双十一剁手节越来越近了，现在点开什么APP都是双十一的广告，天猫京东这对老冤家尤其不消停，明争暗怼的。
比较惨的是京东，双十一购物节最早是阿里提出来的，虽然马爸爸公开说，双11欢迎任何人来使用。
但是手下人不听话啊，你看这商标安排的明明白白的。
双11不能用，京东就换了个词-全球好物节，从11.11下手，做成了四道门的样子，就很明显感觉到设计师在努力。
为了双十一，双方的微博也早早的换上新装：
就这个笑，狗子，你不是真正的快乐啊！
为了造势，天猫拉着44个品牌和22个阿里自家人，出了66款猫头海报。
京东更狠，一气找来了117个品牌站台。
其中还有不少牌子两家都上了，来来来，我们看看这些“二五仔”在天猫京东的设计。
两方平台在海报设计上侧重点不同，风格也有所差异。
京东的海报文案统一格式，非常直接，“买XX，上京东”、“上京东，买XX”；
天猫就委婉一点，“越XX越XX”，用词描述感受、态度等。
11.11像镜子一样，加上三块手机，正面反面白色蓝色都照顾到了，就差个链接让你掏钱了；
天猫这边，跑马灯围成猫头，欧美大妞自拍，我猜他们没写出来的字是“国际范”。
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小米京东这边同理，11.11是各种产品局部，手机、笔记本、电视全整出来，就告诉你，我，小米，双11，都卖！
天猫这边玩的花，宇航员的面罩构成猫头，背后的推进器是手机部件，背景和猫头色调区别明显，猫头部分非常突出，星空衬托下，我猜没写出来的是，我，小米，热爱，探索，黑科技！
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方太就有点意思，两家用的相同的素材。
京东的11.11组成背景墙，环境很像家里，油烟机、燃气灶、烤箱全往上整，加上一家三口，展示的是使用场景；
天猫用的水墨风格，把一家三口生活做饭的内容写了下来，构成猫头，所有都围绕“爱”，文案也是“越爱越幸福”，说的是
使用感受。▼
京东，草原升起不落的奶柱，它聚起二姑三妈的奶，吆喝着我过来；
天猫，奶潭生波，绿野中显，所为何事，要强要强。
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四个瓶子在“1”后面犹抱琵琶半遮面，具体是什么我也没看清；
天猫却讲了个故事，旗袍少女透过“猫头窗”，看到了老上海，蜂花的产品和猫头都用了亮黄，和主色有明显的去隔，很是抢眼。能明显感觉到国产老牌子的怀旧风。
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京东着重展示了gopro的产品，并显示了拍照的功能，11.11融在取景框的风景里，表现运动、探索的使用方式；
天猫描述了探险者撑着皮划艇在山洞中的场景，山洞口就是猫头，帽子上的gopro很不显眼，仅仅在描写品牌的态度。
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11.11的水柱，代言人，C位拳头产品，京东常规操作，我们卖这个；
天猫走插画风，花花草草小姑娘，我们天然。
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京东11.11四个柱子里的是产品的成分，各色产品排排站，任君挑选；
天猫的头做成了透明的，星空背景衬出了多彩的产品特性，但是我不说是隐形眼镜，其实不太好猜。
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京东走涂鸦风，给了易拉罐大大的露出，酷范十足；
天猫传递出的是青春的氛围，从城市中勾出了猫头。
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除了这些，同品类的友商们，风格也是大大的不同：
整体看来
京东更突出产品
天猫更喜欢玩猫头
京东对于购买更加迫切
天猫则喜欢讲品牌故事
无关好坏
选择不同
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