一、“中国锦鲤”的诞生
国庆前夕，支付宝通过官方微博发出了一条名为“祝你成为中国锦鲤”的微博。微博称，只要转发这条微博，就有机会成为“中国锦鲤”，并获得大奖，大奖清单中，衣服、鞋子、包包、化妆品、餐厅免单券等一应俱全。经过近一周的发酵，236万次转发、85万评论后，一名微博昵称为“信小呆”的90后女孩被好运砸中，成为了震古烁今的史诗级锦鲤。继支付宝“锦鲤”活动之后，全国各地都在寻找“锦鲤”，微博、微信、头条等社交网络一时间被各种“锦鲤”疯狂刷屏。
“锦鲤”的搜索指数大幅度增加
二、“锦鲤”缘何变网红
其实，好几年前就已经有人开始在网络上转发锦鲤以求好运了，但为何最近如此火热？国人迷信界从事迷信活动的方式有很多种：烧香拜佛、抽签算命、看相测字……但最方便省事、几乎零成本的方式，就是动动手指转发锦鲤，一键祈福。有调查显示，转发锦鲤多以90后为主，这个群体面临着各方面的压力，转发锦鲤实则是对现实生活压力的虚拟抵抗，无论在现实生活中有何种困难和不满，都可以来到微博或微信等社交平台上发泄一下。也有调查显示，压力越大，迷信的水平也就越高，这其实是来自心理暗示的强大力量，转发锦鲤是希望在现实生活中寻找到一种精神寄托，消除内心的焦虑和负面情绪。还有调查显示，转发锦鲤纯属娱乐，传统的宗教仪式需要遵循严格的规范和流程，而锦鲤祈愿在仪式感上却大大降低，转发锦鲤祈福成为一种日常的娱乐行为。
三、靠“锦鲤”不如靠自己
虽然“锦鲤营销”创意十足，从活动营销的效果来看，这无疑是一个多赢的结局，但对转发者来说，其实也存在一些潜在的风险。相关调查显示，全国各地相继出现的各类锦鲤活动大部分都被证实是假的，即便是真的也会有极多的限制条件。不仅是奖品真实性值得怀疑，抽奖的公平性也有待考证。在这个物欲横流的时代，如何才能实现自己的美好心愿和期望目标？摆正心态应该放在首位。当转发锦鲤的热度逐渐消退，回到现实，生活还将继续。与其寄希望于几百万分之一甚至几千万分之一的锦鲤，不如自己脚踏实地走好每一步，走路、爬山、上楼梯，这一切都得靠自己。
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