智力問答這種形式，即便在今天，也依舊有廣泛的受眾基礎，這種益智又輕鬆的娛樂形式，始終對人有著強烈的吸引力。
刺蝟公社 | 趙思強
“讓我給你出兩道幽默智力題。”
2000年的央視春節聯歡晚會上，宋丹丹半彎著腰，聲音尖利，問出了那個直擊靈魂的問題：要把大象裝冰箱，攏共分幾步？
觀眾們隨之陷入思考，知道答案後又會心一笑，這種腦筋急轉彎總是能輕鬆被人接受。
智力問答是讓人上癮的，這似乎源自人類最天然地對知識的渴求，以及自我證明的需要。“原來我還知道這些事”和“原來還有這些事我不知道”兩種想法在腦中交替浮現，這是腦力遊戲天然的魅力。
全球最早面向大眾的智力問答節目，可以追溯到1955年美國NBC廣播電視網推出的《64000美元問題》，而國內則大概在八十年代末興起，三十年間，大量智力問答類電視節目湧現，在大眾娛樂生活中佔據著重要位置，去年的這個時候，直播答題、頭腦王者又成為了2018年初的現象級事件。
無論形式如何變化，智力問答似乎始終讓人“欲罷不能”。
初嘗試，寓教於樂
1990年，22歲的楊瀾即將從北京外國語大學英語系畢業，正好趕上中央電視臺來學校招聘，想要給一檔新節目找一位女主持，要求清純美麗。
節目製作人辛少英讓選手各自做自我介紹，同時對欄目提一些想法，“她（楊瀾）和別人說的話完全不一樣，”在一檔節目裡，辛少英回憶。
“為什麼女主持人就是要漂亮的清純的，都是一個輔助的角色，為什麼我們的屏幕上沒有一個能夠發表自己的觀點，有主見的女主持人的形象？”楊瀾這一問，把她問進了中央電視臺。
主持的節目名字叫做《正大綜藝》，是中央電視臺國際部與泰國“正大集團” 聯合創辦的第一個國際性欄目，每年由“正大集團”提供給該欄目80%左右的國外節目。
“不看不知道，世界真奇妙。”這句家喻戶曉的口號，也是《正大綜藝》的節目宗旨。每一期節目中，主持人會帶領嘉賓觀看記者在國外錄製的外景視頻，介紹各地的奇觀異景，在某些節點，記者會給演播室的嘉賓拋出問題，讓嘉賓回答，“猜迷—破迷“是節目的主要形式。
這是中國最早將戶外探索與嘉賓益智競答結合在一起的遊戲型娛樂節目，在推出之後，立刻獲得了觀眾的喜愛，收視率最高時曾達到了23 .6 %，年輕的楊瀾也因此被眾人熟知。
在當時，《正大綜藝》的節目安排是充滿創意和活力的。從第40期起，搶答器被引入現場，變問答為搶答，觀眾可以通過現場搶答、與嘉賓搭檔、場外答題、有獎競猜等多種形式參與節目。201期之後，又增加了“快速搶答”環節，使節目更有戲劇性和挑戰性。
《正大綜藝》編導董平回憶，節目播了幾年，正大集團提供的節目已經不能滿足觀眾需要了，節目組就用臺內資料編輯了許多小單元節目，有關音樂、電影、體育、城市等問答題；有關職業性的 “真真假假”猜題。在表現形式上也有新改進，例如用 “幸運搜索” 的方式請觀眾上嘉賓席、舉辦猜題抽獎活動請觀眾參與……
節目做到200期時，楊瀾和搭檔趙忠祥宣佈退出節目，趙忠祥回憶與楊瀾的合作時這樣說：“在場上，我們一老一小 ; 一個沉穩 , 一個熱情 ; 一個充滿了洞察世態的滄桑感 , 一個因涉世未深而理想單純。於是形成了我們的分工合作的角色格局。既有各自的特色，又相輔相成而統一。”
離開《正大綜藝》後，楊瀾去了美國讀書，趙忠祥轉去《人與自然》，接手的是袁鳴和程前。在這之後的二十多年間，正大綜藝換了近十五任主持。
這個過程中，整個節目形式也不斷變化，益智問答環節一直堅持到了2005年。2006年，《正大綜藝》改版，與吉尼斯英國總部合作推出《正大綜藝·吉尼斯中國之夜》，之後又將室內遊戲引入，慢慢轉向真人秀綜藝，現在已經成為央視播出時間最長的電視綜藝節目。
與此同時，正統的知識競賽節目也慢慢出現。2000年7月16日，《三星智力快車》開播， 和《正大綜藝》面向大眾，偏娛樂向的風格不同，《三星智力快車》更專業，是一檔對選手知識面的廣度、深度、思維判讀能力以及綜合素質要求非常高的節目。
在環節設置上，《三星智力快車》和同期的《幸運52》《開心辭典》純答題形式不同，而是設置了一些小品考題、外拍短片、現場實驗等方式，把寓教於樂的概念貫穿在了整個節目當中。
正因為此，《三星智力快車》在中學生中人氣頗高，開播前三年有全國各地的528名高中生參加。每期有來自不同區域的4名選手進行對壘，通過“闖關”的形式，現場淘汰三名選手，一人勝出。年冠軍獎金金額累計可達10萬元，以及有赴國外旅遊和深造的機會。
有數據統計，參加過《三星智力快車》的中學生幾乎都考上了重點大學，其中有五分之一左右進入了清華、北大。
制高點，實現夢想
如果說《正大綜藝》的專業度不夠，《三星智力快車》的大眾性不強，那把兩者有機結合的《幸運52》和《開心辭典》，可以說真正把智力問答電視節目推向了頂峰，真正讓普通平民參與到了節目中。
1998年，一個大學同學找到李詠，讓他為一個外國宣傳片配音。那是英國ECM旗下的博彩節目《GO BINGO》，競猜拿大獎的節目形式讓自認為見多識廣的李詠也看傻了眼，他當即決定把這個節目引入中國。
李詠找了CCTV對外部，被拒絕，又聯繫了文藝中心，也沒了下文，最後他把樣片送到CCTV二套，時任廣告信息中心譚希松給李詠打電話表示同意接手，但同時也提出要求：“對我來講，它只是個項目。如何把它變成一個節目，如何通過這個節目賺取收視率和廣告，那是你們的事。”
這項任務被很好地解決了，熟悉《幸運52》的人應該都記得，在節目中，贊助商的商標直接作為“計分板“融入在環節之中，4排13列，共52個。在每期節目最後，還大量的商標滾動，讓觀眾挑出十個“幸運商標”。
《幸運52》的主要節目形式，就是邀請普通百姓擔當選手，進行五輪不同形式的智力問答比賽，包括搶答主持人給出的描述題，猜測主持人手中商品的價格，和搭檔一人描述，一人猜題等。獲勝選手會獲得實物獎品，他所代表的隊伍也會獲得獎勵。場外觀眾也可以通過熱線電話及時地參與到節目中。
這樣強互動性的節目類型，在當時是沒有的，所以有媒體評價說，“李詠把中國電視帶到了全民狂歡的新紀元。”
在自己的傳記中，李詠說，《幸運52》前所未有地改變了中國電視觀眾的收視習慣，甚至在某種程度上改變了他們的價值觀。“過去誰敢提錢啊，但《幸運52》破了這個例，我的口號是：‘人人都有機會！’只要來參與，最不濟都能落塊手錶。”李詠這樣寫道。
李詠和《幸運52》火了。他獨特的泡麵頭和飛手卡的習慣動作，都變成了他的獨一無二的標籤。
在2000 年末舉辦的“中國電視排行榜”評選活動中,《幸運52》一舉奪得“年度電視節目”“最佳遊戲節目”“最佳遊戲節目主持人”三項大獎。
也是在這一年，另一檔智力問答節目上線，名字是《開心辭典》。同樣是素人選手參賽，但和《幸運52》的多人競技不同，《開心辭典》是選手與主持人坐在題板面前一對一對壘，每回答對一道問題，就可以獲得一份相應金額的獎品，最終可以累積獎金拿到大獎，但一旦答錯，前功盡棄。
《開心辭典》針對的受眾更加精準，即以“家庭”為單位的收視群體，利用 “家庭夢想”和 “平民智力英雄”等核心概念抓住了普通大眾的心，在當時，和《幸運52》一樣，《開心辭典》成了另一個可以實現普通人夢想的平臺。
節目也捧紅了主持人王小丫，很多人對她標誌性的“靈魂拷問”記憶猶新：“你確定嗎？真的確定嗎？不改了嗎？”
2004年人民網刊發的《中國電視娛樂節目報告》顯示，中國人均收視時間排名前10位的娛樂欄目中，《幸運52》《開心辭典》位列前二，分別是100分鐘、88分鐘。
但《幸運52》以及《開心辭典》這類節目都採用主持人與選手對抗的形式，主持人在節目中常駐，是節目的核心，選手卻每週都不同，所以兩檔節目捧火了主持人，但讓人記住的選手卻幾乎一個沒有。
改變這種情況的是江蘇衛視的《一站到底》，節目環節設置從選手與主持人的對抗，選手與選手、選手與觀眾——甚至與機器進行比賽，重新讓智力問答回到了電視觀眾的視野，但此時電視媒體已經開始遭受互聯網的衝擊，雖在節目形式上做出了革新，但整體也已經無法達到之前的巔峰。
《開心辭典》停播後，原班人馬又製作了《開門大吉》，這檔以“聽歌識曲”為核心的綜藝節目在中老年群體中較受歡迎，刺蝟君的媽媽就經常坐在電視機前跟著尼格買提大喊“開！門！大！吉！”，在電視綜藝整體式微的情況下，已經算是頭部。
近兩年，中央電視臺還製作了《中國詩詞大會》和《中國成語大會》等把重心放在中國傳統文化上的大型益智節目，也引起了很大的反響，但這兩檔節目並不是常規周播或日播的節目，節目效果持續時間也並不長。
可以說，在《幸運52》和《開心辭典》之後，傳統電視綜藝中，就沒再出現過真正在全年齡段有影響力的常規節目。
後時代，全民狂歡
2018年初，在王思聰的帶領之下，智力問答包裹著移動互聯網的糖衣重新出現在了大眾視野。《衝頂大會》10萬元一場的答題瓜分現金遊戲，換來了25萬同時在線人數。
極低的獲客成本引來360、映客直播、今日頭條、百度、微博、網易等公司紛紛效仿，大手筆“撒幣”。甚至《開心辭典》的製片人劉正舉也在微博上說，益智遊戲答題節目終於拿到了超強武器。
當年全家聚在一起，坐在電視前看《幸運52》或者《開心辭典》的場景又重新上演，只不過這次眼前的終端變成了手機，節目也不再是周播，而是一小時一場。人們不停分享著直播鏈接，只為了多拿幾張“復活卡”，好在下一個時間段的答題裡，從幾百上千萬的獎金中，分得一杯羹。
當年《幸運52》提出的“人人都有機會”，一瞬間變成了現實。據刺蝟公社（ID：ciweigongshe）不完全統計，僅2018年1月21日一天，各大平臺直播答題總場次51場，總獎金額達3749萬元 ，單場參與人數最高突破400萬，只要你運氣好，或者博學多識，總是能賺到些小錢。
然而就在眾生狂歡時，花椒直播旗下一個直播答題平臺出現了內容審核紕漏，隨後，國家新聞出版廣電總局發出通知，內容平臺要繼續做直播答題，得拿到視聽節目直播資質。不到兩個月，直播答題偃旗息鼓，成為2018年內容行業的第一朵曇花。
和直播答題一同進入大眾視野的，還有一款微信小程序遊戲——頭腦王者。每局比賽兩人參與，五道題，在不用道具的情況下，答對一道題最多可得200分，答得越慢分越少，答錯不得分，得分高者獲勝。
如果說參與直播答題可能還多少有點受金錢誘惑的成分在，那頭腦王者更多是純粹是享受腦力遊戲帶來的快感，看著不斷上升的段位，一種“文化人”的自豪感油然而生。
有數據顯示，2017年12月28日到2018年1月12日，頭腦王者的微信指數從64w飆升至近2300w，然而好景不長，1月30日，微信團隊稱，“頭腦王者”小程序相關內容涉嫌違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》被下架， “頭腦王者”團隊發表公告回應稱是由於題目審查不夠嚴謹。
在這之後，雖有大量“頭腦王者”的模仿者出現，但也再沒有哪一款小遊戲能像頭腦王者一樣用戶量快速增長。
2018年初，直播答題和頭腦王者就像過山車一樣，突然爆發，又快速沉寂。但不可否認，這兩款產品的成功，也讓不少人意識到，智力問答這種形式，即便在今天，也依舊有廣泛的受眾基礎，這種益智又輕鬆的娛樂形式，始終對人有著強烈的吸引力。
只是如何讓這種吸引力能夠持續，像過去的電視節目一樣，不斷給用戶新的刺激，可能是產品開發者需要考慮的問題。否則只會是一擁而上，隨後一地雞毛。
不久的將來，智力問答或將以新的形勢捲土重來，畢竟，學海無涯。
CCTV10 《人物》楊瀾篇
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