從海底撈上市看新能源汽車“盈利”之路 消費者活著你才能活著

號稱火鍋界航母的海底撈26日正式登陸港交所,以最高股價19.6港元計算,市值突破1000億港元。而此前,海底撈控股的頤海國際則比海底撈更早上市。海底撈得以上市,與其強大的安全系統及盈利能力不無關係。

從海底撈上市看新能源汽車“盈利”之路 消費者活著你才能活著


系統的成功

有人說海底撈的成功依賴於服務,在很多餐飲及投資場合,海底撈董事長張勇不止一次澄清,海底撈的成功不僅僅是服務,更重要的是搭建了完整、高效、安全的產業鏈及內部人性文化體系。起家於服務的海爾,在質量、國際化、全球化、商業模式、產業鏈等方面,都是中國乃至世界企業界的焦點,亦是同樣的道理。

這正是企業背後看不見的手,人們心智中的認知難以改變,你必須付出比別人更多的努力,別人才會瞭解你的真相或全貌。國際企業如麥當勞、必勝客等,一直推崇系統的價值,在進行品牌營銷時他們更加強調精神層面,如快樂等。所以說,企業的成功看似是單點定位的成功,其實更重要的是系統的成功。君不見海底撈集團下已經有底料品牌頤海國際、供應鏈品牌蜀海、培訓品牌微海諮詢、裝修品牌蜀韻東方。餐飲行業每年都很火爆,伴隨著激烈的競爭,給新能源汽車產業以啟示。

少些炒作 多練內功

在新能源汽車產業,我們看到了更火熱朝天的局面,資金、人才、營銷、炒作,李斌、李想、賈躍亭、許家印、小鵬等都是炙手可熱的人物,讓整個行業更加喧囂,李斌與何小鵬還打賭……或許能吸引公眾的眼球,也更容易讓行業內的企業“殺”紅了臉,更加浮躁,欲速則不達;越想盡快翻身盈利,越容易深陷危機而不知。

與傳統汽車企業不同,產業鏈非常完善和明晰;在新能源汽車領域,雖然有些技術可以拿來,有些人才可以引進,但畢竟行業還很年輕,標準不明晰,產品不成熟,更需要俯下身來好好研究,需要小心謹慎的建立自己的智造優勢及產業鏈佈局,並且一步步教育市場,給市場提供更加完美、可靠地產品,而不是如大躍進般蜂擁而入。

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小鵬汽車董事長何小鵬說,智能汽車的核心在運營,而不在製造。實際上,一輛汽車由幾萬個零部件組成,從研發到生產到試驗驗證,有幾萬道工序,任何一道工序出錯都可能會導致汽車的安全、性能受到影響,小一點影響車主的用車體驗,大一點會危及車主人身安全,有百年造車經驗的車企都會經常面臨召回的尷尬局面。阿里巴巴集團高德副總裁周平曾說過,互聯網人如果對汽車沒有敬畏之心,是要闖大禍的。

國際老牌企業固然反應遲鈍,但他們有更嚴格縝密的思維與判斷邏輯,審時度勢,先驅才有可能不會成為先烈,我們應該學習他們練內功的態度。新能源汽車品牌當務之急是以自身核心競爭力為基礎,建立完整產業鏈,並且給消費者更多安全保障,讓大家認可、認同這一新生產品。

抱團發展 合力共贏

目前新能源汽車銷量以百萬計數,與數千萬計數的燃油車市場來比還是相形見絀。新能源汽車市場雖然很強大,但是發展還需要時間。大家要抱團,減少競爭思維,合力共贏,才有可能真正推動這一市場走向春天。

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減少盲目投資 做持久戰準備

企業要減少盲目投資,在政府鼓動下,很多企業在各地大肆同時建設多個生產基地,對資金鍊可能會有很大影響,董明珠投資的銀隆就是很好的例證。對於新能源汽車而言,大家莫不要以為“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”,這還需要小夥慢慢燉,因為你面對的可是一條條鮮活的生命。


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