“如果你不瞭解TFBOYS、《奇葩說》與《創造101》這些時下最流行的元素，你可能已經看不懂現在的95後、00後。”隨著95後、00後這些新生代逐漸成長為消費主力軍，他們已經成為了各大品牌不可忽視的重要力量。日前，盛大遊戲推出的一款全新IP手遊《光明勇士》，在上線後迅速登頂蘋果排行榜，而其與超萌代言人楊超越的一系列動作，也在年輕用戶群體中掀起了“衝鴨”熱潮。
盛大遊戲攜手楊超越 《光明勇士》一路“衝鴨”
作為在國內風雲近20年的遊戲大廠，盛大遊戲擁有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》《泡泡堂》等一大批耳熟能詳的經典人氣IP。但事實上，在全新IP的開拓上，盛大遊戲也從來沒有停下腳步，去年一個與初音未來聯動的《神無月》，更是成為了原創二次元IP的代表。
楊超越代言《光明勇士》
2018年，盛大遊戲則將目光鎖定了自己的優勢領域——MMO品類，但與《傳奇世界》這種傳統MMO不同的是，《光明勇士》這款MMO手遊則主打Q萌特色。無論是眨著大眼睛的2.5頭身角色、裝備自由打造的魔核玩法、憨態可掬的坐騎還是可愛爆棚的戰鬥動作，都讓這款遊戲很難不受到年輕用戶的青睞。
而作為盛大遊戲的年度重點產品，《光明勇士》在代言人選擇上也可謂下了大工夫。最終，今年因《創造101》在年輕受眾中備受追捧的楊超越，成為了其超萌代言人。在公佈代言人消息後，官方又在微博、貼吧等社會化媒體中持續推出玩家與粉絲活動，將雙方合作的話題效應最大化，聚集了300多萬粉絲參加“超萌大結集”活動。值得一提的是，《光明勇士》在製作代言人及相關素材時，充分融入了“衝鴨”這一流行熱詞。而隨著產品熱度不斷攀升，又反向在年輕用戶群體中再次掀起了“衝鴨”熱潮。
《光明勇士》登頂iOS免費榜
在11月21日全平臺上線後，《光明勇士》一舉衝到了iOS免費榜第一、TapTap熱門遊戲榜第一，並多次獲得蘋果APP Store精品推薦。《光明勇士》的成功，不僅成為了2018年末手遊市場的一抹亮色，也讓盛大遊戲持續發力年輕用戶市場的思路得到了驗證。
全方位IP打造 《光明勇士》持續擴大年輕用戶市場影響力
事實上，除了推出一款讓年輕用戶喜愛的手遊，以打造IP見長的盛大遊戲，也一直在IP其他領域提升《光明勇士》的影響。以音樂為例，《光明勇士》讓代言人楊超越獻唱了其首支遊戲單曲。《衝鴨衝鴨》作為一首為《光明勇士》與楊超越量身定製的遊戲主題曲，在QQ音樂平臺首發上線後，便憑藉朗朗上口的歌詞、魔性洗腦的旋律登上了QQ音樂巔峰人氣榜的榜首，成為新一代“洗腦神曲”。
《光明勇士》主題曲拿下QQ音樂巔峰人氣榜榜首
而在官方舉行系列活動的同時，《光明勇士》的影響也同樣擴散到了年輕人聚集的B站，B站眾多知名UP主應邀或自發參與到了《光明勇士》的同人翻唱及“萌舞翻跳”。
除了音樂領域，動畫無疑是備受95後、00後們喜愛的另一大內容。以Q萌的美術風格與高自由度的魔核系統知名的《光明勇士》，為了以更接地氣的方式讓用戶瞭解自身的特色，在動畫領域推出了有梗有笑料的泡麵番動畫。該動畫第一話已於9月中旬公佈，第二話也將在12月推出。
據瞭解，《光明勇士》後續還將通過推出系列手辦、周邊等，不斷完善其IP佈局以及在年輕用戶市場中的影響力。歸根結底，由於遊戲等文化娛樂消費永遠是屬於新生代的天下，佔領新生代無疑才能在未來競爭中取勝。
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