夜。黑夜。
十二人，不多不少，一字排开。
狂风大作。
正中一人，一袭绿衣，过膝。
他的短寸干净利落，他的嘴似笑非笑。
他双手交叉抱于胸前，眼眉自在，歪头睥睨。
有杀气。
没有人知道他的名字，知道他名字的人都喊他爸爸。
没有人碰过他的手，想碰他手的人都已经把手剁了。
他最大的本事就是能把别人都变成穷人。
那一夜，那一梦。
10月28日晚上6点整，他发了这么一条微博。
江湖瞬间沸腾了。
11月12日，《功守道》完整版于优酷独家播出。
江湖再次沸腾了……
重要的不是字，而是图。
重要的不是图，而是图中的字。
正中，“功守道”三字赫然入眼。而字后面，伫立的那个人，正是杰克马本马。
头上，飘着五个字：太极风云起，决战双十一。
有杀气。
显然，这是一张电影海报。
电影有什么稀奇的吗？电影没什么稀奇的。
但杰克马的电影，就很稀奇了。
无怪乎电影阵容如此强大：《功守道》由文章执导、编剧，李连杰监制，马云领衔主演，袁和平、洪金宝、程小东、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽、佟大为、李晨、黄晓明等主演。
大牌云集，功夫巨星界的半壁江山都来捧场。
其实，这部所谓的电影，不过是一部20多分钟的短片。不在院线上映，没有票房收入。
小兑估计，除去马云，其他主演的镜头一人都不到一分钟……
不过人家说得很清楚了：这部电影主要目的还是为了公益。在《功守道》消息放出后，功守道训练营也随之开启。
紧接着，自嘲为业余歌手的马云顺势推出了与王菲合唱的电影主题曲《风清扬》，在社交媒体上引起巨大反响。
有数据透露，仅在3号首发当日，虾米多端用户访问量就突破3000万，有效播放量迅速逼近2.5亿次。
打了多年太极的马云一直有个武侠梦，他还和李连杰创办了太极禅公司，用于推广太极。此次借跨界电影艺术、主题曲和双十一的巨大影响力，马云和他的太极文化得以顺利吸引国人大量关注，也算圆了他一个梦。
小兑私以为，值得寻思的是这个时间节点。
就在上月底，运营直升机线下沙龙北京站上，兑吧VP丁晨就说了：“双十一什么重要？氛围很重要！一定要把这个氛围烘托住。”
所以，怎么烘托？话题，眼球，流量。
君不见，每一次马云的跨界，都是在阿里巴巴对外的一些重要活动上：
从2009年开始，杰克马便开始了他的“演艺生涯”，从唱歌到跳舞，再到小品、魔术，马云的跨界之路越来越广——
今年云栖大会音乐节上，马云就以歌手身份登场，和李健深情对唱；
一个多月前的阿里大年会，马云戴上面具，化身迈克尔.马……
于是，这一次的《功守道》拉来一众明星，毕竟人多热闹嘛！
并且，这部阿里影业出品的短片定在11月10日晚上的“天猫双十一狂欢夜”晚会上播出7分钟精华版，并于11月12日零点在阿里巴巴旗下的优酷平台独家放送22分钟完整版。
此举对于太极文化和双十一两方，可谓双赢。
对于太极文化而言，双十一的话题性有目共睹。“蹭”上这样的热点，对于自身的推广简直如炸弹般，迅速霸占了话题榜。
而对于双十一的营销、造势上，也面临着创新的问题。马云此番跨界电影，在距离双十一还有半个月的时间节点，出其不意地为电商市场硝烟弥漫的网购狂欢节造势，抢战了先机。在节奏把握、悬念营造、环节衔接上都十分合理。
正所谓：功夫在诗外。尽管双十一战火未燃，但马云已然先声夺人，一石二鸟，胜券在握。不知花样百出的杰克马，今后手里还有哪些牌？
来源：运营直升机(yunyingzhishengji)
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