為什麼路虎的銷量會越來越差?

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路虎銷量為什麼越來越差,確實如此,2018年全年路虎銷量在國內幾乎是下跌了兩成,由去年的14.6萬輛已下探到11.4萬輛,在全球範圍內,路虎銷量也有接近5%的下跌。其中的原因主要有兩個方面。

首先,今年車市的大環境使然,不管是新車市場還是二手車市場都呈現出了一定頹勢,也就說買車的人相較去年是變少了,大環境不好,路虎品牌自然也會受到波及。

再者就是質量問題,路虎在2018年一年就進行了7次召回,召回車型不僅包括國產,進口車型也不能倖免,2018年十二月底,路虎中國宣佈對6.68萬輛新攬勝,攬運,以及老的發現4進行召回,召回原因是曲軸軸承潤滑不足,有斷裂的可能性。在今年八月份,消費者就攬勝混動版的動力失靈事件也進行了大規模的維權,事件鬧得紛紛往往,一臺百萬左右的車沒開幾天就出現這種致命的故障,確實讓人捏了一把冷汗。

路虎品牌向來以高故障率著稱,有句話不是叫修不好的路虎嗎,和同級別的對手相比路虎確實不省心。國產的路虎極光還曾因變速箱問題登上過315晚會,不過反覆召回後,問題還是多多少少的存在,消費者也只能說打掉了牙往肚子裡咽了。

世界知名調研機構d.j.power給出的汽車穩定性調查報告中,路虎品牌也是常年穩居下游,遠低於行業平均水平。

路虎作為身價不菲的豪華品牌,動輒在百萬以上,在這個價位上的選擇非常多,奔馳寶馬奧迪相比之下更為主流,而雷克薩斯憑藉著超高的穩定性也很有競爭力,再加上陸巡,途樂這樣的非豪華百萬級越野車的夾擊,路虎的除了所謂的英倫血統之外,確實也沒有什麼特別的優勢。在路虎縷縷爆出醜聞後,對持幣待購者的信心影像較大,其銷量的大幅度下滑也就不難理解了。

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其實首先說一點,捷豹路虎的銷量貌似並沒有達到說越來越差的程度,倒是它的口碑是越來越差。

路虎在近幾年的口碑越發的下降,車黑、車託、網友等勢力的攻擊如雨點般對著捷豹路虎襲來。阿三的車、小毛病多、後期保養成本多等等一系列問題被咬住不放甚至是被放大。

憑心而論,捷豹路虎的車真的差麼?其實不然,拋去那個不斷被吐槽的品牌影響力,捷豹路虎的車型在硬實力上也有著自己的特色,雖然一直揹負槽點,但是卻也一直是被抄襲的標杆,全鋁車身、旋鈕擋杆、極高的外形識別度、全地形反饋系統等特點融合成路虎這個豪華SUV品牌。

總有人說,捷豹路虎只剩下了情懷,而目前的捷豹路虎又是被阿三所收購,因此連情懷都不再具備,所以就更不值得買了。有人就因此認為路虎的銷量下降和這個有決定因素,其實,品牌文化是一個能影響人麼選車購車的點,但是這真的不是決定因素,路虎作為一個豪華品牌,雖然稱不上是一線,但是至少也是在二線左右徘徊,也就是說,它的客戶群體本來就不會像自主品牌那樣寬泛,“小眾”的形象註定它的銷量不會井噴式的增加。

豪華車的銷量其實取決於整個大的經濟環境,路虎更是給人一種“土豪”、“暴發戶”的形象,而近幾年的經濟大環境並沒有那麼樂觀,也就造成了這些高端豪華車型的銷量受到了影響。

講真,路虎的毛病確實是不少,但是能買路虎人不會因為幾句“吐槽”便轉頭自主陣營,哪怕銷量已經不及從前,路虎依然還是路虎。


汽車很聽話


首先誰說路虎的銷量越來越差?

現在路虎都打起價格戰了。

在北京,79.8萬的發現起步價才66萬。而且還要是上市沒有多久的發現5。

因為北京的經銷商競爭激勵,所以路虎只能夠靠打價格戰。可想言知其他地區的路虎4S店利潤有多大了。對於路虎官方來說,這樣的高價行為,其實也是有利於保持自身形象。

不過,像在某些地方,路虎也沒有這麼大的降價幅度。對待消費者的態度並不是特別友好。出了故障直接無視消費者的訴求。有一點很重要的原因是,某個地區的4S店基本上是給某一個老闆壟斷了。路虎很大一部分口碑是毀於4S店。

福特和印度人造出來的車質量並不是很好

其次,路虎有一個很大的缺點就是上一任是福特,但下一任就是不靠譜的印度塔塔汽車。

毀於福特之手的品牌,不僅有JEEP、路虎,還有沃爾沃。

記得13年進口的沃爾沃XC60嗎?變速箱故障一大堆。

因為福特在質量把控上面把握得並不是很好,所以導致到旗下的品牌故障率不是一般的高。

保值率

除此之外,路虎口碑差的原因還有一個就是因為保值率的問題,曾經有一位朋友要出一輛11年的5.0攬勝運動,50萬都沒有人要,但是這車當時落地價178萬。

最後,路虎的形象差。

路虎曾經在羅布泊進行過品牌宣傳,扇子組織了一幫人去穿越羅布泊無人區。而在國內,穿越無人區是需要遞交申請官方審批(但一定不批)。

而羅布泊則是目前中國的野駱駝唯一的自然保護區,而此時正處於野駱駝的繁殖季節。據說,羅布泊某些地方還有東風快遞。

不過呢,路虎這貨,即使是再快的豐田,也是追不回愛坐路虎的女人


自駕計劃


這個事情啊,普法君從自己的切身感受來談一下吧,一家之言,不喜可理智交流哦😊

我個人對於路虎品牌的喜愛與褒貶,第一感受都是來自屏幕。

1、好萊塢電影帶來第一印象超好。



很多年前,好萊塢美女安吉麗娜朱莉扮演的女漢子,駕駛路虎在叢林橫衝直撞時,那種狂野的性感、血脈噴張的冷豔,看起來老帶勁兒了,心裡一直琢磨著:啥時候自己能買這麼輛車就特麼安逸了。

加之那時的路虎品牌發源於英國的原因,駕駛著高大寬敞的路虎,那種時尚英倫範兒、傲然天地間的感覺,總會有高人一等的感覺,似乎這就是豪車、身份代名詞。

加之那時候整個汽車產業還不如今天發達,高端品牌可選擇餘地也並不是很多,所以路虎在那時的感覺就是高不可及的豪車。

沒想到,2008年,路虎變成了印度三哥手裡的品牌。

2、央視曝光變速箱問題讓其形象大打折扣。



時間過了10餘年,2015年03月15日央視“3.15”晚會,路虎攬勝極光那令人恐怖的變速箱故障,算是嚇出了國人一身冷汗。

三哥!咱不待這麼玩的!人家買車是享受、我們特麼買你的路虎是玩命吶!

此次變速箱事故還不是一起兩起,全國各地都有類似案例,有的車主甚至說換了兩次變速箱仍故障頻發。

最要命的是,路虎公司居然還死不認賬,將變速箱故障原因直接推到用戶身上,特麼這個吃相太難看了吧!

致命的隱患、牽強的說辭、強硬的態度,路虎公司的舉動徹底傷透了國人的心,自打那之後,路虎的銷路開始變的緩慢。

3、整車舒適感不足,內飾老土不討巧。



說完了質量又說內飾。在國人開車越來越追求駕乘感受的時候,路虎在這方面一直停滯不前。

內飾吧,大家瞅瞅:造型老土,比起卡宴、寶馬、奔馳等同級車毫無科技感可言……

至於舒適感,咱也不想多說了,生怕引起路虎車主不滿,說我買不起亂BB。

反正這東西吧,感覺蘿蔔白菜各有所愛,喜歡路虎的車主,肯定是喜歡的不得了,不喜歡的,總會找出一堆理由。

不過,是騾子是馬拉出來一溜便知,汽車品牌發展如何,銷量說了算吧,這個做不了假的。

就此問題,普法君也是談一下自己的內心感受而已,不代表他人意見。

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普了次法


前幾年,路虎曾經作為中國土豪神一樣的標誌品出現,在中國豪車市場攻城略地,大有比肩一線豪車品牌ABB現象級存在。去年以來隨著消費理性及市場競爭的殘酷,路虎也逐漸走下神壇,徹底暗淡下來;

其一,捷豹路虎曾經是英國車的標誌,在被阿三印度收購後,充分利用和迎合中國消費者就喜歡高大上的土豪心裡,強力搶佔中國市場,短短几年的時間將中國市場的銷量做到10萬級別,成為二線豪華品牌的旗幟;時過境遷,隨著中國暴發戶及新貴階層的對豪車的消費逐漸理性,技術含量並不高且加價動輒二三十萬的路虎逐漸被中國消費者拋棄;作為上帝的消費者覺醒,路虎的神話當然也就破滅;

其二、近幾年,隨著中國豪華車市場份額的快速擴充,所有豪華品牌在中國市場都使出了看家本領,新的車型、最強的性能、最領先的科技,最人性的服務,尤其是充滿民族情懷的沃爾沃、低價拼殺的凱迪拉克、堅決拒絕國產的雷克薩斯的血拼,逐漸將路虎的霸氣和衝勁斬落馬下;

其三、隨著國人越來越清楚路虎的背景,印度阿三的國家背景,塔塔這樣缺乏科技實力支撐的企業背景,無良的隨意加價霸道提車;中國消費者多少都會對路虎產生本能的排斥和抗拒,17年以來,路虎雖然整體上銷量還行,但相對於凱迪拉克、雷克薩斯、沃爾沃,強勁的增長勢頭已不復存在,以後更是難以在抬頭;


鄰廊酒肆


混娛樂圈的人,出道總會有個名號,例如療傷歌手,情歌王子。直到人們真的聽過他們的作品後,才會分辨出到底是情歌王子還是走調大師。其實豪華汽車品牌同樣如此,出身皇家越野世家的路虎,號稱成功男人的腿,在真正瞭解之後,就會發現這雙腿很容易瘸,修不好的路虎並非危言聳聽。

任何一家公司都不敢說自己的產品是百分百OK的,世界上也不存在完美的汽車。只是相對來說路虎在質量控制上比較無力,很多車主不是在修理廠,就是在去修理廠的路上。

國外的路虎比國內好?

由於信息的閉塞以及國內一些廠家的強勢公關,導致我國的消費者長期生活在幻覺之中,歐美車成為了政治正確的唯一選擇。但有著上百年汽車消費經驗的歐美人是不吃這套的,在銀行都能破產的美國,汽車廠家不努力就會受到市場無情的懲罰,通用前幾年破產就是前車之鑑。

美國J.D.Power質量排行誕生已經超過30年,他們對購入新車90天以內的車主進行調查,包括駕駛感受,車輛動力,操控性能等。並對其反應出的質量問題進行統計。新車質量的整體得分以每百輛車的問題數來衡量,數量越低,質量越高。

很顯然,路虎在這個榜單上面的成績超級穩定。從2014到2017年,路虎一直維持在最差的段位。很不幸,即便查詢更早以前的報告依然如此。還沒完,來看看美國另外一家非常權威的《美國消費者報告》。這家公司不接受任何廠商哪怕一毛錢的贊助,盈利都來自消費者訂閱付費,調查的數據基礎也非常大。最後結果驚人的一致,2016到2017年路虎毫不意外的墊底。

在路虎的誕生地歐洲,那裡的調查機構好像沒有絲毫的念及老鄉情誼。一家名為ACE Limited的汽車保險公司對5萬多起發動機故障案例進行了分析,發佈了一份故障率排行榜。路虎一下翻身排第一,當然這個第一是最容易壞的意思,歐洲人真是頗有大義滅親的風範。

國內的路虎實際怎麼樣?

真理可能會遲到,卻從不會缺席。現在越來越多的人能消費得起豪華車,錢不是問題,但天天花錢修車就是問題。

路虎在國內出現的問題,可以算得上波及範圍特別廣,破壞性特別大,持續時間特別長。早期進口極光就大面積爆發過變速箱故障,後來國產,搭檔是修車排隊的奇瑞,質量問題仍沒有停過,投訴也沒有停過,召回也沒有停過。怠速抖動,變速箱漏油,甚至還有方向盤失靈的問題。

很久很久以前,路虎發現3在國內多次召回;

2005.12/2007.3 油箱通氣管缺陷,造成燃油洩漏,可能起火;

2009.3/2010.10 油泵可能破損,造成燃油洩漏,可能起火;

2009.8 制動管密封不嚴,造成制動助力降低,剎車不靈;

往近了說,2015年8月份一個月召回3次,2016 路虎全球召回40 次,這還是比較嚴重的問題。那些漏油,異響之類的小毛病就更不用說了。路虎一年在中國才賣十萬多臺,並不算多,但這個出問題的概率就顯得很大了。而且路虎配件昂貴,維修費用極高,一旦出了問題消費者往往要承受較大的經濟損失。畢竟,土豪家的錢,也不是大風颳來的。

而就在剛剛過去的2月,路虎發佈了一次涉及2.6萬輛車型的召回,範圍幾乎波及路虎旗下的絕大部分進口和國產車型。

路虎的過去和現在

我們見過很多工地老闆,社會大哥,明星歌星的座駕都是路虎。特別是現在SUV盛行,只生產高檔越野車的路虎自然是紅的發紫。早幾年極光還沒國產之時,價格簡直貴到離譜,加上保有量不多,很多人下意識的誤以為路虎是高於BBA的品牌,事實卻恰恰相反。

2017年奔馳全球銷量兩百多萬臺,而捷豹路虎加起來的全球總銷量也才621109臺,其中路虎是442508臺。四十多萬臺的量還趕不上BBA在國內市場的銷量,就算跟雷克薩斯,沃爾沃相比,路虎在全球也算不得二線的王者。

人們對這個牌子的好感大致來源於專注於SUV的理念以及悠久的歷史。特別是在長期作為英國軍車以及皇室用車之後,路虎憑藉特有的英倫豪華風格奠定了自己的豪車地位。但正所謂成也蕭何敗蕭何,大英帝國的汽車製造業幾乎已經全面衰落,路虎也不能獨善其身。

勞斯萊斯,MINI歸了寶馬,賓利歸了大眾,路虎委身福特以後又被賣給了印度人。但這裡面的區別非常大,勞斯萊斯跟賓利能得到寶馬跟大眾這樣頂尖汽車公司的幫襯,整體素質提升非常大,不管是研發還是製造都能達到世界最一流標準。但路虎之前的東家福特還達不到這樣的高度,更別說現在的印度阿三。

二師兄總結:從最初的極光到現在的星脈,路虎全系產品線顏值都處於巔峰狀態。最近十年SUV的需求強勁,路虎的發展也很順利,但其最大的強項在於品牌跟設計,從來都不是品控。這也可以解釋為什麼很多第一次買路虎的人,對外觀愛的要死,同時卻對質量恨的要死。路虎要想長遠在國內立足,路還很長!


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二師兄玩車


奧迪、奔馳、寶馬是大多數消費者的進階車型首選之一了,對於家裡比較富裕的家庭這類車型可是從小看到大,難免在購車時會選擇一些與眾不同的車型。這類車型在國外的品牌力絲毫不見得比BBA差,可謂是低調奢華有內涵的首選,今天給大家介紹幾款土豪世界的新寵兒!

捷豹作為英國皇室用車擁有數百年的歷史,在很多公共場合的出行工具都是捷豹或者路虎,因此論品牌文化比起BBA都絲毫不差,甚至還有勝出。在產品佈局方面可就不如BBA豐滿了。縱觀捷豹旗下車型,XE、XF、XJ這些車型其實是對標3系、5系、7系之類。而越野車只有一款F-PACE可以與Q5之類的媲美,但是總體而言產品線還是比較單一的。當然也因此造就了人送外號”七折豹”的稱呼,價格美麗還是很讓人心動的。

很多人不太瞭解,捷豹也是一個主打運動和操控的車型。這款 XEL是捷豹路虎與奇瑞合資後的產物之一。說到這裡可得吐槽一下奇瑞的不是,本來了解的消費者知道捷豹還是很不錯的一款車型,結果在尾部加了一個 “奇瑞捷豹”的LOGO,頓時檔次、節操就沒了,相比同樣的奧迪雖然是一汽大眾奧迪,但是起碼人家尾門上沒有那麼寫!

言歸正傳以XEL為例搭載不同調校的2.0T發動機,與之搭配的ZF8速變速箱,同樣是後驅側重操控的車型。此外捷豹旗下的車型最大的“執著”就是對鋁合金車身的執著。XEL即使是國產後仍然是採用了鋁合金車身,並沒有縮水。對比對手因為各種各樣的原因都放棄了,轉而在發動機上面下功夫,只有捷豹路虎還在堅持。

說完捷豹,路虎自然不能不提,作為伊麗莎白女王的座駕,各種場合都少不了路虎的影子。說起路虎這個讓多少土豪都無奈的車型,常言道“修不好的路虎,開不壞的豐田”,但是並不是說路虎就很渣渣,在動力系統方面還是很成熟的,“修不好”的問題大多都暴露在各種電子系統方面。在印度收購了捷豹路虎之後,在品控方面還是大有改進的,下面這一款攬勝星脈就是一款極具性價比的車型。花五十萬開一款神似攬勝行政版的車,這個逼格可不是一般車能給予的。

星脈在去年上市之初觀眾叫好,但是在銷量方面卻好不叫座,因此在價格方面優惠力度可謂突破下線。這個價格可以買到5系、A6L、E級但是作為出身路虎的星脈擁有貴族血統的它性價比還是非常高的。動力系統方面分別有2.0T和 3.0機械增壓兩個動力版本,憑藉2.0T發動機的低成本,因此在價格方面可謂是不斷下探,滿足一些有商務需求且還能兼顧家用的消費者,這款車無疑是一個不錯的選擇。

整個內飾方面充滿了奢華的味道,撞色的內飾顏色搭配經典的四副式方向盤,中控被吐槽為“指紋收集器”的兩塊大屏,還有旋鈕式的換擋桿,顯得既科技又很精緻。作為英系車的代表,在音源方面採用了俗稱英國之寶的Meridian音響,聲音一點點壓迫感都沒有,好像在劇院聽歌般的享受,跟本不是BOSS這種音響可以企及的。

總結:傳統的BBA在國內市場一直是豪華車型的代表,但是隨著國內消費市場的不斷增長、升級越來越多的二線品牌在本土的市場已經不能滿足自己,諸如捷豹路虎、英菲尼迪、凱迪拉克等等車企都紛紛加大了對國內市場的重視程度。作為消費者無疑是最大的受益者,很多像捷豹路虎的優惠比較大的車型在凱迪拉克當中也有存在,近年來這些二線品牌大有取代BBA的架勢,很多很多事業有成的年輕消費群體還是喜歡一些比較個性的車型,所以這些二線品牌銷量也穩步的在提升。


花生好車


我是中國第一批的極光車主,當時最良心的4S店也強賣了5萬元的裝備,辦下來一共花了七八十萬。當時極光開在路上真是漂亮,也稀少,定位高。開了五年想換車的時候發現,本來能賣35萬的二手車,連25萬都很勉強。因為國產後的極光新車也不過40幾萬,極光也變成了街車,活生生被路虎擺了一道。其實我的極光還真的沒遇到很多人反應的小毛病多的問題,開得挺舒心,說實話本來是想換星脈的,的確很漂亮,但對路虎的經營策略心有餘悸,實在不敢碰了,已換了其它品牌的車。


幾腳嘎啦



想開大排量車就買這車 鈑金好 視線好 檔位多 越野性能好 還很推背


眾泰汽車行政部


小毛病多的來懷疑這個車是不是培養我們當修理工的,我哥的極光進口,買成50多萬,4年多下來換了渦輪,全景天窗的布關不起,鑰匙不靈開不了車門有時有關不起,喇叭也有時不響,車窗也有時關不上去,最後賣了買了一輛準新的X6!我朋友家裡的路虎攬勝,中控臺隨時也不靈,故障燈有時要報警,一開的SSSS去檢查又沒的毛病,反正一年就有幾個,雖然不多,但是很煩人!


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