近年來偶像經濟蓬勃發展，為遊戲產業創造了更多跨界融合的可能性及新機遇。表面上來看，無論是用戶付費習慣，還是覆蓋的粉絲範圍等，偶像與遊戲有著天然的共性和匹配性。特別是進入移動互聯網時代，從線下到線上，乃至二者充分融合，已經是多數產業發展的必然趨勢。而如何打通偶像和遊戲之間聯繫並拉近雙方的距離，充滿挑戰的同時也極具想象空間。
1月27日，由盛大遊戲特別贊助的AKB48 Group亞洲盛典「AKB48 Group Asia Festival 2019 in BANGKOK Presented by SHANDA GAMES」在泰國曼谷正式舉辦。作為國內遊戲頭部陣營的廠商之一，盛大遊戲在盛典舞臺中重拳出擊，公佈了其和AKB48 (China)合作的官方正版授權偶像手遊《AKB48櫻桃灣之夏》。
盛大遊戲特別贊助的AKB48 Group亞洲盛典在曼谷舉辦
跨界真人偶像門檻拔高 《AKB48櫻桃灣之夏》如何打出差異化？
從盛典現場公佈的內容來看，《AKB48櫻桃灣之夏》的開發由AKS（AKB48運營公司）全程參與監修。玩家不僅在充滿元氣的“櫻桃灣”中，通過開放式的遊戲互動模式與偶像來一次跨次元的邂逅，還能夠在遊戲內打造自己專屬的女團。
《AKB48櫻桃灣之夏》
事實上，在目前全球範圍內，基於真人偶像所跨界的遊戲中，尚未出現真正意義上的爆款，但偶像經濟卻已成為業內公認的“風口”產業，包括已經爆發的國內市場，及已經發展多年，成熟的日本、韓國等海外市場。據QuestMobile發佈數據顯示，2018年國內“粉絲經濟”相比2017年有新的突破，因偶像推動的粉絲消費規模超過400億元。
也有研究機構預計，到2020年，偶像產業作為文化產業的重要組成部分將步入發展快車道，中國偶像市場總規模將達到1000億元。這對於增速放緩，需要全新發力點的遊戲產業而言，“偶像IP”無疑提供了新的發展機遇。
與此同時，相較於常規IP，真人偶像與遊戲跨界融合同樣包含了極大的挑戰性和難度，這不僅包括粉絲已形成個性化的需求、理性消費的習慣，就遊戲內容、品質本身而言也有著非常高的要求。簡而言之，基於真人偶像所打造的遊戲，存在著極高的門檻。
《AKB48櫻桃灣之夏》首次公佈人物立繪形象
而盛大遊戲此次公佈的《AKB48櫻桃灣之夏》，不僅是看中AKB48在全球範圍的影響力，其“可複製、可發展”的成熟偶像運營模式，更是成為國內偶像團體、偶像經濟借鑑的重要指標。針對《AKB48櫻桃灣之夏》遊戲本身，同樣在立項之初就與傳統的偶像類遊戲有著極大的區別，包括與AKB48深度融合、定製等。比如在盛典現場，“橫山由依、高橋朱裡、向井地美音、小慄有以、谷口惠”五名AKB48人氣成員揭幕了《AKB48櫻桃灣之夏》，並首次公佈她們在遊戲中的立繪形象。
從線下到線上 盛大遊戲或將重新定義偶像跨界融合
站在AKB48本身的角度來看，通過遊戲這樣跨界形式，並非將其僅作為變現渠道。其一是AKB48近十五年的發展、運營，已經形成了成熟的商業模式。如在全球CD專輯普遍衰落的大環境下，AKB48最新單曲《NO WAY MAN》依舊奪得ORICON周單曲銷量榜冠軍；其二是AKB48作為日本流行文化的招牌，偶像運營模式已非常成熟，其在多個國家和地區已延展出AKB48 Team SH、BNK48、JKT48、AKB48 Team TP 等深受當地粉絲喜愛的姐妹團體，在全球範圍積累了大量粉絲。
AKB48 Group亞洲盛典
對於AKB48而言，《AKB48櫻桃灣之夏》更多是承擔著一座“橋樑”的作用。它不僅打通了AKB48在國內及全球遊戲市場的連接，完成的從線下到線上，乃至充分融合；更是以一種全新互動的方式，拉近偶像與粉絲的距離，擴大偶像觸達粉絲、受眾的點，從而提升AKB48的影響力和行業深度。
而盛大遊戲的目標，一方面要將《AKB48櫻桃灣之夏》打造成一款真正的偶像養成手遊，另一方面更要跨界當前競爭激烈的虛擬偶像領域，通過打造一個前所未有的“跨次元”虛擬女團，打破真人偶像與虛擬偶像間的壁壘。正如盛大遊戲副總裁譚雁峰此前所言：盛大遊戲與AKB48 (China)合作，雙方將在整合彼此優勢資源的基礎上，進一步助力AKB48偶像的全球化佈局。
AKB48 Team SH
偶像經濟發展至今，代言、形象植入等淺層次的合作，已經不能滿足粉絲對偶像遊戲的需求，也無法保障遊戲能經受住市場的考驗。盛大遊戲和AKB48作為遊戲和偶像界的“造星工廠”，推出《AKB48櫻桃灣之夏》，也許能夠打破現有偶像與遊戲的融合形式。隨著接下來該遊戲的更多企劃被揭開，相信也會為粉絲們帶來更多驚喜和期待。
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