一年一度的“萬聖節”就要來了，這一原本起源於西方的傳統節日隨著不斷被年輕人“catch up”，被源源不斷的注入新的活力，從而受到了全球“追求個性、喜歡刺激”的年輕群體的追捧和喜愛。而品牌方當然也不會錯過這一波強有力的營銷機會。其中不乏一些精彩有趣的營銷案例，今天我們就來分享一些有趣的萬聖節營銷案例。
Airbnb
羅馬尼亞布朗城堡，因愛爾蘭作家斯托克撰寫的一部著名小說《德古拉》而被廣為人知，故事的主人公是一位叫德古拉的吸血鬼，故事就以這座城堡為背景，因此這座城堡也被人們定義為“吸血鬼城堡”。
2016年的萬聖節，Airbnb正式上線了位於羅馬尼亞的德古拉城堡作為房源之一，邀請古老傳說中吸血鬼德古拉的粉絲在萬聖夜到城堡居住。用戶可以通過點擊房源頁面並參與趣味問答的方式參與報名，Airbnb會從參與用戶中抽選兩名用戶。
而此前，Airbnb還曾徵集過用戶，到巴黎著名的地下墓穴，與 600 萬具遺骸共度一晚。
漢堡王
2016年漢堡王出品了一支叫“恐怖小丑之夜”的TVC。廣告設計了一段“男孩被小丑追逐”戲碼，小丑暗指麥當勞。最後漢堡王表示，萬聖節期間，裝扮小丑可到免費領漢堡。
今年的漢堡王推出了一款“噩夢王”漢堡，宣稱吃了之後能做噩夢。綠色的漢堡，光看著就給人一種“不簡單”的感覺。漢堡王還與派拉蒙試驗、佛羅里達睡眠合作，通過對試驗對象檢測的數據來證實“噩夢王”這款漢堡不止徒有噱頭。對於那些吃了“噩夢王”之後睡覺的人，研究中獲取的數據指明噩夢的發生幾率增加了3.5倍。廣告通過紀實的手法拍攝，還注入了恐怖元素，充分調動了受眾的好奇心。
環球影城
對於環球影城而言，萬聖節的Horror Night已經是常規節目了。美國、新加坡和日本的環球影城都會推出當地不同風格主題的萬聖恐怖夜。去年，著名恐怖片導演伊萊·羅斯為奧蘭多環球影城的萬聖節恐怖之夜活動拍攝了一支商業廣告。這支廣告不僅夾雜了許多經典恐怖電影的元素，致敬了"閃靈"、"電鋸驚魂"、"美國恐怖故事"等經典影視劇，絕對能引起恐怖電影愛好者的共鳴，還有整體營造的恐怖氛圍，可以說是非常符合品牌調性了。
臺灣麥香飲料
當你最要好的同學或死黨，在學校裡遇到不可思議的現象，向你尖叫求救時，你會拔腿就跑還是義氣救人？友情挑戰大考驗，友情的小船會說翻就翻嗎？然後你發現，廁所突然傳來詭異的聲音，廁紙突然"嘩嘩"地自動抽動。逃出廁所，走廊上的燈忽然忽明忽閃，還有冒出了自己移動的推車。教室裡響起的電話鈴聲，和突然瘋狂移動的課桌椅。經過這一系列考驗，還沒逃走的才是真友情啊！臺灣麥香飲料主打的就是年輕群體，而這個萬聖節營銷正是把恐怖氛圍和青春友誼完美結合在一起了！年輕就是一起瘋，一起鬧，這也正是品牌方想要傳達給受眾的。
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