春節漸行漸近，年貨銷售亦進入高峰期。線上線下商家的年貨商品已經全線上架，擺在最顯眼的位置。而線下商場、購物中心的新春景點也早已裝置好，等待新春迎客。記者從廣州部分賣場獲悉，今年年貨品種有所增加，尤其是進口糖果、進口餅乾等，消費者有更多選擇多，而瓜子、乾果等食品則成為年貨主力軍。在價格方面，今年年貨價格與去年基本持平。
廣州商場新春裝置有顏值還有濃濃粵味
2019年春節將至，廣州繁華路段的購物商場、百貨、超市賣場內，滿眼盡是熱鬧的中國紅。在廣州環市東友誼商場前的廣場，每當夜幕降臨，門前巨型的摩天輪，伴隨悠揚的交響樂，七彩燈光閃爍流轉、美輪美奐。
大門前，一道二十多米的星光長廊，一百多盞紅彤彤的中國傳統大燈籠依序排開，凌空高掛，彷彿一團團溫暖的火焰，寓意著“吉星高照、鴻運當頭”。
廣州太古匯近日也換上淡雅的春節“新衣”:以非遺技藝廣彩為設計主題的裝飾，裝點在場內各個地點，滿滿的中國年味。其中，在商場M層的新春裝置模擬了清代全盛時期,廣州作為中西貿易大港的繁華景象。港口背靠一個穿越古今的大型地標廣彩碟尤為“吸睛”,它以細膩鮮麗的紋飾展示了“何須錦緞繡春圖,春花飛上銀瓷面”,更刻畫有現代廣州文化、商業地標,如廣州塔、五羊雕像、中山紀念堂、廣州太古匯等。
廣州天環廣場近期也打造了“廣味新春”造型，不僅攜手國民萌物麥兜推出全城首個粵式潮味主題特展——“麥兜新春樂滿FUN”，還準備了逛花街辦年貨的“加FUN”節目。
據介紹，天環廣場從戶外到室內，有三處自帶粵式潮味的大型場景8處打卡點位。其中，戶外北廣場高達4米的超大麥兜雕像喜慶兼應節，將成全場最受矚目的熱門合照點。若想偶遇麥兜本尊，鎖定年廿八、廿九（2月2日-3日），麥兜真身將空降天環大派利是，陪你逛最潮花街。
今年天環精心挑選一株5米高超大桃花樹，成為市民過年行大運必到之處。其它網紅打卡點還有富童心、近乎1：1還原的超時空巴士，最富老廣味的巨型廣式點心蒸籠裝飾，“蒸籠”還會噴出縷縷“蒸汽”。此外，室內還有限量版動感潮玩利是封打卡處，特別隱藏了一個小機關，只要找準位置輕輕拉動，即可觀賞雀舞、魚遊、鹿躍、花開4種動畫景象。
近期超市進口年貨銷售翻倍增長
廣州多家商場、超市本週已進入“全民掃貨”模式。各門店為消費者準備了進口餅糖、堅果、休閒食品等應節食品，還有海味乾貨、各種名茶、高檔菸酒等琳琅滿目的商品。
據廣州友誼方面介紹，今年年貨市場，進口冷凍品燕鮑翅肚、高級滋補菌類、進口牛扒羊扒，挪威整條圓切鱈魚等受到熱捧。廣百百貨公司亦表示，今年年貨品種有所增加，特別是進口糖果、進口餅乾等，消費者選擇增多，其中瓜子、乾果等商品成為年貨主力軍，而商品價格較往年沒有太大波動。
“隨著春節日益臨近，近期超市的日銷售額對比平時增幅在150%-200%。”據永旺超市相關負責人介紹，堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，廣東特產類的商品在年前進入銷售高峰。
“今年的整體年貨消費呈現分級態勢，消費者為其收入、年齡、職業等因素的差異，出現越來越明顯的消費分級現象，同時消費習慣變得更多元及個性化，消費內容更趨向品質及全球化。”據沃爾瑪中國公司介紹，以中產家庭消費群體為例，他們不僅重視功能性，對品質的要求更高。
據透露，今年沃爾瑪“年貨一條街”推出了豐富的直接進口商品，新品比例達40%，進口的飲料、紅酒、糖果持續熱銷，為主要靠前的消費品類。
另外，春節期間也是酒的銷售旺季，通過消費數據發現酒的消費分級趨勢也較為明顯，白酒、紅酒、啤酒、洋酒品類的呈現出多元化、個性化、地域性等消費特徵。
年會、聚會增多，市民忙購新衣新首飾
廣東市民素有新年穿新衣、新鞋的傳統習俗，春節前穿戴類服裝服飾亦成為年貨採購清單裡的一項“重要內容”。
據廣百百貨公司有關人士介紹，男女服裝每年都是逢冷走俏，近期雖未出現較為極端的寒冷天氣，但適逢過年，男女服裝、童裝的大衣、皮衣、羽絨服、羊絨毛衣、運動休閒衛衣等成為銷售主力，“此類服裝單價高，更容易吸引消費者到線下選購，臨時展賣的成效也格外顯著。”
“年尾很多企業舉辦年會，親友相聚增多，近期來買新衣的消費者特別多。”廣州一家商場推广部人士告訴記者，為此，該商場最新上市男女服飾、鞋類、皮具、童裝等以及配飾等。據悉，在廣州友誼還推出有160多萬一套的高定禮服。
記者獲悉，上月底剛落戶廣百天河店的意大利國際珠寶品牌Forevermark廣州首店，該品牌目前售出的商品以戒指為最，年輕顧客選擇的商品價格範圍一般在5000元至10000元之間，婚嫁品則一般在8000至20000元之間，已出現單筆過十萬元的交易。
消費升級帶動智能家居用品暢旺
消費升級的最直觀表現之一是，人們對品質家居用品、生活美學用品的消費需求強勁。廣州友誼最近就全新打造了“家居生活館”。據介紹，該生活館是珠三角地區品類最全、品質最優的家居生活商場，裡面的商品包括高級床品、家品、廚具等。其中，智能化家電品類豐富，空氣淨化器、擦窗機器人、除蟎消毒機、抽溼機、吸塵器等與家居清潔相關的商品引人注目。
廣百百貨指出，隨著科技創新以及消費者對健康、智能、環保等生活訴求的不斷提升,電器消費已進入品質消費時代，產品的功能革新正在不斷創造出消費者的廚樂、廳樂、浴樂及個人空間價值，使消費者在使用家電的同時，更好地感受到家庭生活的溫馨。
“現在年貨消費更注重購物體驗，便利性和互動性至關重要。”沃爾瑪中國公司方面表示，購物體驗已經變得越來越重要，在忙碌的現代社會，便利性和被關懷的消費體驗有助於提升消費者的忠誠度。
記者從業內獲悉，為了增加消費便利，多家零售企業推出數字化服務和購物、上門服務、快遞到家、定製等貼心服務。如沃爾瑪中國公司今年以來進一步落地全渠道深度融合，展開與京東到家、京東及騰訊的深度合作，構建發展共贏的全渠道零售生態圈。
廣州友誼則表示，在其全新開張的“家居生活館”部分品牌滿額可享受春節免費上門烹調家宴一次。化妝品商場裡舉辦有贈送賀年金豬、新品試用、新年最新妝容體驗等吸引粉絲。在廣百百貨的超市購買商品，也可獲得郵寄等送貨上門服務。
【記者】 歐志葵
【通訊員】葉偉文、黃于波
【校對】吳荊子
【作者】 歐志葵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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