距離iPhone XR發佈已經有一段時間了，市場平平的表現讓庫克還是蠻頭疼的，但是因為高售價，蘋果還是賺得滿盆缽提，而最新的消息顯示，iPhone XR的生產訂單下降25%，而且供應商的股價跟著下跌了。
iPhone XR不好賣的原因有幾點，首先iPhone XR有另一個名字叫做"廉價版"蘋果手機，許多國內用戶不太喜歡廉價版的蘋果手機，筆者在蘋果專賣店看到許多用戶詢問的並不是iPhone XR，而是iPhone X或者iPhone8等機型，因為外殼的用料並不能體現蘋果的工藝，而且iPhone XR雖然被定位在廉價版，但售價卻並不親民。
蘋果今年一共發佈了三款新手機，其中兩款使用OLED屏幕，蘋果推出了價格略低的iPhone XR手機，成本雖然低了，但是整體機型的售價在750美元左右，再加上國民經濟能力的提升，iPhone XR顯然對國內用戶的吸引力不足。所以iPhone XR銷量低於預期還是很正常的現象。
而蘋果已經iPhone X的用戶也不在少數，在專賣店想要購買手機的用戶更希望購買iPhone Xmax等機型，所以庫克還是低估了國內用戶的購買能力，實際上iPhone XR也是一個可有可無的生產線。
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