一些品牌就藉此為自己是國家計劃品牌大做背書
1月17日，國家市場監管總局發佈通報稱，針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，市場監管總局1月17日約談中央廣電總檯。目前，總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。
通報顯示，“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》，已被北京市市場監管局依法立案調查。據互聯網金融新聞中心瞭解，不少用戶質疑稱，獲得劣跡斑斑的鴻茅藥酒曾入選“CCTV國家品牌計劃”，也有不少企業借“CCTV國家品牌計劃”虛假宣傳。
其中，陝西雅泰乳業旗下“珍紐倍”品牌的部分代理商通過高調宣稱“珍紐倍”入選“CCTV國家品牌計劃”。實際上，2018“CCTV國家品牌計劃”商務部分包括“TOP品牌”和“行業領跑者”，君樂寶、伊利與飛鶴入選2018年CCTV“國家品牌計劃”。
而在互聯網金融領域，不少機構為了增信，也宣稱入選“CCTV國家品牌計劃”或宣稱與央視某頻道等達成戰略合作，包括第三方支付機構隨行付、P2P網貸平臺“月光寶盒MoonBox”、財富管理機構九牛財富、互聯網金融平臺91金融、值投網、信和財富與e租寶等10餘家。
其中，隨行付曾公告稱，央視全面啟動了“國家品牌計劃”，隨行付於2017年1月在CCTV-1新聞聯播前廣告時段，播出隨行付央視開年廣告。同時，隨行付開啟2017品牌戰略全新佈局，與中央電視臺CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7三大國家級權威媒體及全國25家地方衛視達成深度戰略合作。
不過，互聯網金融新聞中心查詢2017年與2018年的“CCTV國家品牌計劃”名單，均未包含隨行付。實際上，隨行付所指的“國家品牌計劃”為國家品牌100計劃，而非“CCTV國家品牌計劃”。
值得關注的是，日前，央行重慶營業管理部發布的行政處罰信息顯示，隨行付支付有限公司(即“隨行付”)重慶分公司，因違反有關反洗錢規定的行為，被處以罰款170萬元，並對相關責任人員共處以罰款4萬元，做出處罰時間為2018年12月26日。
截止目前，隨行付合計被央行處罰次數超過6次。值得關注的是，2014年9月，因未落實特約客戶實名制，交易監測不到位、風險事件處理不力，人行要求隨行付全國範圍內停止接入新商戶，並撤離5省2市的收單業務，即責令隨行付停止吉林、遼寧（含大連）、浙江（含寧波）、福建、黑龍江等5省市銀行卡收單業務。
據藍鯨財經報道，2018年4月，九牛財富(上海)投資控股有限公司(下稱 “九牛財富”)在辦公地點門口張貼了一張告客戶書，稱公司配合公安機關調查，現停止營業。公告中，公司主動要求客戶到靜安公安分局靜安寺派出所登記報案。
據瞭解，九牛財富曾成為CCTV《見證品牌》欄目組合作夥伴，該欄目由中國互聯網新聞中心發起組織。在公開視頻資料中，玄谷金融金融信息服務公司總裁曾擔任該節目嘉賓，業內數據顯示，玄谷金融目前存在提現困難的問題。
2014年9月1日起，信和財富在CCTV1天氣預報播報中插播“信和財富說話算數”的宣傳廣告，後又陸續登陸江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視等地方衛視頻道進行宣傳推廣。
2015年7月24日，大連市政府通過其網站發佈了《涉嫌非法集資廣告的通告》，多家涉嫌非法集資的P2P平臺被通報，包括信和財富。而後，江蘇揚州、天津、紹興等地也先後警示過信和財富存在金融風險。
互聯網金融新聞中心此前曾報道，2016年5月14日，信和財富方面介紹，信和財富在紹興的兩個分支機構，員工18個人都接受了調查，其中有2人取保候審，3人以涉嫌非法吸收存款被拘留，但沒有資金被凍結。
據瞭解，類似的機構或品牌還有很多，也包括知名互聯網公司與醫藥品牌。資料顯示，2017年“CCTV國家品牌計劃”的招標起步價格為3.5億元與2.3億元，也有賀歲檔廣告等供客戶選擇。
不過，也有用戶質疑稱，以“國家平臺成就國家品牌”為訴求的CCTV國家品牌傳播計劃，附帶標明是CCTV國家品牌計劃的品牌。但此傳播一出來怎麼都覺得有點牽強，難免讓人疑竇叢生。
用戶主要質疑有三點，一是上了央視平臺就能成為國家品牌嗎？二是央視廣告沒中標就成不了國家品牌嗎？三是國家品牌計劃是由央視安排嗎？有用戶稱，給社會製造的輿論就是上了CCTV廣告就可以納入國家品牌計劃，因而一些品牌就藉此為自己是國家計劃品牌大做背書。（文 / 張莫）
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