最近又有一部电影刷爆了朋友圈，《无名之辈》！
但是，讲真，无名之辈的电影海报的名字和海报,真的是没有任何吸引力。
大黄的底色，搭配一群微博粉丝加起来都没有鹿晗多的中年演员；
非主流一般的电影海报，让人不禁怀疑又是哪个新进导演拍出来试水的烂片！
但小编万万没想到，《无名之辈》一如它的名字，在过去的一周里，竟然以无名之辈的身份，生生在《毒液》《神奇动物2》等好莱坞大片的虎口里夺下了日票房第一的成绩，截止今天早上总票房已达3.48亿！
票房黑马，口碑炸裂，这部影片到底凭什么能在好莱坞大片的夹击下逆袭，小编好奇的马上冲进影院，细细感受一下！
《无名之辈》是一部荒诞类的喜剧电影，由陈建斌、任素汐、章宇、潘斌龙等主演，一举在豆瓣拿下了8.4的高分，四星以上评价更是占84%，好于94%的喜剧片。
这部电影由饶晓志导演，2016年他的电影《你好，疯子！》同样口碑炸裂，堪称在小空间之中玩出了惊喜！
都说最好的喜剧往往便是让人笑着笑着就哭了。
饶晓志导演的《无名之辈》就有着这样的魔力，观影过程是快乐的，但故事越到后面越是感人。
它最大魅力在于一气呵成的故事，整部电影下来，剧情相当流畅，采用多线叙述的方式，却又能做到始终围绕故事主线而展开，最后线索收拢之时惊艳非凡，就如同《疯狂的石头》一般。
每一个人物都被刻画得逼真生动，都是不可或缺的角色，他们之间的关系有的相互对立，有的相互依存。
一心想着干出一番大事业的混混胡广生，带着一心想着娶媳妇的李海根，去抢劫手机店，想着混出个名堂，以后做大做强，再创辉煌。
一个一心想要成为辅警养家糊口的保安，因在工地找到一把枪，本想着交给任队长，立个功，再申请加入辅警，可是枪却丢失了，听到有人持枪抢劫的新闻之后，立马独自展开暗中调查，妙趣横生的故事由此展开。
影片看似是一个喜剧，但处处却透露着悲剧性，
无论是大人物还是小人物都在追求尊严。就是这样一个小人物的故事，成为了2018年最具竞争力的电影票房黑马，那么，究竟有什么原因，才使得《无名之辈》这部没有知名IP和流量明星加持的影片上演了一场精彩的逆袭之战呢？
01
自身品质过硬，好电影的春天到了
一部好作品能够在市场上立足，最重要的就是影片品质过硬。近几年的中国电影市场，反馈给我影视行业的从业者传递出的信息就是，依靠流量明星大咖站台的这种营销方式已经不在具有决定性作用了！
电影的口碑如何，票房如何，最终起决定性作用的还要靠优秀的演员班底与接地气的故事。
小人物的悲欢、无奈显然更能抓住观众的内心，更加能唤起观众情感的共鸣，芸芸众生中谁不是无名之辈呢？这也是无名之辈成功的原因之一。
再来看无名之辈的演员阵容，乍一看好像是没热度没流量的过气中年演员，但是仔细看你会发现，这才是一支有实力的演员阵容。主角陈建斌，不管是电视剧《甄嬛传》还是电影《一个勺子》都是深入人心，演什么是什么是这一代中年演员的特质；
再看出演女主的任素汐章宇等近来热度更是集中，任素汐参加《我就是演员》有了不错的国民度，章宇因为《我不是药神》《大象席地而坐》两部作品开始迎来演绎生涯的爆发！
这样一队高爆发力的演员，这部片子质量想不好都难！
02
档期绝佳，同期竞品质量一般
一部电影能否成为爆款，无非占据天时、地利、人和三个要素。
11月好莱坞电影云集，我们认为国产电影一点出路也没有，《无名之辈》却以强势之姿硬生生突破出一个票房黑马，所以足够我们诧异。
但研究下来你会发现，今年的11月好莱坞影片的表现并算好，《毒液》在月初先声夺人，拿下十几亿票房，但到月中热度已过，不再具有竞争优势；《神奇动物2》高开低走，两周票房不过3亿多，虽然特效不错，魔法系列也有不错的受众，但是故事线不完整，没看过第一部与《哈利波特》系列的观众一头雾水，综合看下来与第一部5亿多票房相比，难免显得差强人意；
在这种形势下，《无名之辈》在月中上映，虽然前期票房不显，后期逆袭的结果也就不难得出。
观众的审美水平提升，对影片的期望值增高，也对影片提出了更高的要求。无论是好莱坞大片，还是国产电影，观众能不能接受其传达的意义，影片的故事节奏、特效、演员演技是不是优秀，这一届观众用票房给出了答案。
03
宣发强势，从业内到大众的口碑传递
《无名之辈》能够获得如此亮眼的成绩，除了其本身是一部好电影之外，还离不开其背后保驾护航的北京文化。
在影片上映的宣发过程中，宣发团队主打“好戏、好演员”两大方面：加大影片精彩戏份的传播，比如任素汐困斗章宇潘斌龙、任素汐被章宇潘斌龙看到生活不能自理的情绪失控等经典画面，满足好演员、好演技的大众需求。
第一阶段，通过视频物料，建立观众对影片的基本认知。能够体现演员演技，情绪冲突强烈的片段，被截取出来，做成“任素汐骂人花絮”、“憨匪VS悍妇特辑”、“桥城憨匪特辑”等视频。这些影片中最精彩的部分，让观众对影片的喜剧情节、演员的演技，形成初步认识。
第二阶段，在行业内部建立认知。以#我也曾是无名之辈#为话题，宣发方邀请行业内意见领袖吴京、陈木胜、制作人柴智屏，以及很多知名公司管理者们，分享从业感悟，寄语年轻从业者。
宣发方为他们制作专属海报，为下一轮社会化传播打好基础。另外，文化行业的马未都也发声支持，
并吸引了韩寒、陈坤等自发传播。
此外，汪苏泷的同名主题曲、尧十三的《瞎子》、任素汐的《等一等》和《胡广生》等好音乐都是北京文化为《无名之辈》做的加分推广，引发了众多观众的情感共鸣。
“没想到任素汐唱歌这么好听！”“歌曲真应景，太催泪了。”……
第三阶段，将口碑的接力棒传递给市场，形成观众自发的口碑传播。这一阶段中，口碑经过了从影迷到大众的扩散过程。
首先瞄准豆瓣在影迷圈和业内的公信力，邀请核心影评人及影迷看片，搭配首映礼，借助微博、朋友圈、八组、论坛、贴吧、小红书等各个社交平台，同一时间做圈层内最大声量、集中式的口碑爆发。
另外，宣发方用社会化营销的方法，完成口碑从行业内、影迷到大众的传递。除#我也曾是无名之辈#话题外，宣发方还发起了#我不是无名之辈# #伟大的无名之辈#话题，分别以平民英雄、稀有职业从业者为对象，制作主题海报。传达与普通观众息息相关的内容，容易引发共鸣，在网络引起广泛传播。
影片上映后，口碑病毒式扩散的效果立即显现，很多观众在朋友圈分享观影感受。而观众口碑集中的方向，“喜剧外壳包裹的悲剧内核”、“小人物的真实生活”、“演员的高超演技”，也与宣发方对影片的定位高度一致。
这三个阶段，从意见领袖、影迷到广大观众群体，《无名之辈》的口碑从点到线连成面，占据了社交网络。口碑倒逼排片上涨，票房自然而然地后来居上。
综I上，好的档期，过硬的影片质量，找准定位的宣发策略，是《无名之辈》不再无名的根本原因。
同时它的成功也给我们开了一个好头，让我们对国产电影、对中国演员有了更多的期待。套用徐峥的一句话“好演员的春天来了”，同时中国好电影的春天也来了！
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