近日，苹果公司为刺激中国用户的购买欲望，开始对渠道价格进行调整。深圳华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus哎、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，新机iPhone XR降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元。
对于刚入手新iPhone的用户直言：哭了。但是苹果公司此次的降价应该是意料之内的事情，不过没想到降价会来的这么快。此前，库克在致投资人的一封公开信中表示：“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到减速，尤其是在大中华区。我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”
承认新款 iPhone 的销量不佳，并且调低了苹果2019年第一财季的收入预期。在信中，库克表示主要原因就在中国市场的iPhone和MAC 还有IPAD的销售商，把锅直接甩给中国市场，苹果业绩不好，怪我们咯？真是人在地上走，锅从天上来。然而落到这样的境地最重要的原因就是苹果的定价太高，试想，有多少人愿意花一万多去买一部Face ID+全面屏手机？答案肯定是少数的。
为了挽救中国市场的销量，苹果公司还推出了一系列用iPhone 以旧换新策略进行促销，力度也实属罕见，苹果公司此前在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元，再后来安卓指定手机也可以用旧换新，不过大多数用户并不买账，以旧换新在用户心中并不划算。
目前的降价也是苹果有史以来降价最高的一次，但在手机市场百花齐放的中国市场，不知道苹果此次的降价消费者是否买单，是否可以可以挽救苹果在中国市场的销售量。
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