轟轟烈烈的雙十一落下帷幕，各位買買買的剁手黨可還過得愉快？今年雙十一各種數據很是耀眼，不到兩小時，成交額就破千億了。然而，讓人驚訝的是，賣得最快的，竟然是口紅，1秒鐘，只花了1秒，MAC天貓雙11限量版粉金子彈頭口紅3700支現貨，就搶購一空！來，劃下重點，限量版、1秒鐘、賣光！有沒有感受到蓬勃的購買力？絲毫沒有出現，各媒體頻繁提及的消費降級的情況。那麼，口紅經濟到底是指什麼呢?真的能超越經濟週期而存在麼？下面，由筆者為你解鎖“口紅經濟“的正確知識。
“口紅經濟”又叫“口紅效應”，最早出現於20世紀30年代的大蕭條時期，是由時任雅詩蘭黛集團董事長的Leonard Lauder提出的。沒錯啦，就是上面這位老先生，雅詩蘭黛集團創始人Estee夫人和Joseph Lauder的兒子。“口紅經濟”，又稱作“低價產品偏愛趨勢”，是指一種有趣的經濟現象，在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。之所以出現這種現象，是因為首先在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。其次，經濟的衰退會導致一些人收入減少，無法進行買房、買車之類的大件消費，只能去買口紅這種“廉價的非必要之物”，來滿足消費慾望。
歷史上，“口紅經濟”確實是經濟蕭條的伴生物。20世紀30年代，美國進入大蕭條時期，1929年至1933年，美國的工業生產總值減少了一半，但是私人消費品部門的化妝品銷售有所增加。20世紀90年代，廣島協議簽訂後，日本出口額大幅下降，開始了“失去的十年“(或者說二十年更久)。1996年，木村拓哉成了第一個為口紅代言的男星，廣告播出之後，這款口紅賣到脫銷，兩個月就銷出了300萬隻。2008年，美國次貸危機爆發，進而導致全球性的金融危機。與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明對比，以歐萊雅公司、拜爾道夫和資生堂公司為代表的化妝品公司，消費額卻實現了猛增。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。
2017年底，絲芙蘭出了一篇《天朝女子口紅圖鑑》，讓中國姑娘這兩年開始大肆買口紅的情況進入了主流視野，指出“90後買的口紅最多，70後買的口紅最貴“。天風證券宏觀研究負責人宋雪濤，甚至出了一篇名為《口紅裡的消費風暴》的宏觀研究報告。該報告指出，根據天貓商城的數據，2017年天貓唇膏/口紅線上銷售額為65.6億元，較2016年增長53%，一舉超越“BB霜”成為各類美妝飾品銷量第一名。
正是國內女性對於口紅的熱情，讓商家們看到了商機，紛紛邀請“小鮮肉”代言口紅，以期把姑娘們的口袋掏空。美寶蓮拉來了陳偉霆，MAC找來了張藝興，蘭蔻傍上了王俊凱，等等不一而足。
畢竟，沒有什麼是一隻口紅解決不了的，如果有，那就每個色號來一隻。
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