一、“中國錦鯉”的誕生
國慶前夕，支付寶通過官方微博發出了一條名為“祝你成為中國錦鯉”的微博。微博稱，只要轉發這條微博，就有機會成為“中國錦鯉”，並獲得大獎，大獎清單中，衣服、鞋子、包包、化妝品、餐廳免單券等一應俱全。經過近一週的發酵，236萬次轉發、85萬評論後，一名微博暱稱為“信小呆”的90後女孩被好運砸中，成為了震古爍今的史詩級錦鯉。繼支付寶“錦鯉”活動之後，全國各地都在尋找“錦鯉”，微博、微信、頭條等社交網絡一時間被各種“錦鯉”瘋狂刷屏。
“錦鯉”的搜索指數大幅度增加
二、“錦鯉”緣何變網紅
其實，好幾年前就已經有人開始在網絡上轉發錦鯉以求好運了，但為何最近如此火熱？國人迷信界從事迷信活動的方式有很多種：燒香拜佛、抽籤算命、看相測字……但最方便省事、幾乎零成本的方式，就是動動手指轉發錦鯉，一鍵祈福。有調查顯示，轉發錦鯉多以90後為主，這個群體面臨著各方面的壓力，轉發錦鯉實則是對現實生活壓力的虛擬抵抗，無論在現實生活中有何種困難和不滿，都可以來到微博或微信等社交平臺上發洩一下。也有調查顯示，壓力越大，迷信的水平也就越高，這其實是來自心理暗示的強大力量，轉發錦鯉是希望在現實生活中尋找到一種精神寄託，消除內心的焦慮和負面情緒。還有調查顯示，轉發錦鯉純屬娛樂，傳統的宗教儀式需要遵循嚴格的規範和流程，而錦鯉祈願在儀式感上卻大大降低，轉發錦鯉祈福成為一種日常的娛樂行為。
三、靠“錦鯉”不如靠自己
雖然“錦鯉營銷”創意十足，從活動營銷的效果來看，這無疑是一個多贏的結局，但對轉發者來說，其實也存在一些潛在的風險。相關調查顯示，全國各地相繼出現的各類錦鯉活動大部分都被證實是假的，即便是真的也會有極多的限制條件。不僅是獎品真實性值得懷疑，抽獎的公平性也有待考證。在這個物慾橫流的時代，如何才能實現自己的美好心願和期望目標？擺正心態應該放在首位。當轉發錦鯉的熱度逐漸消退，回到現實，生活還將繼續。與其寄希望於幾百萬分之一甚至幾千萬分之一的錦鯉，不如自己腳踏實地走好每一步，走路、爬山、上樓梯，這一切都得靠自己。
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