術公司。蘋果的主要變化就是屏幕更大。庫克在銷售方面確實是一把好手，但是在創新方面真的遠不如他的上任喬布斯。
由於多年來蘋果手機缺少太大的創新，被華為、三星等國外手機廠商步步緊追，手機質量上的差距越來越小，其市場份額逐漸被蠶食是早晚的事情。有人拿最新款的華為手機與蘋果手機做過對比：蘋果手機在運行速度上還是佔上風，但是在電池上還有拍照等功能上處於劣勢。可見蘋果手機已經沒有絕對的實力碾壓各大對手了，追趕它的對手正在一步步的迫近。
如果蘋果公司還不能拿出更具創新性的手機，以目前蘋果手機的高昂的價格，其市場份額還會進一步下滑。
有人認為蘋果手機可以通過降價銷，但這其實是條死路。因為蘋果原本就是主打高科技的，高品質的形象的。一旦其大幅下調銷售價格，其獨樹一幟的高品味形象就會一夜間轟然倒塌。
所以蘋果真是進也難，退也憂。真的麻煩大了。
我以前的文章就說巴菲特買入蘋果並不是什麼成功的投資——現在這個觀點正在慢慢的驗證。
孟可的思想空間
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庫克對新iPhone的過高的價格決口不提的。
庫克都知道iPhone很重要的，庫克在公開信上說，佔據了蘋果的6成營收的iPhone。說明了蘋果過於依賴iPhone的營收了。
但是，中國做為蘋果最重要的市場之一，蘋果卻給出了幾乎最高的價格，歷史上最高的起售價。大家都明白，這樣的價格過高了，所以大家用腳投票，買iPhone的人減少了。但是，實際上，這一年來，蘋果在中國的出貨量都在下跌。這說明使用國產的人越來越多了。庫克表示：事實上，我們營收不及預期，以及全球營收同比下滑超過100%的問題，都出現在大中華區的iPhone、Mac和iPad產品線中。“可見中國區對蘋果的影響之大。
庫克甩鍋給換電池業務上，說換電池了大家就不想換手機了。但是，如果你的手機價格不貴的話，大家更加傾向於換手機而不是換電池。
最後，iPhone依然是綜合實力最強的手機，但是實在賣太貴了。蘋果你要上點心，做做市場調查。你的手機好挺好的，但是太貴了。安卓跟你的距離沒有以前大了，再賣這個貴，那就是你不上心了。
太平洋電腦網
蘋果公司的庫克一直在給自己找理由，好像什麼東西都是市場的錯，蘋果公司沒有錯一樣，但實際的情況並不是這樣的。
我們可以看到自從iPhone6發佈以來這麼多年的時間，iPhone並沒有什麼很大的變化，直到去年發佈了iPhone x手機，但是iPhone x手機的大劉海讓很多人都無法接受，而今年發佈的三款新手機全部都是打劉海的設計，這就有點實在是讓人崩潰了。
再看這兩年我們國內的手機廠商發佈的各種各樣的手機，雖然在一開始有很多手機廠商都跟風iPhone x手機生產了不少打劉海的的手機，但是隨後各大手機廠商就迅速反應過來了，現在的全面屏的設計基本上都是水滴屏幕的設計了。
除了水滴屏幕的設計還衍生出來，比如說升降攝像頭的設計，滑蓋的設計，甚至最近華為推出的幾款手機都是鑽孔屏的設計，這些相比iPhone來說那可實在是要好看多了。
所以蘋果公司在設計上一直不能夠得到一個有效的更新，而國內手機廠商進步太快，蘋果公司的反應太慢了，這才是真正的原因。
在手機的創新並沒有很大的改變的情況下，還大幅度的提高了iPhone手機的售價，這對於人均收入只有幾千塊錢的中國人來說，實在是過於高昂了。當然你家的產品你賣的貴是你的道理，那麼我們作為消費者來說自然也有不選擇採購你的產品的道理，對不對？
我個人感覺蘋果公司可能會步三星公司的後塵，最終在中國的手機市場份額當中成為一個other。
以上文字只是我的個人觀點，如果各位看官有不同的觀點，歡迎在評論區中討論留言。
