年關將至，各大電商平臺紛紛開始了自己的年貨節促銷活動，蘋果在經歷了去年大中華區銷量下滑13%的殘酷現實後決定對新款iPhone降價促銷。1月3日，京東和天貓兩大電商平臺就將iPhoneXR 64G版本的售價調整到5399元，而京東甚至推出了移動優先版iPhoneXR，價格低至4999元。
蘋果的降價之旅並未簡單收場，近日，有平臺商家送出了iPhoneXR的國行最低售價，64G版本只售價4599元，甚至還有100元優惠券可領，比官網售價足足低了2000元，半年內新款手機如此跌價且發生在堪稱最保值的蘋果上，這是前所未有的。
不過，儘管蘋果調低了渠道進貨價，蘋果手機的毛利率依然高達40%，根據公開的蘋果手機硬件成本價格，其硬件成本大概在240美元左右，約合人民幣1660元。比iPhone8的物料成本還要低上一些，即便拋開成本，還有3000元左右的利潤空間。
iPhoneXR的此次大規模降價有分析人士人為，“主要是用戶人為這款手機的售價過高，而相應的沒有太過有創新的地方”，在銷量低迷的情況下，降價提升銷量成為了必然的選擇，市場調查機構Rosenblatt Securities給出的一份客戶報告顯示，降價和中國新年幫助將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計2月份iPhone XR產量將增加100萬部。
儘管如此，蘋果未來在大中華區的發展趨勢仍然不容樂觀，Strategy Analytics的數據顯示，華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億臺，緊隨其後的是Oppo、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺。而蘋果整體出貨量是3420萬臺。
面對這樣的難題，庫克表示，“目前蘋果公司評估過部分市場的宏觀環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量”。但是對於蘋果來說，如何拿出更具有創新力的產品才是待解決的核心問題，這比調價更重要。
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