一、背景
网易严选和必要商城，一个是国内首家ODM（原始设计制造商）模式电商，一个是全球首家C2M（用户直连制造）模式电商。
近日，网易公布2018年Q3财报：网易2018年第三季度净收入168.55亿元人民币，同比增加35.1%。第三季度电商业务实现营收44.59亿元，同比增加67.2%。
必要商城，仅用2年时间，依据C2M模式将“高质低价”“个性化定制”结合，实现零库存，以传播口碑为主，让用户以最低价格购买奢侈品品质商品，单月交易额达1亿元以上。
二、目的
在去中心化的大背景下，电商行业不断发展处不同的商业模式，包括内容电商、社群电商、直播电商、会员制电商等等，为众多电商企业提供了无限可能和机会。
重视供应链，是二者商业模式的共同点，也是二者最大的优势，但是否可以把优势变现和持续增长下去？
从产品的角度分别分析两款产品的主要功能、市场份额、发展方向以及运营路径，进一步了解两种商业模式的发展趋势。
三、中国电商市场情况
据最新数据显示，到2020年，中国网络购物市场规模（C2C+B2C）预计将达10.8万亿，如网易严选、必要商城等不同商业模式更是其中网络购物市场规模增长的重要驱动力。
1、 电商产业链情况
从图中网络购物、支付、物流、入口几个部分均有较大企业平台的支持，在商业模式不断完善和迭代下，基于上游供应链的商业模式有很大的发展空间。
2、 供应链改造时代
为什么要改造供应链？因为假货太多！因为缺乏自主品牌！因为品牌广告溢价！因为恶性价格战！因为没有让广大千千万万消费者得到实惠！尽管电商行业还是靠广告图片、靠刷好评口碑、靠价格战、靠流量而活，笔者认为，最终还是要回到产品价值与产品服务体验上，回到供应链上。
3、 中国电商行业消费状态
伴随90后、00后的崛起，追求高性价比、品质消费成为中国消费的新常态。人们对消费趋于理性，冲动消费降低。会合理规划消费支出，对品质和美好生活有一定的追求。消费行为上，他们会选择与自身调性一致的品牌，进行名片式消费，选择为兴趣爱好付费等。
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