一年一度的“雙11”購物狂歡節又如期而至，最近阿里巴巴更是幾乎動員了所有阿里系生活娛樂體系玩起了“雙11”預熱營銷——集能量瓜分10億紅包，成功地帶動了早已飢渴難耐的買家們瘋狂地褥羊毛。
也許，最終你以低價買到了心願清單中一心念唸的商品，並沉浸享受在等快遞，拆快遞的忐忑、喜悅、激動或是懊惱的複雜情緒中，一如往年又參加了一次“雙11”，成為阿里巴巴“雙11”晚會的贊助商，貢獻了一個個破紀錄的數字，成就了阿里巴巴的品牌活動，最終雙贏。但，最大的贏家缺不是阿里也不是消費者，而是那些淘寶網紅店主。
阿里巴巴集團CEO張勇在天貓“雙11”內部覆盤會的演講中提到：“‘雙11’零點的時候，有一個意外驚喜，嚴格來說不能叫驚喜，只是那一刻我們驚歎這股力量太強大，那就是網紅的力量。零點時分，我們經歷了淘寶高速增長的一段時間，在這段時間裡，淘寶的同比增長率令人驚訝，後面的力量是什麼呢？網紅！在那個瞬間都爆發了！其實體現了網紅經濟的力量，網紅參與到‘雙11’，其實是一道亮麗的風景。”
由此可見，電商型網紅與網紅IP創造的財富是相當驚人的，很多資本都快速介入網紅產業鏈。而網紅為了加速變現和提升網絡影響力，更是與電商公司通力合作，不斷強化和壯大自己的IP。
資本的介入，為網紅經濟提供更多的想象空間，以張大奕舉個例子，相信經常逛淘寶或者刷微博習慣的用戶肯定對這個人略有所聞。
以模特走紅微博的張大奕，就是被電商公司看中後，在淘寶上為其開辦一家名為“吾歡喜的衣想”的店飾，通過淘寶直播的形式，開店不足一年，店鋪即達到了四皇冠。要知道這是很多傳統淘寶店需有3～4年非常良好的經營和銷量才能達到的。
為什麼能夠取得如此巨大的成動呢？因為在表面風光輕鬆的張大奕背後，有一家看起來並不起眼的電商公司在運作——如涵電商，在為其量身打造IP，並解決淘寶店運營以及商品供應鏈才得以獲得如此巨大且快速的成功。
如涵電商憑藉自身網紅孵化器的概念，一舉令股價從之前的每股1.3元飆升到了每股30.92元，市值也從600多萬元一路漲到了約8.66億元。而張大奕也成為擁有超級淘寶店鋪及860多萬粉絲的超級網紅IP，具有無限的變現空間。
憑藉網紅個人超強的IP顛覆傳統的渠道推廣和營銷方式，這可以說是互聯網電商的一個奇蹟。在互聯網中，每個人都有可能火15分鐘，能否抓住機會爆紅，並一直火下去是我們值得思考以及去做準備的。
其中“真實素材”的原創內容加上與粉絲的深度互動是張大奕成功的主要秘訣，這樣才能給粉絲帶來真正的信任感，獲得的粉絲黏性也遠比“美貌”更靠得住，這是個人IP打造的準則。
閱讀更多 詹森姥爺 的文章
