隨著大眾旅遊需求的不斷升級，走馬觀花的踩點式旅遊已經無法滿足遊客需求。目的地觀光遊覽比重正在逐年降低，而以休閒度假為目的的旅遊比重正在提升，"到此一遊"正式成為過去。1月10日，騰訊文旅團隊聯合TalkingData 共同發佈了《2018年旅遊行業發展報告》（以下簡稱報告）。這份報告通過對國內旅遊市場及出入境遊市場進行分析，為旅遊行業的未來發展提供借鑑參考。
國內旅遊市場高速發展 "00後"後浪預警
根據報告顯示，2018年，我國國內旅遊人數預計達55億人次，其中35歲及以下用戶比例達到70.2%，19歲以下（即00後）旅遊用戶佔比增長最快。這些出生於千禧之後的00後生長於信息時代，對未知充滿好奇，再加上物質條件優厚，讓他們不僅有意願也有能力走出家門，去探索外面的未知世界，因此00後將成為當之無愧的旅遊新勢力。
在旅遊目的地選擇方面，首都北京是國內旅遊最熱門的目的地城市，其次是上海、廣州和重慶。這些熱門旅遊城市的主要客源來自周邊城市，可以看出便利性依然是出遊的重要參考因素。而在國內最受歡迎的5A景區排行中，"水光瀲灩晴方好"的杭州西湖和"快樂源泉"廣州長隆分別位列自然景區和人文景區之首。值得注意的還有河南安陽的林州太行大峽谷和浙江省杭州市的宋城，他們在2018年以黑馬之資一路狂奔，成為遊客增長最快的景區。
要說2018最愛出遊的人，非廣東人莫屬。廣東省以出遊用戶佔比11.2%，出遊熱度140的絕對性優勢成為國內出遊用戶最多、出遊熱度最高的省份，其次是江蘇和河南。此外，三線及以下城市已經成為國內旅遊的主要增量市場，潛力無限。從城市來看，北上廣深這四大一線城市仍然是主力客源地，二線城市中，成都、重慶為國內旅遊市場也貢獻了較多旅遊用戶。
出境遊市場再度升溫 女性是主力軍
自2014年，我國出境旅遊人數首次突破1億人次後，雖然一直保持良性增長趨勢，但增速有所放緩。直至2018年，我國出境旅遊人數預計達1.48億人次，同比增長13.5%，增長幅度再次突破兩位數，出境遊市場再度升溫。
在2018年出境旅遊遊客中，男性佔比45.9%，女性佔比54.1%，可以看出，女性更向往異域風情，是出境旅遊的主力軍。這些熱愛出境遊的遊客主要來自一、二線城市，其中上海、北京是出境旅遊的最熱門出發城市，深圳、廣州的出境旅遊遊客也較多；成都、杭州、重慶和天津則位於第二梯隊，均為出境旅遊市場貢獻了2%左右的客源。
在出國遊熱門目的地國家TOP10排行中，泰國和日本名列前茅，越南、馬來西亞、新加坡和印度尼西亞幾個東南亞國家也紛紛上榜，佔據了7席的位置。可見，性價比較高的東南亞旅遊仍然頗受歡迎。此外，浪漫的土耳其成為2018年旅遊熱度漲幅最大的國外目的地，其次是充滿神秘味道、擁有金字塔的埃及。
在港澳臺旅遊方面，香港是港澳臺旅遊的最熱門目的地，佔港澳臺旅遊人數的6成以上。同時，臺灣對大陸游客吸引力提升較快，佔比由2017年的18.2%提升到21.7%。在前往港澳臺旅遊的遊客中，深圳客源佔比最高，為13.64%。上海、廣州、北京在港澳遊客源地中排在第二梯隊，客源佔比均超過5%。此外，珠海、東莞、佛山等廣東省城市也為港澳臺遊輸送了較多遊客。
入境遊客源結構優化 緬甸是最大客源國
2018年，我國入境旅遊人數預計達1.42億人次，同比增長0.5%，入境旅遊收入預計將達到1270億美元，同比增長3%。在入境遊客中，港澳臺遊客仍是主力，佔78.6%，其中，香港同胞佔比持續降低，澳門同胞、臺灣同胞佔比呈增長趨勢。此外，外國遊客比例亦持續提升，入境旅遊客源結構優化。這與我國推出的"一帶一路"政策也有著密不可分的關係。
在入境旅遊TOP10客源國家中，除了韓國、日本和美國外，其他7國均為"一帶一路"沿線國家。其中，緬甸、越南為我國入境旅遊貢獻了較多的客源。"一帶一路"沿線國家為入境旅遊市場提供了新的活力。
在入境旅遊熱門城市排行中，北京和上海最受入境遊客歡迎，其次是廣州、深圳、天津和武漢。各城市著名景點是這些遊客遊玩的首選之地，例如北京的故宮、頤和園、天壇和長城，上海的外灘、東方明珠，廣州的小蠻腰，深圳的世界之窗等等。相應的他們大多也會圍繞這些景點來設計旅遊路線，以方便遊玩。
近年來，我國經濟已由高速增長階段向高質量發展階段轉變，旅遊業對經濟增長的拉動作用持續增強。旅遊相關政策的不斷完善以及大數據、雲計算、物聯網等技術的應用，進一步加速了我國旅遊業標準化、品質化、智能化的發展進程。
與此同時，旅遊與農業、交通、教育、工業、健康、冰雪等行業跨界融合，工業旅遊、田園綜合體、房車旅遊、研學旅行、康養旅遊、冰雪旅遊等旅遊新業態新產品的競相發展，也促使旅遊的內涵和外延不斷擴大，旅遊業態全面升級。
旅遊大消費時代已經到來。《2018年旅遊行業發展報告》的發佈將有助於行業夥伴洞悉行業發展規律，及時抓住機遇，共同創造未來。
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